【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ：67720093@第二篇：創(chuàng)意廣告語(yǔ)“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”這一廣告經(jīng)典語(yǔ)，道出了一個(gè)真理。聯(lián)想，是進(jìn)行創(chuàng)造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創(chuàng)意的橋梁?！叭f(wàn)寶路世界”的美國(guó)西部牛仔形象，是廣告史上一個(gè)非常成功的經(jīng)典之作。萬(wàn)寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。廠家決定改變銷售對(duì)象，轉(zhuǎn)向男性香煙市場(chǎng)。用什么形象做廣告呢？在在美國(guó)，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。于是，一個(gè)西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部著名西部電影的音樂(lè)，一個(gè)獨(dú)往獨(dú)來(lái)、足智多謀、騎術(shù)高明、活力奔放的男子漢形象成了萬(wàn)寶路香煙的形象。通過(guò)牛仔形象的聯(lián)想，抽萬(wàn)寶路香煙成了男子漢形象的標(biāo)志。一個(gè)聯(lián)想，產(chǎn)生了一個(gè)杰出的創(chuàng)意。派克筆經(jīng)常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰(zhàn)英雄艾森豪威爾、太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰(zhàn)后最受歡迎的總統(tǒng)里根。廣告語(yǔ)是“連總統(tǒng)都用它”?？偨y(tǒng)簽署的都是重要文本，連總統(tǒng)都用派克筆簽署重要文本，可見(jiàn)這種筆是多么可靠，多么高級(jí)。這就是通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾的聯(lián)想來(lái)達(dá)到廣告目的。美的空調(diào)，美的享受。這一廣告詞，就是通過(guò)聯(lián)想，把空調(diào)與享受用“美的”聯(lián)系在一聯(lián)想，要以扎實(shí)、廣博的知識(shí)為基礎(chǔ)。一位廣告業(yè)大師說(shuō)過(guò)：“知識(shí)多則創(chuàng)意多，知識(shí)少則創(chuàng)意少?！蔽乃噺?fù)興時(shí)期著名的雕塑家、畫(huà)家米開(kāi)朗基羅，年輕時(shí)拜在一位著名老畫(huà)家門(mén)下學(xué)藝。頭一年，老畫(huà)家教他畫(huà)素描。一年之后，老畫(huà)家不再教他繪畫(huà)，而是帶著他周游列國(guó)，讓他學(xué)習(xí)天文、地理、音樂(lè)、歷史，弄得急于學(xué)畫(huà)的米開(kāi)朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識(shí)學(xué)習(xí)完成以后，老畫(huà)家開(kāi)始正式講授繪畫(huà)。米開(kāi)朗基羅突然發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)事物的理解，對(duì)用畫(huà)筆所要表現(xiàn)的主題的理解，非常敏銳，非常準(zhǔn)確，非常深刻。在畫(huà)“盜火的普羅米修斯”時(shí)，他覺(jué)得怎么去準(zhǔn)確地表現(xiàn)畫(huà)中的每一個(gè)人物，仿佛都成竹在胸。此時(shí)，米開(kāi)朗基羅才恍然大悟，原來(lái)那“荒廢畫(huà)業(yè)”的一年，雖然在繪畫(huà)技巧上沒(méi)有什么長(zhǎng)進(jìn)，但是自己的知識(shí)面拓寬了，想像力豐富了，著眼點(diǎn)比一般人高出一籌，繪畫(huà)能夠傳神了。從此，米開(kāi)朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時(shí)間學(xué)習(xí)其他知識(shí)。有了豐富的知識(shí)，就可以產(chǎn)生廣闊的聯(lián)想。有一則關(guān)于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個(gè)年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會(huì)兒，地毯上就燒了一個(gè)洞，工作人員將地毯掀起來(lái)，心疼地看著洞，無(wú)奈地?fù)u搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康?！边@個(gè)創(chuàng)意，來(lái)自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯(lián)想。網(wǎng)易的廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長(zhǎng)城只有一人建造，如果火藥的作用沒(méi)人知道，如果搏擊風(fēng)浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。如果沒(méi)有足夠的知識(shí)，就不能產(chǎn)生那么多的聯(lián)想，也就制作不出來(lái)網(wǎng)易的廣告。【風(fēng)中之燭AIDS】遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛(ài)滋病人會(huì)更快地死去，趁您還來(lái)得及，請(qǐng)助他們一臂之力，您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值！【AIDS】愛(ài)滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)！【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】標(biāo)題：四大皆空正文：無(wú)色、無(wú)味 無(wú)菌、無(wú)塵【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 【斯巴迪香煙】一百萬(wàn)人的選擇，不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】對(duì)不起，沒(méi)有麥當(dāng)勞 【MTV音樂(lè)頻道CF片】畫(huà)面內(nèi)容：兩個(gè)好朋友在排練，HIPHOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過(guò)手勢(shì)來(lái)交流。字幕：聽(tīng)不見(jiàn)聲音，只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)。廣告語(yǔ)：音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代 【怡寶純凈水CF片】旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望廣告語(yǔ)：我渴我的怡寶 【鉆石飾物/聆聽(tīng)篇CF片】女性感性獨(dú)白：聆聽(tīng)不代表沉默，有時(shí)，安靜也是一種力量。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店?！