【文章內容簡介】 立體式的交叉宣傳網。以各宣傳媒體為媒介，在宣傳演唱會的同時，為贊助商在全國范圍內乃至世界提高企業(yè)的知名度和產品美譽度搭建了一個強大的平臺。電視媒體：首先以中央電視臺這一國家級權威媒體的前期報道揭開本次活動的序幕。在演出現場我們將運用雙外景轉車、八訊道的數字高清錄制，使該場節(jié)目的錄制水準達到國際一流水平。經過后期精心制作并在中央電視臺3套——綜藝頻道以及4套——國際頻道黃金時間進行播放。以地方衛(wèi)視為輔的宣傳上，選擇一些落地好，到達率高，暴光率高的電視臺進行宣傳（如：湖南電視、廣東電視臺、東方衛(wèi)視、廣西電視臺、旅游衛(wèi)視等）對特定地域收視群體進行補充覆蓋。廣播媒體：一直以來，廣播媒體素有“輕電視”之稱。在市場經濟高速運轉、充滿競爭的時代，人們的生活水平也在不斷提高。有車一族已成為拉動經濟的主體之一，這也給電臺的宣傳提供了一個強大的傳播空間。電臺廣播具有覆蓋率高、普及性強，因此擁有了一批擁有穩(wěn)定收入的受眾群體，從而彌補了生活規(guī)律性較低群體的被動接受。演唱會除了在視覺上擴大電視媒體宣傳外，還將在聽覺領域增強力度，在北京地區(qū)多家著名電臺進行廣播宣傳。依托北京交通廣播及音樂廣播的良好收聽率，在每天早、晚各黃金時段通過軟性廣告的形式，將以企業(yè)名稱冠名的演唱會信息傳遞給聽眾，從而達到既擴大演唱會信息的推廣，又達到對企業(yè)知名度的推廣。平面媒體：報紙作為最為傳統(tǒng)的媒體，盡管沒有聲音，但卻以其高閱讀率及持久性的特性，成為一個高涵蓋率且具有說服深度的媒體。報紙的選擇具有定向性群體傳播功能，覆蓋率受到一定程度的限制，但是到達率非常之高，雄居各媒體之首，在視覺上給予受眾群體強而有力的反復沖擊。本次演唱會前期將以軟文形式在北京各大平面媒體對演唱會和贊助企業(yè)展開宣傳。隨著演唱會的日益臨近，在持續(xù)軟性新聞報道的同時，將在各大主流平面媒體上刊登硬性廣告。廣告中將盡一切可能體現贊助企業(yè)名稱以及企業(yè)產品外觀（根據產品特性而決定是否可刊登）。借以通過文字以及圖片相配合的直觀方式，使目標受眾群可以深入了解演唱會信息以及對企業(yè)名稱及其產品加以深刻印象。網絡媒體：隨著時代的進步，網絡以其信息容量大、更新速度快、使用便捷的特性早已走進人們的生活。大多數時尚人群以及高級知識分子每天停留在網絡上的時間都平均在8個小時左右。越來越多的人們開始習慣借助網絡來獲取社會信息。網絡無疑已經成為新時代最有利的宣傳媒體之一。因此，本次演唱會除在傳統(tǒng)媒體上進行強而有力的宣傳外，還將攜手搜狐、新浪、雅虎、TOM、千龍網等多家大型門戶網站開展宣傳并在每家門戶網上創(chuàng)立演唱會專題。專題中將以文字、圖片、音頻及視頻等多方位的資料對贊助商信息加以介紹。為配合2006博客年的到來，還將在新浪博客頻道創(chuàng)辦演唱會專署博客。博客中還將開辟企業(yè)專區(qū)，使人們在瀏覽網頁的同時對企業(yè)進行全方位的了解。為更好的推進宣傳，還將在上述網站中挑選出一家作為本次演唱會的特別網絡支持媒體。演唱會前夕，還將邀請羅伯特先生以及贊助企業(yè)領導光臨網站，通過網絡與網友進行面對面的交流。聊天中除對羅伯特先生進行一些有關音樂上問題外，還將針對企業(yè)經營理念與企業(yè)領導進行交流。從而通過網絡聊天的輕松形式，擴大演唱會影響力并對企業(yè)及其品牌內涵得以推廣。A）演唱會現場宣傳： ①主持人口播答謝演唱會現場主持人將在演出間隙對贊助企業(yè)進行口播答謝的方式對企業(yè)進行宣傳，通過這種直接的語言表達形式，再次將企業(yè)形象滲透到現場觀眾的心中。②由企業(yè)員工組成的企業(yè)方陣演唱會現場將劃分出企業(yè)專區(qū)，由企業(yè)員工穿著統(tǒng)一顏色的T恤組成。方陣中，企業(yè)員工更可制作小型廣告牌進行手動揮舞。在中央電視臺錄制節(jié)目過程中，還將對企業(yè)方陣進行多次拍攝，在電視畫面中達到一定的視覺沖擊力。③演出現場懸掛大型條幅演唱會現場醒目位置將懸掛羅伯特“XX快樂中國行”北京演唱會條幅，以直觀的方式對企業(yè)形象進行宣傳。④地標演唱會舞臺中央將設置印有企業(yè)名稱及LOGO的地標。在中央電視臺錄制節(jié)目過程中，將利用拍攝技術多次從上俯視舞臺進行拍攝，并對印有企業(yè)名稱及LOGO的地標進行特寫拍攝，以獨特的視角展現企業(yè)形象，從而貫穿于整場演唱會。使現場觀眾以及過后觀看電視的觀眾增強對企業(yè)的認知度。