新店開(kāi)業(yè)前宣傳方案(編輯修改稿)
2024-10-17 17:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)評(píng)：越來(lái)越多的餐飲商家對(duì)“電子會(huì)員卡” 青睞有加，但要真正玩出效果、拉動(dòng)生意，仍然需要一點(diǎn)巧思。案例：某火鍋店活用微信會(huì)員卡的買(mǎi)單、積分抵扣等功能，配合豐富會(huì)員活動(dòng)，四個(gè)月時(shí)間攬入7000有效會(huì)員，為公眾號(hào)帶去近萬(wàn)名曾實(shí)際消費(fèi)的高質(zhì)量粉絲，同時(shí)省去了大筆的實(shí)體會(huì)員卡制作費(fèi)用和系統(tǒng)年費(fèi)。目前，每天營(yíng)業(yè)額的40%來(lái)自會(huì)員微信買(mǎi)單支付，形成了新顧客變?yōu)闀?huì)員、會(huì)員不斷回流消費(fèi)的良性循環(huán)。掃碼關(guān)注即領(lǐng)卡、6元優(yōu)惠促激活：商家將自己的公眾號(hào)二維碼印制在菜單、易拉寶、桌牌等宣傳物料上，顧客到店落座后，服務(wù)員會(huì)引導(dǎo)掃碼關(guān)注公眾號(hào)，從公眾號(hào)菜單中領(lǐng)取會(huì)員卡，當(dāng)場(chǎng)填寫(xiě)資料激活。由于激活即贈(zèng)600積分，可以現(xiàn)場(chǎng)抵扣6元使用，顧客的激活熱情很高。上線四個(gè)月以來(lái)，這家涮吧吸引了近萬(wàn)人關(guān)注公眾號(hào)并領(lǐng)卡，其中7000多人成功激活。通過(guò)每桌6元的優(yōu)惠，商家成功將到店新客轉(zhuǎn)化為有效會(huì)員，最近一個(gè)月，%。近半流水微信收，分店對(duì)賬數(shù)據(jù)明：作為“一家不收現(xiàn)金的店”，火鍋支持多種線上支付方式。由于可以自動(dòng)積分、自動(dòng)抵扣，商家鼓勵(lì)顧客使用微信會(huì)員卡“快速買(mǎi)單”功能進(jìn)行支付。對(duì)賬也無(wú)需各門(mén)店分別匯總上報(bào)，每個(gè)店每一筆交易和積分變動(dòng)，都能在商家后臺(tái)實(shí)時(shí)查看，并一鍵下載本地。以二月中旬某天為例，微信買(mǎi)單金額貢獻(xiàn)了當(dāng)天營(yíng)業(yè)額40%，占各種線上支付總額的55%，是“無(wú)現(xiàn)金支付”的絕對(duì)主力，會(huì)員卡帶來(lái)的消費(fèi)，已經(jīng)成為商家經(jīng)營(yíng)的重要支撐。美團(tuán)/大眾是目前線上主流消費(fèi)平臺(tái)，入駐不僅可以在當(dāng)?shù)馗浇归_(kāi)品牌口碑知名度也能有效增加每天外送營(yíng)業(yè)額，就算著重線上一個(gè)季度的營(yíng)業(yè)額也是相當(dāng)可觀，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的趨勢(shì)下基于傳統(tǒng)線下結(jié)合高速發(fā)展的線上雙管齊下才是王道。會(huì)員天天有特價(jià)，積分還能當(dāng)錢(qián)花：剛剛成為會(huì)員的新用戶(hù)容易快速沉寂，及時(shí)推廣豐富誘人的會(huì)員特惠和積分活動(dòng)能夠簡(jiǎn)單有效地刺激回流、培養(yǎng)忠誠(chéng)度。這家涮吧的會(huì)員不僅有從不間斷的“天天特價(jià)菜”可以享受，更有生日八折、半價(jià)日、消費(fèi)送5折券、套餐秒殺等令人眼花繚亂的心動(dòng)選擇。顧客折后實(shí)付的金額可以滾動(dòng)積分，這些可以攢起來(lái)“當(dāng)錢(qián)花”的積分，也讓會(huì)員更愿意再次光顧。五、活動(dòng)內(nèi)容集贊轉(zhuǎn)發(fā) 掃描二維碼關(guān)注公眾號(hào)并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)文案到朋友圈，集36個(gè)贊即可領(lǐng)取某款產(chǎn)品一杯。如果朋友圈有朋友在您的朋友圈閱讀了活動(dòng)文案并且也轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，顧客本人即可享受第二杯半價(jià)的優(yōu)惠。（活動(dòng)不能同時(shí)參與）情侶同行一人免單或減免 情侶到店消費(fèi)，并在店員面前親吻拍照發(fā)給店主，即可享受買(mǎi)一送一或第二杯半價(jià)活動(dòng)。（同理：兩人或多人同行?？稍诘觊L(zhǎng)在的情況下，大聲的喊出店長(zhǎng)你好漂亮/好帥等夸獎(jiǎng)字眼也可享受活動(dòng)）使用微信支付 使用微信支付消費(fèi)獲得積分，積分到一定數(shù)量即可兌換產(chǎn)品或禮品一份。