【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 立體式的交叉宣傳網(wǎng)。以各宣傳媒體為媒介，在宣傳演唱會(huì)的同時(shí)，為贊助商在全國(guó)范圍內(nèi)乃至世界提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度搭建了一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)。電視媒體：首先以中央電視臺(tái)這一國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體的前期報(bào)道揭開(kāi)本次活動(dòng)的序幕。在演出現(xiàn)場(chǎng)我們將運(yùn)用雙外景轉(zhuǎn)車(chē)、八訊道的數(shù)字高清錄制，使該場(chǎng)節(jié)目的錄制水準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際一流水平。經(jīng)過(guò)后期精心制作并在中央電視臺(tái)3套——綜藝頻道以及4套——國(guó)際頻道黃金時(shí)間進(jìn)行播放。以地方衛(wèi)視為輔的宣傳上，選擇一些落地好，到達(dá)率高，暴光率高的電視臺(tái)進(jìn)行宣傳（如：湖南電視、廣東電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、廣西電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等）對(duì)特定地域收視群體進(jìn)行補(bǔ)充覆蓋。廣播媒體：一直以來(lái)，廣播媒體素有“輕電視”之稱。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)、充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，人們的生活水平也在不斷提高。有車(chē)一族已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主體之一，這也給電臺(tái)的宣傳提供了一個(gè)強(qiáng)大的傳播空間。電臺(tái)廣播具有覆蓋率高、普及性強(qiáng)，因此擁有了一批擁有穩(wěn)定收入的受眾群體，從而彌補(bǔ)了生活規(guī)律性較低群體的被動(dòng)接受。演唱會(huì)除了在視覺(jué)上擴(kuò)大電視媒體宣傳外，還將在聽(tīng)覺(jué)領(lǐng)域增強(qiáng)力度，在北京地區(qū)多家著名電臺(tái)進(jìn)行廣播宣傳。依托北京交通廣播及音樂(lè)廣播的良好收聽(tīng)率，在每天早、晚各黃金時(shí)段通過(guò)軟性廣告的形式，將以企業(yè)名稱冠名的演唱會(huì)信息傳遞給聽(tīng)眾，從而達(dá)到既擴(kuò)大演唱會(huì)信息的推廣，又達(dá)到對(duì)企業(yè)知名度的推廣。平面媒體：報(bào)紙作為最為傳統(tǒng)的媒體，盡管沒(méi)有聲音，但卻以其高閱讀率及持久性的特性，成為一個(gè)高涵蓋率且具有說(shuō)服深度的媒體。報(bào)紙的選擇具有定向性群體傳播功能，覆蓋率受到一定程度的限制，但是到達(dá)率非常之高，雄居各媒體之首，在視覺(jué)上給予受眾群體強(qiáng)而有力的反復(fù)沖擊。本次演唱會(huì)前期將以軟文形式在北京各大平面媒體對(duì)演唱會(huì)和贊助企業(yè)展開(kāi)宣傳。隨著演唱會(huì)的日益臨近，在持續(xù)軟性新聞報(bào)道的同時(shí)，將在各大主流平面媒體上刊登硬性廣告。廣告中將盡一切可能體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱以及企業(yè)產(chǎn)品外觀（根據(jù)產(chǎn)品特性而決定是否可刊登）。借以通過(guò)文字以及圖片相配合的直觀方式，使目標(biāo)受眾群可以深入了解演唱會(huì)信息以及對(duì)企業(yè)名稱及其產(chǎn)品加以深刻印象。網(wǎng)絡(luò)媒體：隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)以其信息容量大、更新速度快、使用便捷的特性早已走進(jìn)人們的生活。大多數(shù)時(shí)尚人群以及高級(jí)知識(shí)分子每天停留在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間都平均在8個(gè)小時(shí)左右。越來(lái)越多的人們開(kāi)始習(xí)慣借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取社會(huì)信息。網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑已經(jīng)成為新時(shí)代最有利的宣傳媒體之一。因此，本次演唱會(huì)除在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行強(qiáng)而有力的宣傳外，還將攜手搜狐、新浪、雅虎、TOM、千龍網(wǎng)等多家大型門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)展宣傳并在每家門(mén)戶網(wǎng)上創(chuàng)立演唱會(huì)專題。專題中將以文字、圖片、音頻及視頻等多方位的資料對(duì)贊助商信息加以介紹。