【文章內(nèi)容簡介】 品牌,才能讓中國卡通最終走向世界國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)營銷模式?！断惭蜓蚺c灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路,產(chǎn)業(yè)鏈比較完整,從電視動(dòng)畫到圖書出版,從周邊產(chǎn)品到電影創(chuàng)作,整體運(yùn)作成效頗為顯著。投資方透露,《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權(quán),約占40%,圖書音像約占10%,衍生產(chǎn)品授權(quán)約占20%,其他約占30%。目前圖書銷量超過百萬冊(cè),銷售產(chǎn)值超過2000萬元。其成功的營銷策略對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍需國家政策的大力扶持。通過及時(shí)而恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)政策來推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,是許多發(fā)達(dá)國家的共同經(jīng)驗(yàn)。國家廣電總局《關(guān)于2008年國產(chǎn)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片及國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目申請(qǐng)事項(xiàng)的通知》,對(duì)2005—2008年間創(chuàng)作生產(chǎn)、經(jīng)廣電總局推薦播出的電視動(dòng)畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進(jìn)行物質(zhì)扶持,扶持總額近900萬元。正是這些國家政策的大力扶 持,才出現(xiàn)諸如《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)畫電影的熱映熱播。今后應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策資金支持力度,使之獲得進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。喜羊羊主創(chuàng)黃偉明訪談?dòng)涀鳛閲H知名度最高的國產(chǎn)動(dòng)漫形象喜羊羊，儼然已經(jīng)成為中國動(dòng)漫界成功的代表，這只充滿喜感的小羊和它的伙伴們憑什么活躍在世界舞臺(tái)？在中國原創(chuàng)動(dòng)漫邁向下一個(gè)七年之際，喜羊羊系列動(dòng)漫主創(chuàng)之一、原總導(dǎo)演黃偉明近日接受了有關(guān)媒體的采訪，從國漫創(chuàng)作的角度，談?wù)勛约旱男牡皿w會(huì)。體會(huì)一：“動(dòng)漫要展現(xiàn)人們的日常生活方式”“使觀眾產(chǎn)生共鳴的作品，是把來自民間生活的智慧融入其中。”黃偉明說，因此，動(dòng)漫創(chuàng)作者要善于從普通人的日常生活中去汲取靈感。就喜羊羊系列動(dòng)畫創(chuàng)作的來說，喜羊羊和它的伙伴們善良、勇敢、質(zhì)樸，灰太狼勤勞、忠實(shí)、顧家，就是把中華民族精神的孝義、友情、親情等觀念和行為融入里面，這些動(dòng)漫形象所展 示的也都是我們的日常生活，他們所代表的精神和性格就是中國特色和中國文化的更深層次內(nèi)容。“迪士尼的《米老鼠和唐老鴨》展現(xiàn)的就是美國人的日常生活方式，米老鼠穿著燕尾服，唐老鴨經(jīng)常去打高爾夫，喜羊羊能受到全世界的歡迎，我覺得也是它所展現(xiàn)的中國式生活方式受到了全世界的認(rèn)可?！秉S偉明說。體會(huì)二：“幽默化的東西沒有地域和年齡限制”“喜羊羊動(dòng)畫片之所以能夠如此動(dòng)人心弦，一個(gè)很重要的原因就是它幽默化地講了一個(gè)開心快樂的故事?！秉S偉明說，觀眾對(duì)幽默的東西都會(huì)感興趣，而且沒有地域和年齡限制。喜羊羊與灰太狼全集講的是一個(gè)狼吃羊的故事，里面有很多糗事，經(jīng)常鬧笑話，充滿讓人“感到快樂”的元素，而不是枯燥乏味的說教，這樣的表現(xiàn)手法在全世界都引起了共鳴。這個(gè)故事怎么講？黃偉明說，在創(chuàng)作中，編劇們經(jīng)常圍著一張大桌子閑聊，聊自己童年的經(jīng)歷，以及道聽途說的各種趣事，動(dòng)畫的很多素材都直接來源于編劇們的生活。據(jù)了解，喜羊羊與灰太狼里面的懶羊羊愛睡覺，美羊羊愛打扮，這些形象大多來自于編劇自身或者周圍的朋友。“其實(shí)每個(gè)人身邊都有這種鮮明特點(diǎn)的人物，通過這種方式，動(dòng)漫中的形象和種種趣事就具有了普通人的影子，而不是憑空臆造、遠(yuǎn)離大眾的孤零零形象?！秉S偉明說道。