汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2024-10-28 18:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 將是一次很好的新聞炒做 為更大規(guī)模的擴大銳志上市發(fā)布影響力，前期《銳志激情》晚會票務(wù)發(fā)放的過程，本身也是一次銳志目標群體信息的維護和收集工作，通過此次活動，會更好的促進銳志的銷售 優(yōu)點：在北京舉辦上市發(fā)布會，晚會影響會比較廣泛，借助媒體炒作進一步傳播擴大影響,發(fā)布會內(nèi)容構(gòu)思,發(fā)布會儀式開始,來賓簽到：在活動現(xiàn)場入口處設(shè)置嘉賓簽到處、媒體簽到處，身著時尚車模服裝的禮儀負責(zé)接待來賓，媒體簽到則由MR媒介人員主要負責(zé) 來賓入場：由禮儀與MR人員負責(zé)來賓領(lǐng)位，觀眾席分為嘉賓席、媒體席，不同來賓入座不同區(qū)域；觀眾坐席后方設(shè)置專門機位，供電視臺記者專用；在來賓入場期間，場內(nèi)播放舒緩背景音樂，大屏幕上循環(huán)播放銳志宣傳短篇 發(fā)布會開始：舒緩音樂漸停，上場音樂響起，主持人宣布銳志汽車上市發(fā)布會正式開始，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：主持人邀請豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺發(fā)言,儀式開啟,突出高貴、動感、優(yōu)越性能等特點,動感形體舞蹈 （高貴、動感、力量）,銳志汽車從舞臺中央升起 （體現(xiàn)神秘色彩）,車身金色蓋布隨風(fēng)掀起 （風(fēng)馳電掣的銳志上市）,銳志展現(xiàn)舞臺 （閃亮登場）,旁白+聲、光、電效果 （暖場、視覺沖擊）,儀式開啟細節(jié)（一）,主持人串場：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢，全場燈光暗，藝術(shù)背景音樂緩緩響起，主持人上臺進行發(fā)布儀式串場詞 表演前奏：在一段煽情的主持人旁白之后，舞臺射燈變幻，烘托時尚感較強的表演出場，同時噴射煙幕，定格在舞臺中央圓盤周圍的動感形體舞蹈演員展現(xiàn)在觀眾面前。約3分鐘左右3D激光特效，配合動感音樂充分烘托會場氛圍，舞臺中央由一組5人組成的形體藝術(shù)表演，在激光光速的效果下，配合優(yōu)美但充滿力度的藝術(shù)形體表演，充分體現(xiàn)此次新聞發(fā)布會 “激情、動感”的主題； 動感形體舞蹈：身著緊身舞蹈服裝，發(fā)型、妝容強調(diào)時尚前衛(wèi)感，配合具有藝術(shù)高雅氣質(zhì)、時尚動感節(jié)奏的音樂，表演者翩翩起舞，其舞蹈動作將結(jié)合銳志汽車特有的動感、時尚等特性，進行形體定格塑造,儀式開啟細節(jié)（二）,發(fā)布儀式開始：燈光開始變幻，舞蹈者舞蹈動作圍繞圓盤進行表演，當激光定格在5位舞者的定格造型上時，音樂此時達到高潮部分，燈光效果配合，升降器緩緩升起，所有燈光集中在圓盤中央，披著金色蓋布的銳志汽車逐漸展現(xiàn)在觀眾面前 發(fā)布儀式啟動：升降器定格之后，音樂嘎然而止，一陣疾風(fēng)將金色蓋布猛然掀起，舞蹈者隨風(fēng)退后到舞臺旁邊，高潮音樂隨之響起，同時舞臺兩側(cè)禮花炮響起，緊隨其后，圓盤周圍以及舞臺頂端的冷煙花點燃，疾風(fēng)、音樂、煙花、定格舞臺兩側(cè)的形體舞者共同形成了銳志汽車的發(fā)布儀式高潮 銳志全面展示：冷煙花熄滅后，大屏幕開始播放全新銳志廣告片，圓盤緩緩逆時針轉(zhuǎn)動，3D激光特效烘托現(xiàn)場汽車展示氣氛，將銳志汽車全方位展示給全場觀眾，并配以動感銳志的簡要產(chǎn)品介紹。主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝Toyota 銳志銷售取得好成績,媒體發(fā)布會,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言：主持人宣布新車上市成功，并預(yù)祝Toyota 銳志銷售取得好成績，同時邀請豐田有限相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞，領(lǐng)導(dǎo)向媒體正式公布銳志市場價格，并對新款銳志汽車進行簡單介紹 媒體Qamp。A：提前準備媒體QA問題，并做好應(yīng)答細節(jié)準備 新聞圖片采集：媒體QA結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會儀式正式結(jié)束，安排媒體記者到舞臺進行新聞圖片（銳志+相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）的拍攝 媒體專訪：安排部分汽車類、經(jīng)濟類媒體進行專訪，會前進行相關(guān)專訪提綱和應(yīng)答準備 其他記者安排：不進行專訪的媒體記者可安排在體育場館進行銳志試駕，或由MR媒介帶領(lǐng)回酒店或者附近酒吧休息片刻 媒體就餐：專訪結(jié)束后，集合所有媒體記者與豐田領(lǐng)導(dǎo)前往宴會地點,銳志激情演唱會：高貴、動感、個性突出 發(fā)布會前進行演唱會免費票發(fā)放的宣傳活動，擴大銳志上市的市場影響力 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行廣泛宣傳和演唱會票發(fā)放 在各大銳志經(jīng)銷店向潛在客戶發(fā)放 回饋部分銳志老用戶等等 邀請符合銳志產(chǎn)品形象定位及目標受眾群體特點的歌星進行表演 晚會主題定位《銳志激情》暗示都市成功人士時尚愜意生活意境，引起目標人群的廣泛共鳴，從情感上撲捉產(chǎn)品功名，提升Toyota 銳志的好感度 （演員備選資料） 設(shè)計符合銳志特點的舞臺表演和主持人串場詞,《銳志激情》演唱會,演唱會演員建議部分建議,陳亦迅,潘瑋柏,許巍,孫楠,陶晶瑩,雨.泉,齊秦,林憶蓮,主會場宴會,汽車主題晚宴： 地點：發(fā)布會場地 內(nèi)容：宴會+雞尾酒會+煙火表
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