顧客生日當(dāng)天到店消費(fèi)出示身份證即可領(lǐng)取某款產(chǎn)品一杯互動(dòng)活動(dòng) 可在開(kāi)業(yè)當(dāng)天邀約潛在顧客到店參加手把手教學(xué)制作慕斯蛋糕/奶蓋/雞蛋仔之類(lèi)的活動(dòng)。（可與附近的學(xué)校/該地區(qū)的主辦相親交友的組織/附近小區(qū)聯(lián)合舉辦親子活動(dòng)/相親活動(dòng)/情侶活動(dòng)）。六、傳統(tǒng)線下活動(dòng)流程： 禮儀門(mén)前試喝試吃店內(nèi)消費(fèi)任意產(chǎn)品買(mǎi)一送一消費(fèi)滿(mǎn)68元贈(zèng)送甜品一份關(guān)注公眾號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)人偶小丑吸引消費(fèi)者執(zhí)行要像狼一樣：要快，要準(zhǔn)、要狠—————————內(nèi)容要像鷹一樣：有信陽(yáng)、有精神、有力量——————————————三分策劃、七分執(zhí)行——————————————————————第四篇：新店開(kāi)業(yè)方案新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案目錄一、活動(dòng)策劃的原則二、活動(dòng)的目的三、宣傳策略四、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置六、開(kāi)業(yè)慶典儀式流程七、活動(dòng)開(kāi)始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)八、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)方案設(shè)置九、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳內(nèi)容規(guī)劃十、費(fèi)用預(yù)算一、活動(dòng)策劃的原則必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力；通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店，并爭(zhēng)取給首次光顧的消費(fèi)者留下深刻的印象要有持續(xù)的促銷(xiāo)活動(dòng)，并使顧客有新鮮感；促銷(xiāo)活動(dòng)要能讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加本專(zhuān)賣(mài)店的美譽(yù)度；本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。二、活動(dòng)的目的通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達(dá)到傳播的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大 家家知品牌在一定范圍內(nèi)的知名度、美譽(yù)度；通過(guò)活動(dòng)吸引消費(fèi)者進(jìn)店，爭(zhēng)取促成首次光顧門(mén)店的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。三、宣傳策略開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功由前期宣傳是否到位來(lái)決定。只有前期宣傳做好了，才能保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功舉行。我們?cè)谒枷肷弦欢ㄒ羞@個(gè)意識(shí)，寧可推遲開(kāi)業(yè)，也不要在前期宣傳上馬虎。前期宣傳的方式和具體操作：在主要街道懸掛大型戶(hù)外廣告或燈桿燈箱廣告，一般是短期廣告，靠近新店附近，主要 是開(kāi)業(yè)專(zhuān)用，發(fā)布開(kāi)業(yè)時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容，在開(kāi)業(yè)前后10天左右較合適。開(kāi)業(yè)前一周：①重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶(hù)發(fā)放DM傳單(宣傳單頁(yè))，主要是傳達(dá)開(kāi)業(yè)信息及開(kāi)業(yè)的驚喜活動(dòng)內(nèi)容，刺激消費(fèi)者參與和購(gòu)買(mǎi)的欲望；小區(qū)入戶(hù)宣傳：這是最直接也是最有效的操作手段，但也是最復(fù)雜的方法。具體操作：（1）分兩個(gè)宣傳組進(jìn)行宣傳，每個(gè)組在兩人或者兩人以上，如果條件限制一個(gè)人一組也可以。宣傳組的目的只是在開(kāi)業(yè)之前兩周內(nèi)，通過(guò)和顧客的一對(duì)一宣
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