⑤票封每位光臨演唱會現場的觀眾持有統(tǒng)一設計的票封裝載的入場券入場。票封封面將以醒目方式體現企業(yè)名稱或LOGO。每一位前來觀看演唱會的觀眾都將通過票封這一載體，對企業(yè)有了更深一層的了解，最終通過演出現場氣氛的感染，從而建立起企業(yè)在國人心目中的良好形象。⑥宣傳冊到場觀眾每人還將得到一本演唱會曲目單或宣傳冊。在該冊中，將對贊助企業(yè)進行1頁的宣傳介紹。現場觀眾將在開演前的閱讀過程中，對企業(yè)進行更深地了解。前期的宣傳中還將印制5萬張體現贊助商企業(yè)名稱和LOGO的宣傳單，以直投的方式發(fā)往各大賓館、酒店、寫字樓、學校、商場、酒巴、飯店等地進行宣傳。四、演唱會回報：單場總冠名（688萬元人民幣）1名 ★）企業(yè)贊助款可享受全額免稅 ★）成為中華慈善總會終身理事★）贊助企業(yè)作為本次活動主辦單位之一★）建立企業(yè)專項基金，用于慈愛孤兒工程、燭光工程、慈善雨水工程、助學工程或醫(yī)療救助等慈善工程。★）享有單場活動的總冠名（包括新聞發(fā)布會和演唱會冠名）★）專為企業(yè)做一個新聞發(fā)布會（各演唱會所在城市）★）專為企業(yè)領導做一期電視專訪（演唱會所在城市）★）在單場演出節(jié)目單上給企業(yè)做一頁廣告宣傳（演唱會所在城市）★）現場工作人員證件標有贊助企業(yè)名稱 ★）由主持人對贊助企業(yè)做簡單介紹★）邀請贊助商領導參加新聞發(fā)布會并講話（演唱會所在城市）★）安排企業(yè)領導與到會領導及部分演員合影★）提供單場冠名演唱會可售門票5001000 張（根據每場演唱會地點的可容納人數而定）按門票等級類別各提供一定數量 ★）冠名單場演唱會曲目單或宣傳冊中，提供給主贊助商內容的1頁進行宣傳★）海報 2開1000張 / 4開1000張, 宣傳單5萬張體現贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產品圖片 ★）演唱會現場的企業(yè)方陣穿贊助商LOGO T恤★）電視廣告、報紙廣告等宣傳中均以不同形式體現贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產品圖片★）官方網站主頁中提供贊助商頁面★）網絡宣傳中配置贊助商LOGO并提供贊助商宣傳頁面 ★）制作演唱會紀念品時均以贊助商企業(yè)名稱和LOGO命名 ★）演出現場入口設置 Booth ★）演出舞臺 LED 電子屏幕中播放贊助商廣告★）演出場內設置的 Pin Tower 和觀眾席照明塔中制作大型橫幅 ★）VIP席、R席和S席的觀眾用 Mini CD Ticket 中標上贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產品圖片（背面）★）授權并提供利用本次系列演唱會LOGO和門票的企業(yè)宣傳活動的機會★）演唱會現場主持人對贊助企業(yè)進行口播答謝不低于3次 ★）演唱會前期在中央電視臺、北京電視臺、北京晚報、京華時報、北京青年報等國家級媒體以及當地主流媒體大幅度進行企業(yè)形象宣傳（詳細媒體名單待定）★）演唱會舞臺以地標形式（LOGO）對企業(yè)形象進行宣傳★）演唱會開始前以企業(yè)宣傳片音樂為主要背景音樂進行現場播放（如企業(yè)沒有自己定制的音樂承辦方可為企業(yè)量身定做一首）★）本次演唱會場外指定位置張掛企業(yè)廣告牌兩個?！铮┯谘莩獣輪T下榻酒店顯著位置懸掛內容為：“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功！”字樣的易拉寶一個?！铮┯诿繌垼骸傲_伯特?威爾斯演唱會DVD”中編入反應企業(yè)形象、企業(yè)產品的廣告，時長____秒。并在每張DVD封面印制指定產品企業(yè)LGOG宣傳。★）可邀請____名職工組成方隊觀摩“羅伯特?威爾斯演唱會”盛況，并可穿戴體現宣傳自身企業(yè)的服飾：同時在中央電視臺現場錄像時還可揮動“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功!”等字樣的標語牌。片尾有企業(yè)標識、名稱的體現。★）在中央電視臺對本次演唱會錄播節(jié)目其后的感謝字幕中將體現大賽的指定產品的企業(yè)LOGO?！铮┭堎澲填I導出席慶祝晚宴講話，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻獎”紀念杯。（演