為配合2006博客年的到來(lái)，還將在新浪博客頻道創(chuàng)辦演唱會(huì)專署博客。博客中還將開(kāi)辟企業(yè)專區(qū)，使人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的了解。為更好的推進(jìn)宣傳，還將在上述網(wǎng)站中挑選出一家作為本次演唱會(huì)的特別網(wǎng)絡(luò)支持媒體。演唱會(huì)前夕，還將邀請(qǐng)羅伯特先生以及贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)光臨網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友進(jìn)行面對(duì)面的交流。聊天中除對(duì)羅伯特先生進(jìn)行一些有關(guān)音樂(lè)上問(wèn)題外，還將針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流。從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聊天的輕松形式，擴(kuò)大演唱會(huì)影響力并對(duì)企業(yè)及其品牌內(nèi)涵得以推廣。A）演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣傳： ①主持人口播答謝演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主持人將在演出間隙對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行口播答謝的方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，通過(guò)這種直接的語(yǔ)言表達(dá)形式，再次將企業(yè)形象滲透到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心中。②由企業(yè)員工組成的企業(yè)方陣演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將劃分出企業(yè)專區(qū)，由企業(yè)員工穿著統(tǒng)一顏色的T恤組成。方陣中，企業(yè)員工更可制作小型廣告牌進(jìn)行手動(dòng)揮舞。在中央電視臺(tái)錄制節(jié)目過(guò)程中，還將對(duì)企業(yè)方陣進(jìn)行多次拍攝，在電視畫(huà)面中達(dá)到一定的視覺(jué)沖擊力。③演出現(xiàn)場(chǎng)懸掛大型條幅演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)醒目位置將懸掛羅伯特“XX快樂(lè)中國(guó)行”北京演唱會(huì)條幅，以直觀的方式對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行宣傳。④地標(biāo)演唱會(huì)舞臺(tái)中央將設(shè)置印有企業(yè)名稱及LOGO的地標(biāo)。在中央電視臺(tái)錄制節(jié)目過(guò)程中，將利用拍攝技術(shù)多次從上俯視舞臺(tái)進(jìn)行拍攝，并對(duì)印有企業(yè)名稱及LOGO的地標(biāo)進(jìn)行特寫(xiě)拍攝，以獨(dú)特的視角展現(xiàn)企業(yè)形象，從而貫穿于整場(chǎng)演唱會(huì)。使現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及過(guò)后觀看電視的觀眾增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。⑤票封每位光臨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾持有統(tǒng)一設(shè)計(jì)的票封裝載的入場(chǎng)券入場(chǎng)。票封封面將以醒目方式體現(xiàn)企業(yè)名稱或LOGO。每一位前來(lái)觀看演唱會(huì)的觀眾都將通過(guò)票封這一載體，對(duì)企業(yè)有了更深一層的了解，最終通過(guò)演出現(xiàn)場(chǎng)氣氛的感染，從而建立起企業(yè)在國(guó)人心目中的良好形象。⑥宣傳冊(cè)到場(chǎng)觀眾每人還將得到一本演唱會(huì)曲目單或宣傳冊(cè)。在該冊(cè)中，將對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行1頁(yè)的宣傳介紹?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾將在開(kāi)演前的閱讀過(guò)程中，對(duì)企業(yè)進(jìn)行更深地了解。前期的宣傳中還將印制5萬(wàn)張?bào)w現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和LOGO的宣傳單，以直投的方式發(fā)往各大賓館、酒店、寫(xiě)字樓、學(xué)校、商場(chǎng)、酒巴、飯店等地進(jìn)行宣傳。四、演唱會(huì)回報(bào)：?jiǎn)螆?chǎng)總冠名（688萬(wàn)元人民幣）1名 ★）企業(yè)贊助款可享受全額免稅 ★）成為中華慈善總會(huì)終身理事★）贊助企業(yè)作為本次活動(dòng)主辦單位之一★）建立企業(yè)專項(xiàng)基金，用于慈愛(ài)孤兒工程、燭光工程、慈善雨水工程、助學(xué)工程或醫(yī)療救助等慈善工程?！