中秋營銷方案(編輯修改稿)
2024-10-13 14:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的就是以最少的勞動耗費(fèi)取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。第三篇：2010年中秋國慶營銷方案滬良海獅市場 [ 2010 ] 第1號2010年海獅公司中秋國慶營銷方案營銷目的結(jié)合2010年中秋國慶食用油消費(fèi)旺季，在各銷售渠道開展促銷活動，全面改進(jìn)終端網(wǎng)點的陳列排面形象，提高各類營養(yǎng)油產(chǎn)品的銷售。方案構(gòu)成一、賣場營銷方案二、標(biāo)超營銷方案三、經(jīng)銷商營銷方案四、團(tuán)購營銷方案五、市外營銷方案六、廣告宣傳方案一、賣場營銷方案：產(chǎn)品促銷價格：（詳見附表1）賣場分類計劃：● 海報計劃8月15日10月30日，在16家賣場系統(tǒng)投放海報37期，費(fèi)用預(yù)算25萬元，重點是營養(yǎng)油促銷海報?！?陳列計劃9月1日10月30日，在17 家賣場系統(tǒng)選擇76 家門店買斷堆樁或排面，費(fèi)用預(yù)算28 萬元?！?進(jìn)貨獎勵計劃8月15日10月15日，在17家賣場系統(tǒng)92家門店開展海獅5升葵花籽油、海獅5升玉米油和海獅5升葵花籽調(diào)和油的進(jìn)貨獎勵活動，兩個月活動門店銷量總目標(biāo)681噸?！?新品上市計劃在9月20日前完成第一批12家賣場系統(tǒng)海獅5升甾醇玉米油的進(jìn)場，進(jìn)場費(fèi)用。（詳見附表2）賣場分類營銷活動：● 特裝陳列活動9月1日10月30日，在樂購、世紀(jì)聯(lián)華、歐尚、易初蓮花、家樂福五個賣場中選取10家門店開展特裝陳列活動，費(fèi)用預(yù)算12萬元（含制作費(fèi)）。特裝陳列要求陳列面積24個平方米。公司提供專用陳列架及宣傳KT板，配合營養(yǎng)油促銷活動。● 雙休日特別活動在8月21日10月4日間的8個雙休日及節(jié)假日，選擇26家門店對海獅5升葵花油和海獅5升玉米油開展“多贈送1瓶400毫升海獅玉米油”的促銷活動。（詳見附表3）● 重點賣場營養(yǎng)油推廣促銷活動9月1日10月30日，在易初、樂購、世紀(jì)聯(lián)華、農(nóng)工商、沃爾瑪、大潤發(fā)、易買得7個賣場系統(tǒng)的15家門店開展主題為“好油換著吃，海獅‘油’好油”的短期營養(yǎng)油促銷推廣活動。活動產(chǎn)品為海獅葵花油和海獅甾醇玉米油，計劃開展28場次，單店每場平均350元，費(fèi)用預(yù)算合計14萬元（含制作費(fèi)）。二、標(biāo)超、便利店營銷方案進(jìn)貨獎勵活動8月1日10月30日，在伍緣、家得利、農(nóng)工商、聯(lián)華標(biāo)超（上海直營門店）開展進(jìn)貨獎勵活動，提高標(biāo)超門店采購的積極性，增加中秋國慶期間標(biāo)超系統(tǒng)海獅產(chǎn)品的銷售。活動期間，除5升海獅一級大豆油和DM廣告商品外，凡訂購“海獅”系列食用油滿5箱，實物獎勵海獅2升一級大豆油1瓶；訂購“海獅”系列食用油滿10箱，實物獎勵海獅2升一級大豆油3瓶。獎勵商品隨車贈送。陳列排面改進(jìn)計劃9月1日10月30日，選取華聯(lián)超市16家和聯(lián)華超市17家共計33家門店，投入陳列堆樁和買斷排面，逐步改進(jìn)“海獅”在超市系統(tǒng)的陳列形象。（詳見附表5）良友金伴促銷活動8月
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