【文章內(nèi)容簡介】 名； 用戶行為：即網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)（ UEO=user experience Optimization），用戶 體驗(yàn)好，需求度高就能給網(wǎng)站帶來一個(gè)好的權(quán)重； 服務(wù)器的穩(wěn)定性：一個(gè)穩(wěn)定的空間才能帶來良好用戶體驗(yàn)，才能讓蜘蛛流暢抓取內(nèi)容 。 鏈接：這是舉 足輕重的一個(gè)影響因素，網(wǎng)站的權(quán)重可通過鏈接來傳遞，它通常分為內(nèi)頁鏈接和外鏈，具有高質(zhì)量的且數(shù)量可觀的外鏈能給本站傳遞來很高的權(quán)重，能得到搜索引擎的青睞。 其他因素 ： 其中 網(wǎng)站內(nèi)容 和 鏈接 是 SEO 最主要也是最重要的工作內(nèi)容。 關(guān)于 PR 和外鏈。 網(wǎng)站權(quán)重通常通過 PR 值高低，網(wǎng)頁快照時(shí)間快慢，網(wǎng)頁被收錄數(shù)量體現(xiàn)出來 。 PR 全稱 PageRank:PageRank 取自 Google 的創(chuàng)始人 Larry Page，它是 Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級 /重要性。級別從 1到 10 級， PR 級越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要） ” Goole 公司的 PR 評級通常三個(gè)月左右更新一次，某些網(wǎng)站有專門羅列其更新時(shí)間表。 PR 同網(wǎng)站所獲得的外鏈質(zhì)量和數(shù)量緊密相關(guān)，其核心是一個(gè)計(jì)算公式： 表一 PR 值計(jì)算公式 PR(A)=(1d)+d(pr(Ti)/C(Ti)+...+PR(Tn)/C(Tn)) 其中， PR（ A):網(wǎng)頁 A 的 PR 等級。 PR(Ti)鏈接到 A 的網(wǎng)頁 Ti 的 PR。 i可以從 0 到n,“n”是指 A 所獲得外鏈的總數(shù)，這個(gè)鏈接可以來自任何網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。 C(Ti):網(wǎng)頁Ti:往其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量 (導(dǎo)出 鏈接） d:阻尼系數(shù)，介于 01 之間， google 設(shè)為 . 解析： 我們可以看出網(wǎng)頁 A 的 PR 是有鏈接它的其他網(wǎng)頁 Ti 所決定的。在網(wǎng)頁 Ti 中如果有一個(gè)鏈接指向網(wǎng)頁 A，那么 A 就得到了一個(gè) “投票 ”，而這個(gè)投票來自網(wǎng)頁上的任何一張網(wǎng)頁。每個(gè) “投票 ”都是表示一份 “支持 ”。越多的鏈接指向網(wǎng)頁 A，網(wǎng)頁 A 的 PR值或等級就越高。沒有連接就是沒有一個(gè)網(wǎng)頁支持 A. 簡單點(diǎn)講就是一個(gè)網(wǎng)站如果能獲得高 PR 網(wǎng)站的鏈接，且數(shù)量可觀，那么它所獲得傳遞過來的 PR 值越大， PR 下次更新時(shí)它的 PR 就能大幅上升。 影響排名的因素 站 內(nèi)因素、站外因素、其他因素。其中站內(nèi)因素和站外因素是 SEO 工作可以改變的，其他因素則是 SEO 工作不能左右的。以下簡要列出，具體會在下一章SEO 的實(shí)施步驟詳細(xì)解釋。 內(nèi)部因素 域名：域名的類型、域名的時(shí)間長短、域名是否包含關(guān)鍵字拼音； 主機(jī)：空間所在的服務(wù)器是否穩(wěn)定、同服務(wù)器是否有被搜索引擎懲罰過的站； 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分布位置 (域名 ,title,meta 標(biāo)簽 ,heading 標(biāo)簽， alt 標(biāo)簽 )、分布密度、分布均勻程度，關(guān)鍵詞修飾（如加粗） 頁面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、 的使 用、 sitematp 和導(dǎo)航的使用、40 頁面的使用 頁面內(nèi)容：內(nèi)容的原創(chuàng)性、圖片和 Flash 使用程度、頁面是否靜態(tài)化 頁面更新頻率 鏈接：內(nèi)部鏈接（網(wǎng)頁內(nèi)部間的相互連接）、網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接（鏈接到別的網(wǎng)站） 外部因素 導(dǎo)入鏈接：導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（ PR 等） 開放目錄或者導(dǎo)航站是否收錄 其他因素 競爭對手 搜索引擎的算法調(diào)整 根據(jù)內(nèi)部因素和外部因素所作相應(yīng)的 SEO 工作 即為：站內(nèi) SEO 和站外 SEO。 