【文章內(nèi)容簡介】 。 本項目 達到年新增 PET 瓶 胚 10 億個為目的，實現(xiàn)與 “可口可樂 ”、 “百事可樂 ”以及國內(nèi)各大知名飲料廠家同步配套發(fā)展的總目標。 因此本項目的改造，對于促進企業(yè)的技術(shù)進步，提高珠海中富企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展是非常重要的，也是非常及時的。 有利于優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 企業(yè)為了求得生存和發(fā)展，必須順應(yīng)市場的變化不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 自改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平逐步提升，對飲料的需求量不斷增長，且對其包裝質(zhì)量的要求越來越高，促使食品包裝材料行業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，應(yīng)對飲料行業(yè)市場的需求。珠海中富實業(yè)股份有限公司依據(jù)自身的優(yōu)勢和擁有的高新生產(chǎn)技術(shù)，改造 PET 瓶胚生產(chǎn)線項目，進一步改善企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，使企業(yè)適應(yīng)市場的新需求。 有利于擴大就業(yè)，提升當?shù)厝嗣竦纳钏? 我國人口眾多，富有勞動力。隨著城市化水平的提高，大量農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘惺忻?，同時隨著高校的擴招，每年有數(shù)百萬的大學(xué)畢業(yè)生面臨找工作， 13 我國就業(yè)形勢嚴 峻。 20 世紀 90 年代以來，我國推出了一系列的體制改革措施和政策安排，提高社會就業(yè)、促進經(jīng)濟發(fā)展方面起到了積極作用。該項目建成后，需要 新增管理、技術(shù)、生產(chǎn)人員 100 人 ，這對當?shù)鼐蜆I(yè)具有促進作用。 綜上所述，本項目的 實施 符合國家產(chǎn)業(yè)政策，有利于促進當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展，增強企業(yè)的綜合經(jīng)濟能力，增加就業(yè)機會，具有明顯的經(jīng)濟和社會效益，項目的建設(shè)是十分必要的。 第五節(jié) 市場分析及預(yù)測 一、飲料行業(yè)市場分析 飲料業(yè)是我國發(fā)展最快的行業(yè)之一，產(chǎn)值年均增長近 20%。 2021 年飲料行業(yè)產(chǎn)量達到 8086 萬噸，對比 1978 年的 20 多萬噸， 改革開放 30 年來增長了近 400 倍，同時也超過日本成為第二大飲料生產(chǎn)國。 2021 年飲料業(yè)增長 %，比 2021 年增幅提高了近 5 個百分點。在國際金融危機的大背景下，仍呈現(xiàn)出加速發(fā)展的勢頭。特別是近幾年來，幾乎每 5 年就翻一番， 2021 年以來，更是每年過一個千萬級的關(guān)口： 2021 年過 4000 萬噸大關(guān)， 2021 年過 5000 萬噸大關(guān)， 2021 年更是越過了 6000 萬噸大關(guān) 。 從發(fā)展趨勢看，未來 3 年中國會超過美國成為全球第一大飲料消費國和生產(chǎn)國，今年產(chǎn)量突破 1 億噸更是指日可待。從區(qū)域分步來看，東部地區(qū)仍然是飲料 行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占我國飲料總產(chǎn)量的五成以上。 