【文章內(nèi)容簡介】 ?！彼那擅钪幘驮谟冢叭f事達雖然是一個支付平臺，卻強調(diào)有些東西是錢也買不到的，著重為消費者提供非物品的體驗，那 就是和家人、朋友共享美好時光。而這個為人類普遍共有的追求是沒有文化和地域限制的，放之四海而皆準?！逼?，屢獲殊榮的萬事達卡真情無價系列廣告已經(jīng)超 過430支，在110個國家和地區(qū)以51種語言播放，成功塑造了一個與Visa、美國運通及其他信用卡組織區(qū)隔開來的品牌形象。Agency: McCann Erickson, 1997 : Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)“癌癥治愈煙癮?！?003年坎城平面大獎。用賴致宇的話說，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個簡單想法上的小轉(zhuǎn)折?？此瓢察o的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌！”這就是文案的力量。Agency: Ogilvy amp。 Mather India, 2003 : Think Different.(Apple)“非同凡想”。太著名以致無需交代出處。1997年，曾被踢出局的喬布斯重掌蘋果，借由這支廣告，他讓迷失的蘋果重新找到了自己的靈魂。長達一分鐘 的廣告涵蓋了愛因斯坦、鮑勃迪倫、約翰列儂等著名人物，文案“致那些瘋狂的家伙”句句鏗鏘。這支廣告讓喬布斯落淚，甚至被譽為百年內(nèi)最偉大的廣告。也 正因這不同凡響的靈魂，蘋果改變了世界。Agency: Chiat/Day, 1997 : Impossible Is Nothing.（Adidas）“一切皆有可能”。對這句話的演繹，Adidas曾經(jīng)的3支TVC干得不錯——前女足前鋒馬曉旭： “要讓再大的挑戰(zhàn)也變得簡單，最好的辦法就是把自己變得更強”；NBA著名籃球運動員阿里納斯：“在沒有人相信你的時候，你的任何努力都會為自己加分”； 貝克漢姆：“你這一生中會經(jīng)歷挫折，但重要的是堅強的度過它”。從開始的一文不名，經(jīng)過努力達到巔峰，或者說常人不能及的地位，這就是adidas“一切皆有可能”的真意。: Yes We “美國的變革”的競選獲勝演說中說，“我們將以無窮的力量來回應(yīng)那些說我們不行的人，然后說：Yes，we can！”每一段的結(jié)尾，他都重復(fù)這句話?！啊眹栏駚碚f并不是廣告語，卻極具感染力。金融危機的美國，人們最需要的就是信心。他給了美國人對未來的堅強信念，作為回報，美國人也選擇相信他。: Because You’re Worth It.(L’Or233。al)“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個維持多年的策略——在全世界范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通過代言人的美麗故事帶出產(chǎn)品。鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級明星都是“夢之隊”一員，歐萊雅品牌的奢華、高端、國際范兒也由此樹立。過眼云煙的是各類產(chǎn)品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值 得擁有”的聲音。讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好，甚至有網(wǎng)友把個人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你 值得擁有”。: Got Milk(California Milk Processor Board)Got Milk這句話的意義絕不僅是廣告語而已。它是營銷，是風潮。起因不過是美國Body By Milk發(fā)起的一項公益活動，邀請一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時間里讓所有的 美國人為之尖叫,被認為是有史以來最偉大的廣告戰(zhàn)役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之后，我們發(fā)現(xiàn)那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷售娛樂文化和時尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡，成為統(tǒng)一的形象標識。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娛樂界誰正當紅。別說姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過廣告。Agency: Goodby, Silverstein amp。 Partners, 1993 : I’m Lovin’ It.(McDonald’s)“我就喜歡”的推廣是麥當勞公司第一次同一時間在全球一百多個國家聯(lián)合起來用同一組廣告、同一種信息來進行品牌宣傳。從實際效果來看，很好地符合了年輕消費群體特立獨行的心態(tài)，從而使這個時尚口號異軍突起，引領(lǐng)潮流。Agency: Heye amp。 Partner, 2003: We Try Harder.(Avis)艾維斯（Avis）租車：我們是第二，所以我們更努力。要么第一，要么爭當?shù)谝弧臎]見過哪個品牌那么坦誠地說自己是第二的。艾維斯租車就這么以一種謙虛、誠懇的態(tài)度有力地贏得了消費者的信任。讓大家相信自己 是第二，總好過默默無聞，算是一記突圍的妙招。廣告投放之后，艾維斯取得了營業(yè)額的重大突破，從一個虧損的企業(yè)轉(zhuǎn)而成為口碑好、贏利可觀的公司。Agency: Doyle Dane Bernbach, 1963: The World’s Local Bank.(HSBC)“您身邊的世界銀行”。人人叫囂高端大氣國際化的時代，只有匯豐銀行做到了國際化和親切感的完美融合，瞬間拉近了和顧客間的距離。: It Gives You Wings.(Redbull)紅牛飲料來源于泰國，銷往全球70多個國家。在歐洲，“Redbull gives you wings（紅牛給你翅膀）”是一句非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中國市場的廣告語，“紅牛給你翅膀”顯得 更為感性，似乎為其運動功能的闡述加入了更多精神內(nèi)涵。: Don’t Dream It.(Jaguar)“告別夢想，盡情馳騁”，召喚人們對自己夢想的座駕發(fā)起行動。說來又像是應(yīng)了另一句廣告語“心動，不如行動”。比起這句，捷豹最新的廣告語“無可復(fù) 制的生命力”則有”放之四海，一個也打不準“的無力感。另外，這句廣告語還運用了英語廣告創(chuàng)作的頭韻法，即在一組詞或一行詩中用相同的字母或聲韻開頭（D）。它使廣告語讀起來富有韻律感，單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義，令人過目不忘。