【文章內(nèi)容簡介】 ：67720093@第二篇：創(chuàng)意廣告語“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”這一廣告經(jīng)典語，道出了一個真理。聯(lián)想，是進行創(chuàng)造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創(chuàng)意的橋梁。“萬寶路世界”的美國西部牛仔形象，是廣告史上一個非常成功的經(jīng)典之作。萬寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。廠家決定改變銷售對象，轉(zhuǎn)向男性香煙市場。用什么形象做廣告呢？在在美國，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。于是，一個西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部著名西部電影的音樂，一個獨往獨來、足智多謀、騎術(shù)高明、活力奔放的男子漢形象成了萬寶路香煙的形象。通過牛仔形象的聯(lián)想，抽萬寶路香煙成了男子漢形象的標志。一個聯(lián)想，產(chǎn)生了一個杰出的創(chuàng)意。派克筆經(jīng)常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰(zhàn)英雄艾森豪威爾、太平洋戰(zhàn)爭的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰(zhàn)后最受歡迎的總統(tǒng)里根。廣告語是“連總統(tǒng)都用它”?？偨y(tǒng)簽署的都是重要文本，連總統(tǒng)都用派克筆簽署重要文本，可見這種筆是多么可靠，多么高級。這就是通過調(diào)動受眾的聯(lián)想來達到廣告目的。美的空調(diào)，美的享受。這一廣告詞，就是通過聯(lián)想，把空調(diào)與享受用“美的”聯(lián)系在一聯(lián)想，要以扎實、廣博的知識為基礎(chǔ)。一位廣告業(yè)大師說過：“知識多則創(chuàng)意多，知識少則創(chuàng)意少?！蔽乃噺团d時期著名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時拜在一位著名老畫家門下學藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國，讓他學習天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識學習完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。米開朗基羅突然發(fā)現(xiàn)，自己對事物的理解，對用畫筆所要表現(xiàn)的主題的理解，非常敏銳，非常準確，非常深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時，他覺得怎么去準確地表現(xiàn)畫中的每一個人物，仿佛都成竹在胸。此時，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業(yè)”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么長進，但是自己的知識面拓寬了，想像力豐富了，著眼點比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時間學習其他知識。有了豐富的知識，就可以產(chǎn)生廣闊的聯(lián)想。有一則關(guān)于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會兒，地毯上就燒了一個洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地搖搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康?！边@個創(chuàng)意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯(lián)想。網(wǎng)易的廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。如果沒有足夠的知識，就不能產(chǎn)生那么多的聯(lián)想，也就制作不出來網(wǎng)易的廣告?！撅L中之燭AIDS】遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！【AIDS】愛滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！【臺灣三味礦泉水廣告】標題：四大皆空正文：無色、無味 無菌、無塵【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】對不起，沒有麥當勞 【MTV音樂頻道CF片】畫面內(nèi)容：兩個好朋友在排練，HIPHOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代 【怡寶純凈水CF片】旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望廣告語：我渴我的怡寶 【鉆石飾物/聆聽篇CF片】女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機會 就在各大金店?！俱@石飾物/空間篇CF片】感性女生內(nèi)心獨白：給自己一點空間，有時，簡單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機會，就在各大金店。【NIKE浪費篇】正文：除了汗水，什么水都不要浪費。點評：難道對運動而言，浪費汗水，不是最好的珍惜自己嗎？ 【NIKE NO5篇】畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡正文：我的NO5香水 【柯達軟片八股篇】畫面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一專業(yè)第一]字樣正文：只有這種事，我們還是這么八股！【NIKE噴字篇】正文：干掉一個好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【艾美加復印機】 我因復制而偉大 DIPLOMA奶粉標題：試圖試他們相會！正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。黑松汽水標題：愛情靈藥正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。廣告語：用心讓明天更新 臺灣黑松汽水CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運動鞋標題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了正文：[標準三圍]是男人窺視女人的借口，3236則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運動鞋標題：男人決定女人的曲線正文：你有沒有發(fā)現(xiàn)，當男人對你的身體說話時，你也不經(jīng)意地開始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開始忙著裝潢你的身體直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個數(shù)字 于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓 男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋標題：你決定自己穿什么正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路，你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能足實你獨占藍天。意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。