可口可樂產(chǎn)品市場 可口可樂公司 CocaCola Company ， 1919 年 9 月 5 日在美國特拉華州成立，是世界最大的軟飲料公司，公司總部設(shè)在美國亞特蘭大?？煽诳蓸饭?1960 年進入美國最大的 100 家工業(yè)公司的行列； 1983 年居第 48 位?？煽诳蓸纷鳛樵摴局饕能涳嬃?，每年的銷售額約占公司總銷售額的 80％，占 14 公司總利潤的 88％?？煽诳蓸饭臼桥e世聞名的汽水大王，它在全球各地有500 余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌 在全球最暢銷 汽水前 5 位中獨占 4 位。 CocaCola 廣告遍天下。該公司重視國際市場， 在外國就地制造，就地銷售，獲取厚利。該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的 62％，銷售活動分布在 145 個國家和地區(qū)。 可口可樂早在 1927 年就在中國天津 、上海建立瓶裝廠， 1979 年隨著中國改革開放，重返中國市場，自 1981 年起先后在北京、大連、南京、西安、武漢、杭州、廣州等地建立合資瓶裝企業(yè)，并于 1988 年在上海建立可口可樂濃縮液廠，除使中國大陸裝瓶廠擺脫使用進口濃縮液外，還出口東南亞 可口可樂是中國最著名的國際品牌之一，可口可樂公 司系列產(chǎn)品在中國市場上是最受歡迎的軟飲料，在中國碳酸飲料市場的占有率超過 52％?？煽诳蓸贩e極推進本地化進程，目前所有中國可口可樂裝瓶廠使用的濃縮液均在國內(nèi)制造， 98%的原材料在中國當?shù)夭少彛磕曩M用達 8 億美元。可口可樂系統(tǒng)自 1979 年重返中國至今已在中國投資達 億美元。到 2021 年，在中國內(nèi)地已建有 29 家裝瓶公司及 35 家廠房。目前中國每年人均飲用可口可樂公司產(chǎn)品數(shù)量為 20 瓶 （每瓶 8 盎司或 237 毫升）。長期以來，可口可樂一直積極推動在中國的本土化戰(zhàn)略，加強 與各個合作伙伴的緊密合作，敏銳把握消費者的需求 并快速出擊，取得了出色的市場成績。中國市場由 1993 年可口可樂系統(tǒng)全球第 21 位迅速攀升到目前的第 2 大市場，并且是增長最快的主要市場之一。 百事可樂市場分析 百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務(wù)范圍遍及世界上近200 個國家，雇有員工 198,000 人。公司 2021 年銷售額超過 433 億美元。 目前，百事公司被公認為世界上最大的食品飲料公司和最成功的消費品公司之一。 2021 至 2021 年，百事公司連續(xù)三年榮登《財富》雜志消費食品行業(yè) “全球最受贊賞公司 ”和 “美國最受贊賞公司 ”排行榜榜首；在 2021 年《商業(yè)周 刊》評選的全球 100 強品牌中，百事以 億美元的品牌價值位列第 15 22 位； 2021 年，百事公司位列年度全美最受贊賞公司的第 19 名和 “全球最受贊賞的 10 家企業(yè) ”之一；在 2021 年公布的《財富》雜志全球 500 強名單中，百事公司名列第 175 位。 百事公司的系列產(chǎn)品中有 18 個品牌的年銷售額都在 10 億美元以上。這18 個品牌包括：百事可樂（ PepsiCola）、激浪（ Mountain Dew）、佳得樂（ Gatorade）、樂事（ Lay’s）、百事輕怡（ Diet Pepsi）、純果樂（ Tropicana）、立體脆（ Doritos）、立頓茶（ Lipton Teas）、桂格麥片（ Quaker Cereals）、奇多（ Cheetos）、七喜（ 7UP）、 Ruffles、 Aquafina、美年達（ Mirinda）、Tostitos、 Sierra Mist、 Walkers，菲多利（ Fritos）。 