铮┫碛袉螆?chǎng)活動(dòng)的總冠名（包括新聞發(fā)布會(huì)和演唱會(huì)冠名）★）專為企業(yè)做一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)（各演唱會(huì)所在城市）★）專為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做一期電視專訪（演唱會(huì)所在城市）★）在單場(chǎng)演出節(jié)目單上給企業(yè)做一頁(yè)廣告宣傳（演唱會(huì)所在城市）★）現(xiàn)場(chǎng)工作人員證件標(biāo)有贊助企業(yè)名稱 ★）由主持人對(duì)贊助企業(yè)做簡(jiǎn)單介紹★）邀請(qǐng)贊助商領(lǐng)導(dǎo)參加新聞發(fā)布會(huì)并講話（演唱會(huì)所在城市）★）安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及部分演員合影★）提供單場(chǎng)冠名演唱會(huì)可售門(mén)票5001000 張（根據(jù)每場(chǎng)演唱會(huì)地點(diǎn)的可容納人數(shù)而定）按門(mén)票等級(jí)類別各提供一定數(shù)量 ★）冠名單場(chǎng)演唱會(huì)曲目單或宣傳冊(cè)中，提供給主贊助商內(nèi)容的1頁(yè)進(jìn)行宣傳★）海報(bào) 2開(kāi)1000張 / 4開(kāi)1000張, 宣傳單5萬(wàn)張?bào)w現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產(chǎn)品圖片 ★）演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)方陣穿贊助商LOGO T恤★）電視廣告、報(bào)紙廣告等宣傳中均以不同形式體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產(chǎn)品圖片★）官方網(wǎng)站主頁(yè)中提供贊助商頁(yè)面★）網(wǎng)絡(luò)宣傳中配置贊助商LOGO并提供贊助商宣傳頁(yè)面 ★）制作演唱會(huì)紀(jì)念品時(shí)均以贊助商企業(yè)名稱和LOGO命名 ★）演出現(xiàn)場(chǎng)入口設(shè)置 Booth ★）演出舞臺(tái) LED 電子屏幕中播放贊助商廣告★）演出場(chǎng)內(nèi)設(shè)置的 Pin Tower 和觀眾席照明塔中制作大型橫幅 ★）VIP席、R席和S席的觀眾用 Mini CD Ticket 中標(biāo)上贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產(chǎn)品圖片（背面）★）授權(quán)并提供利用本次系列演唱會(huì)LOGO和門(mén)票的企業(yè)宣傳活動(dòng)的機(jī)會(huì)★）演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主持人對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行口播答謝不低于3次 ★）演唱會(huì)前期在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)等國(guó)家級(jí)媒體以及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w大幅度進(jìn)行企業(yè)形象宣傳（詳細(xì)媒體名單待定）★）演唱會(huì)舞臺(tái)以地標(biāo)形式（LOGO）對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行宣傳★）演唱會(huì)開(kāi)始前以企業(yè)宣傳片音樂(lè)為主要背景音樂(lè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播放（如企業(yè)沒(méi)有自己定制的音樂(lè)承辦方可為企業(yè)量身定做一首）★）本次演唱會(huì)場(chǎng)外指定位置張掛企業(yè)廣告牌兩個(gè)。★）于演唱會(huì)演員下榻酒店顯著位置懸掛內(nèi)容為：“XXX預(yù)祝羅伯特?威爾斯演唱會(huì)圓滿成功！”字樣的易拉寶一個(gè)?！铮┯诿繌垼骸傲_伯特?威爾斯演唱會(huì)DVD”中編入反應(yīng)企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品的廣告，時(shí)長(zhǎng)____秒。并在每張DVD封面印制指定產(chǎn)品企業(yè)LGOG宣傳。★）可邀請(qǐng)____名職工組成方隊(duì)觀摩“羅伯特?威爾斯演唱會(huì)”盛況，并可穿戴體現(xiàn)宣傳自身企業(yè)的服飾：同時(shí)在中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄像時(shí)還可揮動(dòng)“XXX預(yù)祝羅伯特?威爾斯演唱會(huì)圓滿成功!”等字樣的標(biāo)語(yǔ)牌。片尾有企業(yè)標(biāo)識(shí)、名稱的體現(xiàn)?！铮┰谥醒腚娨暸_(tái)對(duì)本次演唱會(huì)錄播節(jié)目其后的感謝字幕中將體現(xiàn)大賽的指定產(chǎn)品的企業(yè)LOGO?！铮┭?qǐng)贊助商領(lǐng)導(dǎo)出席慶祝晚宴講話，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”紀(jì)念杯。（演