第三章 項(xiàng)目 案例 圖 3 皇城數(shù)碼商城 logo SEO 站內(nèi)優(yōu)化 代碼優(yōu)化 A、 W3C 標(biāo)準(zhǔn) 搜索引擎的排名算法是在 W3C 標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上開發(fā)的，所以一個(gè)網(wǎng)站的代碼編寫盡量符合 W3C 標(biāo)準(zhǔn)。最容易看出是不是符合 W3C 就是看網(wǎng)站代碼最頂部有沒有DOCTYPE 的聲明。 “DOCTYPE 是 HTML 與 XHTML 中的文檔聲明，作用是告知瀏覽器當(dāng)前文檔所使用的是哪種 HTML 或 XHTML 規(guī)范。 DOCTYPE 聲明位于文檔最前端，標(biāo)簽完整格式為 !DOCTYPE”. B、 META 標(biāo)簽 meta 標(biāo)簽都在 head位置， meta 標(biāo)簽主要的作用是向搜索引擎解釋網(wǎng)頁有哪些信息，比如你的 titel、 keywords、 description、作者信息、版本等信息，即使現(xiàn)在搜索引擎不再重視這 keywords、 description，但對于 SEO 還是非常重要的。 a、 TITLE：符合網(wǎng)站特 色與主關(guān)鍵詞。標(biāo)題這里不多講。 b、 description、 keywords：這兩個(gè)標(biāo)簽寧缺勿濫，可以不寫，但不要填一次修改一次。即使你權(quán)重高也于玩不起的，確保填寫好后不修改就行了！ c、 robots： robots 標(biāo)簽是用來告訴搜索引擎哪些網(wǎng)頁要可以被收錄，哪些不可以收錄。 robots ontent 的參數(shù)有 all,none,index,noindex,follow,nofollow。默認(rèn)是all。設(shè)置好 能更靈活的控制網(wǎng)頁收錄明細(xì)。 C、 DIV+CSS 一個(gè)網(wǎng)站使用 DIV+CSS 框架編寫對 SEO 友好是因?yàn)榇a清晰、精簡、減少網(wǎng)頁代碼。提高了蜘蛛訪問效率，有利于收錄。之所以說 TABLE 不好是因?yàn)橹┲朐L問網(wǎng)頁時(shí)碰到多層嵌套，會跳過嵌套內(nèi)容，總之嵌套太多影響收錄就是了。而DIV+CSS 不會。 D、網(wǎng)站標(biāo)簽代碼優(yōu)化 a、 H1～ H6：主要用于標(biāo)題，搜索引擎對于 H1 標(biāo)簽文字會給于其他內(nèi)容更高的權(quán)重，在網(wǎng)頁中最高權(quán)重為 tilte，隨后是 H1,H2...。規(guī)則是， H1 每個(gè)頁面只要出現(xiàn)一個(gè)就行了，不適多。 H1 一般用在頁面標(biāo)簽，而且代碼越前越好。其他 H2～ H6 標(biāo)簽出現(xiàn)次數(shù) 最好控制在 1～ 5 個(gè)！反正多了不好，反而影響美觀與收錄！ b、 ALT：主要用于圖片描述，可以使用查找功能找出 ALT 標(biāo)簽，看哪個(gè)圖ALT 為空的，就在 ALT 后面寫上圖片相關(guān)內(nèi)容， img src=....... alt=XXXX。一切為了收錄！ c、 strong和 b：主要用于內(nèi)容， strong和 b都是加粗效果， b 在 HTML代碼里只是加粗，而 strong 是表示語句強(qiáng)調(diào)、加重。更主重于內(nèi)容上的應(yīng)用，更適合用于關(guān)鍵詞。而且權(quán)重上 strong比 b高，一切為了權(quán)重，所以就 用他吧，哈哈！在代碼看到哪個(gè)是用 b把他替換成 strong就可以了，要記住，適量適量，過多也會影響的！ 圖四 皇城數(shù)碼網(wǎng)頁代碼 E、 及時(shí)處理死鏈接 。