當然，也由你決定自己穿什么！NIKE運動鞋標題：女人為了男人穿鞋 男人教女人走路正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走。慢慢慢慢慢慢地走，走成了習慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。標致360汽車電視廣告文案畫面內(nèi)容：游樂場的過山車畫外音：假如這是彎路，這部定是標致廣告語：彎路之王 標致360中華汽車報版文案 標題：您對得起自己嗎？正文 ：事實上，經(jīng)過多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！事實上，經(jīng)過多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！事實上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！中華汽車CF 中華汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車 真情上路中華汽車CF 中華汽車電視廣告文案臺灣經(jīng)典個案畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？廣告語：中華汽車 永遠向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村標題：在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應接不暇，大腦無法負荷。松綁的表情——笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫。松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。松綁的運動細胞——旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發(fā)馬鈴薯變成運動場趕場明星。松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學 香港硬石餐廳平面系列文案之三標題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則 請勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？當我與你的距離為42m第三篇：創(chuàng)意廣告語篇一：有趣、有創(chuàng)意的廣告語有趣、有創(chuàng)意的廣告語牛皮吹破了，請找“皮博士”?！茨称ひ律瞎獾陱V告詞〉 其實，天仙的名氣是吹出來的?！刺煜膳齐婏L扇廣告詞〉 讓你的錢生出更多的錢來?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災保險嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計〈火災保險公司〉 我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹?！礈缦x劑廣告〉 女人，你追求什么？〈女性化妝品廣告〉車到山前必有路，有路必有豐田車?！慈债a(chǎn)汽車廣告〉 朋友，音樂就在你的口袋里。〈金角牌收音機廣告〉 難言之隱，一洗了之。〈潔爾陰洗滌液廣告〉送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡?！疵绹氙弿V告〉 吸煙或者健康，請你抉擇?！捶▏錈煆V告〉 萬里之行，始于足下?！茨暇┢ば瑥S廣告〉 冬天里的一把火?！幢Ｅ鲝V告〉植物需要營養(yǎng)，你的皮膚也不例外。〈美容霜廣告〉 把“新鮮”直接拉出來?！茨畴姳鋸V告〉 一毛不拔?！瓷虾Ａ盒掠浹浪V告〉只要你敢來，沒有“大”不了的。〈美容院隆胸廣告〉 把祖國的花朵打扮得更美麗?！赐b廣告〉 中國人的家庭醫(yī)生?！粗芰诸l普儀〉滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力。〈脈絡寧注射液〉 mamp。ms melt in your mouth, not in your hand.(mamp。ms)只溶在口，不溶在手。(mamp。m巧克力)good to the last drop.(maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)time is what you make of it.(swatch)天長地久。(斯沃奇手表)make yourself heard.(ericsson)理解就是溝通。(愛立信)start ahead.(rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)things go better with cocacola.(cocacola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)connecting people.(nokia)科技以人為本。(諾基亞)a diamond lasts forever.(de bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)mosquito bye bye bye.(radar)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅(qū)蟲劑)a kodak moment.(kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）the new digital era． 數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）we copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復印機）impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機）take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁﹖he relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）poetry in motion, dancing close to me．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）to me, the past is black and white, but the future is always color． 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）just do 。（耐克運動鞋）ask for 。（百事流行鞋）the taste is 。（雀巢咖啡）feel the new 。（三星電子）沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（ibm公司）1．比喻：彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)我的第一張名片。(瀟翔西服)長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)2．對偶：使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)3．引用：何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)趁早下“斑”，請勿“豆”留。(化妝品廣告)4．反復：熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)5．對比：千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)6．夸張：今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)7．諱飾：晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)8．雙關(guān)：華訊尋呼，勿失良機。不打不相識。(打字機廣告)飼寶920，