: Intel ，英特爾就與戴爾等制造商合作推出一個營銷策略，即制造商在使用英特爾芯片的設(shè)備上標注“Intel Inside”(內(nèi)置英特爾)字樣。萬千電腦主機就是它最好的傳播媒介，當然那聲“登~登登登登”也在每個人的腦中揮之不去。北京時間6月5日，英特爾發(fā) 布了全新品牌廣告語“Look Inside”。“‘Lookinside’是一種舉動綱要，‘Intelinside’則直接通知大家說：‘嘿，我在這里’?！惫俜较嘈?，Look inside更能從戰(zhàn)略上表達英特爾致力于立異的品牌許諾，并使“inside”這個詞發(fā)揮更大價值。一個廣告主題若是能讓人難以忘掉并發(fā)揚功效，自然可 以保持數(shù)十年不變。: Guinnless isn’t good for “Guinness is good for you”這條廣告語，卻遭有關(guān)機構(gòu)責令停止使用。“別欺騙大家了！Guinness屬于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！”對此，Guinness的廣 告公司做出巧妙回應(yīng)，推出了廣告語“Guinnless isn”t good for you”?！發(fā)ess”作后綴表示無、不能，創(chuàng)作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名與“l(fā)ess”組合成一個新單詞，顧名而思義，整句話的意思是 “沒有Guinness啤酒對你不好?！庇捎谑请p重否定，更強烈地傳達了一種肯定含義—— “Guinness啤酒有益健康”。第三篇：1990—2000年世界著名企業(yè)品牌廣告語1990年——2000年世界著名公司品牌廣告語和口號1990嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（Mamp。M巧克力）城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好（達克寧霜）領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）1991喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）1992新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）美在婦女（上海婦女用品商店）有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）1993明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太瀟灑（杉杉西服）走富康路，坐富康車（富康車）好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風采（切諾基轎車）每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星風采，純純關(guān)懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）1994羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠（海爾電器）牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）1995領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達，時代潮（容事達洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）做女人真好(太太口服液)1996維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）太陽更紅，長虹更新（長虹電視）長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）開開襯衫，領(lǐng)袖風采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）每一年，每一天，我們都在進步（聯(lián)想電腦）容事達，時代潮（容事達電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）1997我們一直在努力（愛多電器）中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發(fā)，牛！（集美沙發(fā)）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）遠大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀元（遠大空調(diào)）當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）1998新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非?？蓸?，非常選擇（非?？蓸罚┺r(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）海爾，中國造（海爾）男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）27層凈化（樂百氏純凈水）1999飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）2000呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）商業(yè)廣告（1）酒類①喝孔府宴酒，做天下文章。② 孔府家酒，叫人想家。③南國湯溝酒，開壇十里香。④洋河大曲常喝，天時地利人和。⑤永遠的綠色，永遠的秦池。⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。（2）電子冰箱類①真金不怕火煉，金正VCD②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。③格力電器，創(chuàng)造良機，格力空調(diào)機。④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機。⑤中國人的生活，中國人的美菱。⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠伴你。⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。⑧長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任⑨我們一直在努力，愛多VCD。（3）化妝品類①要想皮膚好，早晚用大寶。②長城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。③人靠衣妝，美靠亮莊。④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。⑤國氏營養(yǎng)素，科學減肥新概念。⑥今年二十，