俱@石飾物/空間篇CF片】感性女生內(nèi)心獨(dú)白：給自己一點(diǎn)空間，有時(shí)，簡(jiǎn)單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì)，就在各大金店?！綨IKE浪費(fèi)篇】正文：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。點(diǎn)評(píng)：難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言，浪費(fèi)汗水，不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔?【NIKE NO5篇】畫(huà)面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡正文：我的NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】畫(huà)面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一專業(yè)第一]字樣正文：只有這種事，我們還是這么八股！【NIKE噴字篇】正文：干掉一個(gè)好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉標(biāo)題：試圖試他們相會(huì)！正文：親愛(ài)的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？ 盡管每天都能見(jiàn)到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。不過(guò)在此告訴你有個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。黑松汽水標(biāo)題：愛(ài)情靈藥正文：溫柔心一顆，傾聽(tīng)二錢(qián)，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。廣告語(yǔ)：用心讓明天更新 臺(tái)灣黑松汽水CF 畫(huà)面為香水 字幕：挑逗的水 畫(huà)面為輸液的液體 字幕：補(bǔ)充的水 畫(huà)面為海水 字幕：冒險(xiǎn)的水 畫(huà)面為酒 字幕：享樂(lè)的水 畫(huà)面為奶瓶中的奶 字幕：成長(zhǎng)的水 這是無(wú)可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語(yǔ)：發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)題：三圍只是買(mǎi)衣服時(shí)的尺寸罷了正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，3236則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因?yàn)?，?duì)女人而言，三圍只是買(mǎi)衣服時(shí)的尺寸罷了。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)題：男人決定女人的曲線正文：你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話時(shí)，你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開(kāi)始忙著裝潢你的身體直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字 于是，你有了一個(gè)合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗?男人決定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)題：你決定自己穿什么正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒(méi)有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天。意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖?，怎么走由你決定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！NIKE運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)題：女人為了男人穿鞋 男人教女人走路正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走。慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路來(lái)的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。標(biāo)致360汽車電視廣告文案畫(huà)面內(nèi)容：游樂(lè)場(chǎng)的過(guò)山車畫(huà)外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致廣告語(yǔ)：彎路之王 標(biāo)致360中華汽車報(bào)版文案 標(biāo)題：您對(duì)得起自己?jiǎn)幔空?：事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！中華汽車CF 中華汽車電視廣告文案臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒(méi)什么錢(qián)，他常說(shuō)，買(mǎi)不起真車，只好買(mǎi)假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)——我這輩子只能玩假的，你卻買(mǎi)真的。爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語(yǔ)：中華汽車 真情上路中華汽車CF 中華汽車電視廣告文案臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案畫(huà)外音：如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒(méi)有醫(yī)院，爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀，我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！今天，我買(mǎi)了一部車，我第一個(gè)想說(shuō)的是，阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎？廣告語(yǔ)：中華汽車 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村標(biāo)題：在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲正文：松綁的心情——快樂(lè)的遭遇簡(jiǎn)直應(yīng)接不暇，大腦無(wú)法負(fù)荷。松綁的表情——笑的時(shí)候，后臼齒清晰可見(jiàn)，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫(xiě)。松綁的食欲——面對(duì)龍蝦大餐，法國(guó)大餐、意大利菜，日本美食能不動(dòng)口除非想讓口水流干。松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)，沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)趕場(chǎng)明星。