為了樹立良好的網(wǎng)站形象，避免出現(xiàn)無效鏈接，當(dāng)我們完成一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作后，一定要認(rèn)真地檢查是否存在失效鏈接，以便及時(shí)修改。上傳之后，還可以利用一些檢查死鏈接的 SEO 工具進(jìn)行復(fù)查。 ，要第一時(shí)間刪除死鏈接或者修復(fù)死鏈接，讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加順暢。 404 頁面，引導(dǎo)死鏈接的點(diǎn)擊。死鏈 接發(fā)送請求時(shí)，服務(wù)器會返回 404錯(cuò)誤頁面。 404 頁面的目的即為了告訴瀏覽者其所請求的頁面不存在或鏈接錯(cuò)誤，同時(shí)引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁面而非關(guān)閉窗口離開。 圖 5 使用站長工具檢測死鏈接 網(wǎng)絡(luò)通道 人訪問網(wǎng)站，從網(wǎng)站的任意位置達(dá)到所感興趣的詳細(xì)內(nèi)容。主要取決于網(wǎng)站的交互設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上。 收索引擎爬蟲訪問網(wǎng)站需要的路徑。主要取決網(wǎng)站的框架設(shè)計(jì)， Web 程序員的開發(fā)習(xí)慣，網(wǎng)站代碼的精簡度，以及收索引擎的機(jī)制。 收索引擎爬蟲，它們的訪問比 人類的覆蓋面廣，只要網(wǎng)站通道順暢無阻，它們幾乎能 100%的訪問所有的內(nèi)容。 收索引擎優(yōu)化（ SEO）是搜索引擎發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，搜索引擎優(yōu)化的原理就是提高搜索引擎對網(wǎng)站的評分，表現(xiàn)在網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名上。網(wǎng)站內(nèi)容全部收錄，才能客觀、精確的把網(wǎng)站全部的表現(xiàn)在搜索引擎面前。而網(wǎng)站通道的暢通度決定搜索引擎爬蟲的路徑，很直接影響到網(wǎng)站的收錄問題。 網(wǎng)站通道對于人、搜索引擎爬蟲的路勁有絕對的控制，構(gòu)建好的網(wǎng)站通道，讓網(wǎng)站公共內(nèi)容更好的為人、搜索影響爬蟲所閱覽，同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)站通道的安全鎖robots 文件的存在，能讓 網(wǎng)站的保密容易更好的被隱藏。 利用好網(wǎng)站通道，讓網(wǎng)站更好的被訪問人接受、喜愛，同時(shí)也讓搜索引擎爬蟲更暢通的在程序中爬行。 搜索引擎很人性化，在于它是高智商人群研發(fā)的產(chǎn)物，但是還達(dá)不到人類的智商和思維。它爬行的路徑是網(wǎng)站自身所決定的，你可以限制它在網(wǎng)站內(nèi)部，如何爬行、爬行那些內(nèi)容、屏蔽那些內(nèi)容。這就是所謂的網(wǎng)站通道。 網(wǎng)站框架和網(wǎng)站通道的處理，實(shí)際上就是整站進(jìn)行優(yōu)化，我們從網(wǎng)站的整體角度考慮，網(wǎng)站框架是構(gòu)成網(wǎng)站通道的基礎(chǔ)，同時(shí)也是集中網(wǎng)站權(quán)重到首頁所采取的具體措施，搜索引擎爬蟲行走的路線，網(wǎng)站通道是搜索引擎爬 蟲抓取內(nèi)容主要路徑，我們把希望搜索引擎抓取的內(nèi)容盡量依附在網(wǎng)站通道最近的位置，也就是網(wǎng)站通道周圍一個(gè)連接深度之類。網(wǎng)站通道和網(wǎng)站框架的處理方式其實(shí)就是URL 優(yōu)化的深入。 圖 6 通過站長工具 模擬蜘蛛的爬尋結(jié)果 圖 7 訂單查詢 圖 8 郵件訂閱 圖 9 網(wǎng)站 導(dǎo)購文章 框架界面優(yōu)化 ： 網(wǎng)站架構(gòu)定義：從網(wǎng)站定位（品牌宣傳、形象展示、用戶服務(wù)、意見反饋等） 網(wǎng)站布局（導(dǎo)航內(nèi)容、界面美觀，內(nèi)容圖片）， URL 深度等方面出發(fā)，設(shè)計(jì)符合收索引擎規(guī)則，遵循訪客 使用習(xí)慣的站點(diǎn)的過程 導(dǎo)航部分采用網(wǎng)絡(luò)熱門搜索關(guān)鍵詞，以及產(chǎn)品關(guān)鍵詞；界面模擬淘寶界面，符合網(wǎng)購者的購買習(xí)慣。 