1981 年，受中國改革開放政策的鼓舞，百事公司與中國政府簽約在深圳興建百事可樂灌瓶廠，宣告了投資中國歷程的開始，成為首批進入中國的美國商業(yè)合作伙伴之一。 1995 年，百事（中國）投資有限公司成立，總部設(shè)在上海。 近年來，百事在中國 的碳酸飲料業(yè)務(wù)和非碳酸飲料業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定增長，百事公司的休閑食品業(yè)務(wù)在中國也取得了不俗的業(yè)績。在飲料方面，百事已在中國 20 個城市設(shè)立了 20 家碳酸飲料灌裝廠、 1 家非碳酸飲料灌裝廠和 1家濃縮液廠，投資總額超過 80 億元人民幣。百事公司在中國經(jīng)營的主要品牌包括：百事可樂、美年達、七喜、激浪、佳得樂、樂事薯片、都樂果汁、立體脆、奇多、冰純水、桂格麥片、果繽紛（純果樂）果汁和新益代清爽豆飲等。 百事公司至今已在中國成立了數(shù)十家合資、合作、獨資企業(yè)和項目。百事中國員工超過 萬人，包括服務(wù)商、供應(yīng)商和分銷商。近 5 年來， 百事中國共上繳國家利稅超過 47 億元人民幣。百事中國已成為百事國際集團（飲料）第一大市場，中國是百事公司全球最重要的市場之一。 二、飲料包裝行業(yè)市場分析 隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，我國飲料工業(yè)發(fā)展迅猛，特別是飲料品種，已經(jīng)由上個世紀 70 年代以前單一的玻璃瓶裝汽水， 16 發(fā)展到今天碳酸飲料、天然飲料百花爭艷的局面。飲料包裝業(yè)也隨之出現(xiàn)多元化趨勢，打破了過去單一的玻璃容器壟斷市場的格局，金屬、塑料、紙等材質(zhì)相繼應(yīng)用在飲料包裝上，金屬易拉罐、 PET 瓶、 PP 瓶、利樂包、康美包、屋頂包、黑白膜等包裝粉墨登場 。 目前，我國飲料包裝按使用材料分，主要有聚酯瓶 (PET)、金屬易拉罐、紙塑復(fù)合材料包裝、玻璃瓶等包裝形式，成為我國目前飲料包裝市場上的 “四大家族 ”。各種包裝形式所占比例大約是：玻璃瓶約占 30%，聚酯瓶占 30%，兩片鋁質(zhì)易拉罐近 20%，三片易拉罐、紙塑復(fù)合材料都占 10%左右。 聚酯等塑料包裝在飲料行業(yè)有廣闊的應(yīng)用前景，汽水、果汁、蔬菜、飲料對塑料容器需求量與日俱增。目前，用于飲料包裝的塑料種類主要有幾種： PE（聚乙烯）： PE是世界上產(chǎn)量最大的合成樹脂，也是消耗量最大的塑料包裝材料。聚乙烯產(chǎn)品又分為 低密度、中密度和高密度三種。其中高密度聚乙烯（ HDPE）因具有較高的結(jié)晶度，其硬度、氣密性、機械強度、耐化學(xué)藥品性能都較好，所以被大量采用吹塑成型制成瓶子等中空容器。利用 PE 熱封性能好的特點，生產(chǎn)的各種復(fù)合材料制成的容器，可盛裝檸檬汁、果汁等各種飲料。 PVC（聚氯乙烯）： PVC 大致可分為硬制品、軟制品和糊狀制品三類。用注拉吹法生產(chǎn)的 PVC 瓶無縫線，瓶壁薄厚均勻，可盛裝含氣飲料如可樂、汽水等；采用擠出吹塑法生產(chǎn)的 PVC 瓶只適用于盛裝果汁和礦泉水。 PP（聚丙烯）：聚丙烯透明包裝瓶的開發(fā)是近幾年國 內(nèi)外塑料包裝的一個熱點。隨著透明改性劑 ——成核劑的開發(fā)成功，在普通 PP 中加入%~%山梨醇縮二甲苯（苯甲醛）成核劑，所生產(chǎn)出來的高透明 PP 瓶可廣泛用于需熱殺菌如濃縮果汁等需要高溫灌裝的飲料包裝中，其價格適宜、耐壓抗溫，是 PS、 ABS、 PET、 PE 瓶的新生對手。 