電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金可行性報(bào)告-(編輯修改稿)
2025-01-08 17:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 統(tǒng)媒體的新媒體戰(zhàn)略口號(hào)提出了多年，也歷經(jīng)了從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、到終端閱讀器等形式的創(chuàng)新與嘗試。然而，由于受技術(shù)能力限制、或運(yùn)營(yíng)能力不足、或政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、或資金缺乏等原因，這些嘗試都未能讓傳統(tǒng)媒體拔升到新媒體的高度。大多數(shù)媒體沒有專屬 的移動(dòng)互動(dòng)的平臺(tái)和通道，少數(shù)已和 SP 合作的媒體，收效甚微。 SP 通道資源的特殊性決定了其無法為雜志本身帶來實(shí)質(zhì)有效的幫助，更無法令媒體真正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的融合轉(zhuǎn)變。 新媒體的發(fā)展已是全球化的媒體發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù) Visiongain 的數(shù)據(jù)，歐洲已有 89%的媒體開始采用移動(dòng)信息技術(shù)！ 30%的媒體用于新媒體的市場(chǎng)推廣費(fèi)用超過總市場(chǎng)預(yù)算的 10%！主流媒體及機(jī)構(gòu)如 The Sun、 The Times、 CNN、 Reuters、 Bloomberg、 Sky News 先后開始采用新媒體傳播方式。 面向移動(dòng)智能生活服務(wù)的移動(dòng) 新媒體支撐平臺(tái) ，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。 它 的特點(diǎn)是： ① 媒體個(gè)性化突出 。由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而 移動(dòng) 新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分 受眾，可面向個(gè)人。個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要 新聞 和生活信息 。也就是說，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。 ② 受眾選擇性增多 。從技術(shù)層面上講，在 移動(dòng) 新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時(shí)還參與節(jié)目的投票，還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求；與傳統(tǒng)媒體的 “主導(dǎo)受眾型 ”不同，新媒體是 “受眾主導(dǎo)型 ”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。 6 ③ 表現(xiàn)形式多樣。 移動(dòng) 新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無限的 擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成 “活物 ”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。除了大容量之外，新媒體還有 “易檢索性 ”的特點(diǎn)：可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。 ④ 信息發(fā)布實(shí)時(shí)。 與廣播、電視相比，只有 移動(dòng) 新媒體才真正具備無時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體與用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn) 24 小時(shí)在線 ，無限生產(chǎn) （ 內(nèi)容 除 傳統(tǒng)的 CP， 還 來自 微 博 、 IM 等 自主創(chuàng)造 ） 、無限傳播 （ 不受時(shí)間 、 空間和形式 的 傳播 ） 、無限需求 （ 市場(chǎng)充分細(xì)分， 受眾的信息需求也充分多樣化 ） 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及和網(wǎng)絡(luò)傳播的自主化，受眾不再只是被動(dòng)的信．急接受者，而是積極主動(dòng)地參與到信息生產(chǎn)、傳播全過程中。 移動(dòng) 新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過 移動(dòng) 新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。 移動(dòng) 新媒體 是一種 媒體融合，即是在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視與網(wǎng)絡(luò)等新媒體、傳統(tǒng)平面媒體等通過合作的方式，密切互動(dòng)，促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營(yíng)模式，從而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益 的最大化。 在合作中發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，在共融中達(dá)到共贏，在轉(zhuǎn)型中獲得更大的發(fā)展。這是一個(gè)新的課題，也是一個(gè)不容忽視的難題。我們需要汲取別人的經(jīng)驗(yàn)，看清自身的價(jià)值，找到適合自己的發(fā)展途徑。世界傳媒業(yè)的調(diào)整與融合已經(jīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、高調(diào)入場(chǎng)了，它有力地證明了作為傳媒產(chǎn)業(yè)，掌握內(nèi)容永遠(yuǎn)是最最重要的，同時(shí)，傳媒的經(jīng)營(yíng)理念必須隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步不斷更新和完善。 移動(dòng) 新媒體服務(wù)模式 演變： 時(shí)間 項(xiàng)目 現(xiàn)階段 下階段 展示形式 閱讀設(shè)備、 手機(jī)報(bào) 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體化平臺(tái) 內(nèi) 容 引 入傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，尤其是新聞內(nèi)容、娛樂內(nèi)容 、生活內(nèi)容等 。 除傳統(tǒng)內(nèi)容外， CP、 SP、 用戶 融合 互動(dòng)的 的移動(dòng) 新媒體 內(nèi)容 策略。用戶可自主定制資訊內(nèi)容，精確跟蹤分析統(tǒng)計(jì)用戶閱讀內(nèi)容 。 傳播方式 桌面互聯(lián)網(wǎng)、 PC，或?qū)Ｓ?手機(jī) 和終端設(shè)備 傳播 廣泛自適配或統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的各類智能終端設(shè)備 傳播。 交互方式 有條件的、
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