2. 架構(gòu)設(shè)計(jì) A 符合收索引擎規(guī)則 圖 10 網(wǎng)頁美化效果 內(nèi)容與關(guān)鍵詞優(yōu)化 面對這幾十個(gè)甚至可能上百個(gè)關(guān)鍵詞，要選出兩三個(gè)作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，通常有幾種情況和策略。 對中小企業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站及有志于電子商務(wù)的新站來說，核心關(guān)鍵詞最好是效能最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞，也就是搜索次數(shù)相對比較多、競爭指數(shù)相對比較小的幾個(gè)，如表 33 中的 “節(jié)食減肥 ”、 “臉部減肥 ”。這樣既保證了足夠的搜索量及優(yōu)化成功后帶來的流量，又兼顧可行性。新站、小站把目標(biāo)放在搜索次數(shù)最多的熱門關(guān)鍵詞上是不太現(xiàn)實(shí)的。 對于有資源、有實(shí)力并且有決心的公司來說，也可以把目標(biāo)定在搜索次數(shù)最多的幾個(gè)關(guān)鍵詞上，只要這幾個(gè)詞不是太寬泛。像前面 所說，除非你想打敗 新浪、搜狐，不然把 “新聞 ”定為核心關(guān)鍵詞是毫無意義的。就算把核心關(guān)鍵詞確定在搜索次數(shù)最多的幾個(gè)詞上，也要做關(guān)鍵詞研究，因?yàn)榇我患夑P(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布還是需要研究和安排的。 ，往往是 23 個(gè)詞組成，甚至是短語。 ，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。 ，并且不穩(wěn)定。 ，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多。 ，其帶來的總流量非常大。 文章最短也 應(yīng)該在 200 字左右以上 關(guān)鍵詞密度應(yīng)該保持在 2%8% 適當(dāng)?shù)募尤胛淖宙溁驁D片鏈接，能夠提高網(wǎng)站的外鏈數(shù) 文章必須每天都發(fā)布，更新，這樣才能更能受到搜索引擎的好感 文章偽原創(chuàng) 搜索引擎是喜歡原創(chuàng)性的內(nèi)容，對于重復(fù)的內(nèi)容，它會認(rèn)為沒有收錄的價(jià)值。如果網(wǎng)站上大量的內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載的，搜索引擎就會覺得整個(gè)網(wǎng)站沒有多大的價(jià)值，從而降低網(wǎng)站權(quán)重。網(wǎng)站排名自然也不會很高。 但是原創(chuàng)內(nèi)容是比較有難度的，因此我們一般都是對轉(zhuǎn)載的內(nèi)容進(jìn)行修改加工，使搜索引擎認(rèn)為你的文章是原創(chuàng) 的，從而會被收錄。這樣就達(dá)到了偽原創(chuàng)的目的。 圖 11 站內(nèi)文章 (3G 咨詢 ) 圖 12 站內(nèi)快訊 圖 13 技術(shù)支持 圖 14 關(guān)鍵詞（長尾關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞） SEO 站外優(yōu)化 友情鏈接 與錨鏈接 友情鏈接 和錨鏈接 可以為我們的網(wǎng)站帶來外鏈還可以適當(dāng)增加網(wǎng)站的權(quán)重，不過我們在給網(wǎng)站尋找友情鏈接的時(shí)候，要注意一些問題，最好是同行的，好比我們的是網(wǎng)站建設(shè)的站最好就是找網(wǎng)站建設(shè)類的，不要去做衣服類的站鏈接，即使他的 PR 高，收錄很多，對我們的站也起不到很大的作用。對于友情鏈接的交換，我 們要嚴(yán)格的按照要求，快照不超過一個(gè)星期，收錄和外鏈最低也要過百，最好有 PR，還有網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名靠前。 論壇 一般的論壇外鏈分為，論壇簽名，灌水，還有就是，論壇回帖了。雖然簽名 現(xiàn)在的作用變小了，但是積少成多，我們也不要放棄。論壇回帖，一般要看質(zhì)量，不以回答別人的問題就上網(wǎng)站鏈接，這樣人家很容易刪除 。論壇營銷需 要真心回復(fù)別人的問題，適當(dāng)加入自己