【文章內容簡介】 經理現場布置T1現場布置物料提前準備到位，要求見附件1產品經理廣告公司２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓到位內局部工培訓T1１、對所有的參與的人員進行統(tǒng)一的培訓、細致分工〔要提前演練一遍〕產品經理工貿經理２、產品代表、廣告公司對現場的流程必須清楚禮品T1給參會的政府領導一份有較高價值的紀念品?！哺鞴べQ自定〕產品經理產品代表提前準備好記者的車馬費與稿件通稿幻燈片準備T1幻燈片內容：新產品功能介紹產品經理廣告部會議進行客戶邀請T,必須在上午10點前入會場產品經理客戶經理媒體記者廣告經理廣告部會議紀律產品經理網絡部會后效果跟進媒體炒作T+1新品發(fā)布會的新聞發(fā)布公關公司廣告部附件4——會議當天工作工程表序號工程達成要求及標準責任人見證性資料備注會場細節(jié)審查檢查桌牌〔含到會嘉賓最后核對〕檢查會場布置情況檢查人員到位情況產品代表現場檢查迎賓酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場在會場入口安排假設干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀念品廣告公司照片現場調度監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協調的各種事宜，協調場外各負責人員產品代表現場展示調度保證會場所展示的新品通電，并良好運行在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導購員負責講解現場禮儀效勞西式點心區(qū)有專人負責禮儀效勞〔安排1~2名即可〕可在現場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果〔自由活動期間〕安排專門的工作人員負責香檳塔的準備工作，負責翻開香檳，幫助領導倒?jié)M香檳塔產品代表廣告公司附件5——會議議程及串講詞上午會議序號時間內容主持人串詞備注9：3010：00參會人員逐漸入場——10：00會議正式開始〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！10：0010：03會場釋放干冰，五彩燈光閃爍?！?0：0310：05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕這次發(fā)布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經銷商朋友。10：0510：10本部相關領導講話，致會議開幕詞。從去年以來，冰箱行業(yè)出現了一窩蜂的“保鮮風〞，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。下面我們有請冰箱行業(yè)的領軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。10：1010：25技術標準權威人士進行協會標準發(fā)布講話。熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標識，很難用消費者簡單明了的數字表達出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！10：2510：40消協領導、工商局領導、質檢局領導講話。感謝xxx的發(fā)言。保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發(fā)言！10：4010：45本部相關領導邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標準和海爾07新品發(fā)布。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07年海爾冰箱新品揭幕。10：4510：50主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進行現場簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標準簽名。10：5011：20本部相關領導介紹新品冰箱功能和設計思路。保鮮冰箱標準對冰箱從設計、研發(fā)、生產等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進行現場解讀。11：2011：30現場記者提問——11：3011：45媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣機?！?1：3011：45產品總監(jiān)、產品代表邀請與會專家為保鮮標準進行現場簽名。各位來賓，各位領導、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實際行動支持中國首個保鮮冰箱標準的發(fā)布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。必須抓住商業(yè)單位領導和媒體記者11：4514：00自助餐開始?！?2：30個別重要媒體記者深度專訪。——第四篇：新品發(fā)布會公關策劃發(fā)布會主題 “因為愛家 所以選它，新管家 你的好幫手”一、公關目標：（1）長期目標：在全國各地區(qū)打開和打響公司和本產品的知名度，通過舉辦“新管家體驗促銷周”樹立良好的企業(yè)形象和產品形象，宣揚格力公司企業(yè)文化和品牌形象。（2）短期目標：通過本次活動，打響知名度。目標公眾：2535歲的家庭主婦,她們耐心而又勤勞，熱情地為自己家庭盡心盡力，但現實的生活中冰箱很多耗電量大、保鮮效果不是很好、食物營養(yǎng)容易流失、容量不夠大，現在的廚電互相分離，油煙大很容易危害她們的健康，讓她們選擇是有很大不確定性。心理需求：這個年齡的，擁有較高知識水平，能接受高智能的產品，明白低碳的好處。家庭主婦，她們的特點是：整個家庭的大后方，讓家庭吃到放心安全健康的食品。勤勞是她們的特色，她們希望給自己的家庭建立一個高智能，綠色環(huán)保，且容量大的廚電一體化?！靶鹿芗摇?以人為中心和尺度，以消費者為根本，從時尚、品質、環(huán)保、便捷等各方面入手，滿足消費者的生理、心理、物質和精神需要，使目標消費者生活品質得到全面提升。二、宣傳方案宣傳走三方面行動，進行媒介廣告、售點廣告、場外廣告。媒體廣告策略（1）以電視廣告為主導，覆蓋面廣，形象生動，吸引力強。電視頻道選擇為生活和女性頻道。主要運用廣告感性訴求策略，制作35個生活場景短片來介紹產品和展示產品的理念。（2）通過報紙和電臺進行宣傳。以生活和科技頻道為主，進行對比宣傳。（3）通過在網絡發(fā)布產品視頻和廣告進行宣傳，網站選擇以視頻網站，女性網站，健康養(yǎng)生網站，新科技在網站為主。售點廣告策略（1）進行產品換代（以舊換新）宣傳。（2）制作大小型海報，進行發(fā)放。（3）進行即到有禮（小額代金券）產品介紹活動。場外廣告進行產品免費贈送體驗活動，根據目標市場從報名者中隨機抽取用戶，要求體驗者在規(guī)定使用期后配合制作一次宣傳廣告。三、邀請與會人員名單政府機構：嘉興市副市長，嘉興市科學技術局局長，嘉興市環(huán)保局副局長，嘉興市政協，人大等領導班子（以上若有夫人的也請夫人一道出席）媒體：時尚雜志社相關人員，電視臺媒體，家電類報紙報社相關人員，門戶網站高層領導人員權威機構：當地權威機構高層領導人員發(fā)展合作商：與新品生產合作的發(fā)展商新品體驗公眾：2545歲的家庭主婦或白領等職業(yè)女性，從事室內設計工作的人員。名人：有出席過環(huán)?；顒踊蚺臄z過與新品類似產品的名人。知名室內設計師。演出團體：嘉興市及附近有名的演出團四、通知聯絡方式：政府機構、媒體、權威機構、發(fā)展合作商、名人等通過發(fā)邀請函并電話確認其出席情況。新品體驗公眾通過有選擇的當面邀請。演出團體通過電話邀請。五、接待方式政府機構、媒體、權威機構、名人、發(fā)展合作商等使用高規(guī)格接待。新品體驗公眾、演出團體等使用中等規(guī)格接待。六、外部公眾的活動要求顧客關系：顧客知曉、顧客介紹、顧客滿意、顧客忠誠媒介關系：了解新聞媒介和新聞傳播活動的特點、尊重新聞媒介的職業(yè)特點和權利、建立良好的個人關系和工作關系、正確對待新聞媒介關于本組織的報道。社區(qū)關系：盡可能避免或減少組織的自身活動對社區(qū)其他公眾正常活動的影響。協作者關系：供應商：加強溝通、增進了解；聽取建議、改進采購；互相體諒、利益共享；友好交往、聯絡感情；經銷商：增進信任，提高忠誠；鼓勵參與、建立伙伴合作關系；加強溝通、開展經銷商教育；避免沖突競爭者關系：注