聚酯（ PET 或 PETP）： PET 是開發(fā)最早、產(chǎn)量最大、應(yīng)用最廣的聚酯產(chǎn)品，采用二軸延伸吹塑法生產(chǎn)的 PET 瓶，具有良好的透明度，表面光澤 17 度高，呈玻璃狀外觀，是代替玻璃瓶最合適的塑料瓶。近年來，我國 PET瓶生產(chǎn)發(fā)展迅速，廣泛應(yīng)用于各種茶飲 料、果汁等需要熱灌裝的飲料。 目前，我國正處于 PET 飲料包裝的高速發(fā)展階段，包括用聚酯瓶的需求量每年以二位數(shù)增長。國內(nèi)碳酸飲料包裝中 PET 瓶的應(yīng)用比例占 %，而在軟飲料總產(chǎn)量中碳酸飲料約占 46%，聚酯瓶包裝已占居國內(nèi)飲料包裝市場的主要份額。消費者廣泛認為 PET 瓶具有 “容量大、透明、直觀性強、輕便易開啟、可冷藏、攜帶方便、堅固、可回收 ”等特點，所有這些都為 PET 瓶裝飲料的發(fā)展提供了更為廣闊的前景。 三、產(chǎn)品目標市場 珠海中富的 PET 瓶市場占有率：占有可口可樂 50%以上，百事可樂 30%，是全國最大，世界 第五的 PET 包裝企業(yè)。 本項目產(chǎn)品的目標市場是為美國“可口可樂”、“百事可樂”兩大國際飲料公司在中國的灌裝廠，以及為國內(nèi)各大品牌和知名飲料廠家提供500600mlPET 瓶胚 、 瓶胚 、 2LPET 瓶胚 、 瓶胚。 四、產(chǎn)品價格及預(yù)測 由于 PET 瓶市場競爭較激烈，可樂市場銷售價格總體走低，帶來了可樂企業(yè)利潤逐年下降的趨勢。可樂廠是這樣， PET 瓶生產(chǎn)企業(yè)也一樣。并且在今后無論是可樂還是 PET 瓶，價格將慢慢下降是不可避免的。 本項目產(chǎn)品定價為： 500ml 600 ml PET 瓶 單價為 元 、 PET 瓶 元、2L PET 瓶 元、 瓶胚 元。 本項目產(chǎn)品的價格已充分考慮了 今后降價 因素，定價留有一定余地。 第六節(jié) 廠 址選擇與建設(shè)條件 一、廠址選擇 本項目位于 珠海市香洲區(qū)灣仔南灣南路 6006 號，在公司原有廠房內(nèi)通過改造原有設(shè)備、購進先進設(shè)備實施技術(shù)改造 。 公司所在地塊 配套基礎(chǔ)設(shè)施 18 齊全，地勢平坦，交通便捷，通訊暢通，適宜項目的建設(shè)，該項目的廠址選擇充分考慮企業(yè)的實際能力和長遠發(fā)展，做到了統(tǒng)籌兼顧、經(jīng)濟合理、優(yōu)化配置、節(jié) 省資源。 二、建設(shè)條件 城市概況 珠海市是珠江三角洲南端的一個重要城市，是中國的五個經(jīng)濟特區(qū)之一。珠海地理坐標處于北緯 21176。 48′～ 22176。27′、東經(jīng) 113176。03′～ 114176。19′之間。珠海位于廣東省珠江口的西南部，東與香港隔海相望，南與澳門相連，西鄰新會、臺山市，北與中山市接壤。珠海于 1980 年成為經(jīng)濟特區(qū)， 2021 年國務(wù)院頒布實施珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（ 20212020 年），并明確珠海為珠江口西岸的核心城市。珠海從昔日一個經(jīng)濟落后的邊陲小縣，一躍成為新型花園城市。 珠海于 1980 年成為經(jīng) 濟特區(qū)。按總工業(yè)輸出額計，主要工業(yè)依次為：電子及通訊設(shè)備、電子儀器及機械、辦公室儀器。以高科技為重點的工業(yè)體系，綜合發(fā)展的外向型經(jīng)濟。 珠海從昔日一個經(jīng)濟落后的邊陲小縣，一躍成為新型花園城市，一個以高科技為重點的工業(yè)體系，綜合發(fā)展的外向型經(jīng)濟格局初具雛型；社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展，經(jīng)濟實力大大增強；社會主義精神文明建設(shè)取得豐碩成果，精神面貌煥然