體會(huì)三：“創(chuàng)作者要耐得住寂寞”“大力發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)漫，不管是具體政策制定者，還是動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者都必須拋棄急功近利的心態(tài)，尤其是創(chuàng)作者要耐得住寂寞?！?黃偉明說。在黃偉明看來，當(dāng)前我國動(dòng)漫人才培養(yǎng)主要是以技術(shù)為主，創(chuàng)造力的培養(yǎng)很少。很多動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要就是培養(yǎng)動(dòng)漫人員的軟件處理、繪畫等技術(shù)能力。而動(dòng)漫公司又大多按照流水線的方式去做動(dòng)漫，創(chuàng)意的空間很少甚至沒有。這樣下去，動(dòng)漫人才逐漸就固化成了一個(gè)工匠?！肮そ车漠a(chǎn)品很大程度上缺乏創(chuàng)意。”“文化創(chuàng)意、動(dòng)漫設(shè)計(jì)都是很辛苦的工作，幾乎沒有多少閑暇時(shí)間。創(chuàng)作者必須能夠靜下心深入生活，不能被市場拖著走，被浮躁心態(tài)所左右?！?黃偉明說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很高，如 果一開始就想著賺錢，你想得到的可能反而得不到。喜羊羊與灰太狼首播已經(jīng)過去將近七年了，“盡管語言變了，受眾也變了，但是喜羊羊和它的伙伴們所代表的中國文化核心價(jià)值沒變。”這次訪談?wù)f明了喜羊羊的成功不僅僅只是個(gè)別人成功，國產(chǎn)動(dòng)漫仍然需要借鑒喜羊羊的成功經(jīng)驗(yàn)，做大做強(qiáng)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。喜羊羊周邊有錢途《喜羊羊與灰太狼》以輕松、搞笑的劇情受到無數(shù)小朋友的歡迎，成就了驚人的票房收入，同時(shí)相關(guān)衍生商品席卷而來，填飽了商家的錢包。據(jù)業(yè)內(nèi)測算，“喜羊羊”的市值達(dá)到了10億元。公開的資料顯示，喜羊羊目前已開發(fā)出版了118種圖書，銷量超過1200萬冊(cè)，版權(quán)費(fèi)4000多萬元，玩偶的產(chǎn)值已超過2000萬元。第二篇：《喜羊羊與灰太狼》開篇的話廣州越秀區(qū)大南路2號(hào)合潤廣場，夾在海珠廣場和北京路中間，喧嘩熱鬧，并不像個(gè)搞創(chuàng)作的好去處。但這座樓里卻偏偏隱居著一位讓中國動(dòng)漫界矚目的人物：黃偉明。江湖人稱“喜羊羊之父，開心超人他爹”。成功秘訣一：幽默歡樂是動(dòng)漫的基本態(tài)度新員工面試的內(nèi)容很簡單：講笑話如果不說這是什么地方，當(dāng)你走進(jìn)那片面積并不大的工作室時(shí)，你可能會(huì)懷疑這簡直就是一個(gè)大型網(wǎng)吧。數(shù)十臺(tái)電腦在閃爍，近百位年輕人在不停地按動(dòng)著鼠標(biāo)。只是屏幕上顯現(xiàn)的雖然也是卡通人物，卻不是網(wǎng)游，而是他們的各種“超人”。黃偉明接待采訪通常是在他那間并不大的會(huì)議室里。如今這個(gè)會(huì)議室擺滿了各種各樣的“超人”玩偶。黃偉明說，他對(duì)一些新員工的面試也在這里，面試的內(nèi)容很簡單：講笑話。不能講黃笑話，可以講冷笑話，但只要能把考官們逗樂，那么這位人才就可以被錄取，成為他團(tuán)隊(duì)中的最重要的部分：編劇人員。黃偉明說，在他看來，講笑話就是他這些年來的第一成功秘訣?！安还苣阏f《喜羊羊》還是《開心寶貝》，這些動(dòng)畫片的內(nèi)容本質(zhì)上都是一樣的，都是從生活中找到一些幽默的元素，然后把它改造成動(dòng)畫故事。成功秘訣二：生活化卡通形象生活化更讓人親近你突然“仆街”摔了一跤，聽不懂笑話的兩三歲小孩也肯定會(huì)笑起來除了幽默，生活化、平民化也是黃偉明動(dòng)畫成功的另一大法寶。事實(shí)上，如今他的公司注冊(cè)地在東莞松山湖，雖然那里的辦公地點(diǎn)無比敞亮，但黃偉明寧可在廣州的老城區(qū)租用寫字樓。值得注意的是，他的前東家、如今喜羊羊形象的持有者廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司地處較場西路、中華廣場后面，同樣也是一個(gè)鬧中取靜，特別“親民”的地方。黃偉明說，選這種地方雖然不是刻意，但也不是巧合。因?yàn)樵谒磥?，只有生活中的幽默才更容易被小孩子們接受，而越是平民化的地方，就越容易從生活中找到靈感：“舉個(gè)例子，我的小孩現(xiàn)在兩三歲大，如果你讓他聽你說話，聽你講笑話，可能他還真聽不懂，但是如果我走在平地上，突然‘仆街’摔了一跤，那么他肯定會(huì)笑起來。”所以，黃偉明成功的“秘訣中的秘訣”，就是在生活中發(fā)現(xiàn)幽默的元素?！澳憧?，《喜羊羊》系列最早出現(xiàn)的時(shí)候，所用的很多道具都是日常生活中的場景，比如后來形成標(biāo)志的紅太狼的平底鍋。因?yàn)槲矣X得，如果你去搞那些特別深?yuàn)W的、神神怪怪的東西，畫面上充斥著古代建筑或者未來飛船，雖然也能得到一些小朋友的喜歡，但畢竟不夠親切?！背晒γ卦E三：平等你模仿孩子，孩子也模仿你《