松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢?cè)斍閺V告語(yǔ)：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三標(biāo)題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則 請(qǐng)勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無(wú)限制，也欠虛偽。你大可縱情吃喝，跳個(gè)地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰(shuí)理你穿得怎么樣？當(dāng)我與你的距離為42m第三篇：創(chuàng)意廣告語(yǔ)篇一：有趣、有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)有趣、有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)牛皮吹破了，請(qǐng)找“皮博士”?！茨称ひ律瞎獾陱V告詞〉 其實(shí)，天仙的名氣是吹出來(lái)的?！刺煜膳齐婏L(fēng)扇廣告詞〉 讓你的錢(qián)生出更多的錢(qián)來(lái)?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)〈火災(zāi)保險(xiǎn)公司〉 我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲(chóng)裹腹?！礈缦x(chóng)劑廣告〉 女人，你追求什么？〈女性化妝品廣告〉車到山前必有路，有路必有豐田車?！慈债a(chǎn)汽車廣告〉 朋友，音樂(lè)就在你的口袋里。〈金角牌收音機(jī)廣告〉 難言之隱，一洗了之?！礉崰栮幭礈煲簭V告〉送錢(qián)來(lái)，我們會(huì)治好你的痣瘡，你留著錢(qián)，也留著你的痣瘡?！疵绹?guó)痣瘡廣告〉 吸煙或者健康，請(qǐng)你抉擇?！捶▏?guó)戒煙廣告〉 萬(wàn)里之行，始于足下?！茨暇┢ば瑥S廣告〉 冬天里的一把火?！幢Ｅ鲝V告〉植物需要營(yíng)養(yǎng)，你的皮膚也不例外?！疵廊菟獜V告〉 把“新鮮”直接拉出來(lái)?！茨畴姳鋸V告〉 一毛不拔?！瓷虾Ａ盒掠浹浪V告〉只要你敢來(lái)，沒(méi)有“大”不了的?！疵廊菰郝⌒貜V告〉 把祖國(guó)的花朵打扮得更美麗。〈童裝廣告〉 中國(guó)人的家庭醫(yī)生?！粗芰诸l普儀〉滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力?！疵}絡(luò)寧注射液〉 mamp。ms melt in your mouth, not in your hand.(mamp。ms)只溶在口，不溶在手。(mamp。m巧克力)good to the last drop.(maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?time is what you make of it.(swatch)天長(zhǎng)地久。(斯沃奇手表)make yourself heard.(ericsson)理解就是溝通。(愛(ài)立信)start ahead.(rejoice)成功之路，從頭開(kāi)始。(飄柔)things go better with cocacola.(cocacola)飲可口可樂(lè)，萬(wàn)事如意。(可口可樂(lè))connecting people.(nokia)科技以人為本。(諾基亞)a diamond lasts forever.(de bierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)mosquito bye bye bye.(radar)蚊子殺殺殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲(chóng)劑)a kodak moment.(kodak)就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙/膠卷)good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）the new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）we copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁﹖he relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）poetry in motion, dancing close to me．動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車）光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。（萬(wàn)寶路香煙）to me, the past is black and white, but the future is always color． 對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）just do 。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）ask for 。（百事流行鞋）the taste is 。（雀巢咖啡）feel the new 。（三星電子）沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（ibm公司）1．比喻：彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)我的第一張名片。(瀟翔西服)長(zhǎng)虹——中國(guó)人心中的彩虹。(電器廣告)2．對(duì)偶：使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)召喚東方男性陽(yáng)剛之氣，盡顯中國(guó)男士不凡氣派。(杉杉西服)笑意寫(xiě)在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場(chǎng))3．引用：何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。敢問(wèn)路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)趁早下“斑”，請(qǐng)勿“豆”留。(化妝品廣告)4．反復(fù)：熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書(shū)好兒郎。字幕——阿香婆熬出來(lái)的好醬。(阿香婆瓣醬)燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情。(燕舞牌錄音機(jī))5．對(duì)比：千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)6．夸張：今后不必再用牙齒了。(美國(guó)啤酒)眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)7．諱飾：晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)不回家要好得多。(交通廣告)8．雙關(guān)：華訊尋呼，勿失良機(jī)。不打不相識(shí)。(打字機(jī)廣告)飼寶920，