【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 女比例的協(xié)調(diào)，因?yàn)槟行韵M(fèi)者相對(duì)于高檔品消費(fèi)較女性來(lái)說(shuō)過(guò)往調(diào)研較少，所以本次男性選取了148名。其次年齡層分為四部分，18~%，30~%，%%來(lái)自大于50歲的人群，由于調(diào)研選取的南京相對(duì)高檔商品集中的地段所以從年齡段分類(lèi)也可以看出18~40歲人群為現(xiàn)在消費(fèi)的主力軍。%、%、%、%、%%，在職業(yè)選擇方面選取了幾近七成的學(xué)生與普通職員，而這部分人相對(duì)是如今社會(huì)高檔品的新生消費(fèi)群體，所以具有一定的代表性。最后對(duì)于收入這個(gè)層面本次調(diào)研共分了四南京工業(yè)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告?zhèn)€等級(jí)，%，%,%，%。一、對(duì)高檔次商品的了解進(jìn)行分析，值得一提的是在調(diào)查顯示93%的人群對(duì)于高檔商品都有或多或少的了解，在這方面區(qū)別主要在于性別和年齡上，首先是性別相對(duì)來(lái)說(shuō)大比例都集中在了解少數(shù)幾個(gè)高檔品牌，%、%，然而對(duì)于熟悉高檔品來(lái)說(shuō)，%。而從年齡階層來(lái)看可以看出前兩個(gè)年齡段極其了解以及有些了解的人數(shù)較后兩個(gè)年齡段比例多都達(dá)到94%，%相較多，不過(guò)在極其了解高檔品中40~50年齡段僅為其余的三分之一。由此我們可以得到結(jié)論，如今社會(huì)的高檔品市場(chǎng)主要還是以18~40歲的女性為主，當(dāng)時(shí)不可否認(rèn)的是男性市場(chǎng)或許是未來(lái)一個(gè)潛力區(qū)域，而且40~50年齡段也是不可忽視的，因?yàn)檫@部分人是具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的一個(gè)新區(qū)域。二、下面分析普通大眾認(rèn)可高檔品流行的原因以及人們對(duì)高檔品最期望對(duì)于高檔品，普通人認(rèn)為其流行有多種理由，當(dāng)主要分為四個(gè)方面，即知名度、地位象征、個(gè)性象征、品質(zhì)。從性別上來(lái)看男性更認(rèn)可的是知名度，而女性在品質(zhì)上比男性認(rèn)可高檔品，從總體來(lái)看大家首先認(rèn)可的都是其知名度，其次是品質(zhì)，然后是地位的象征，最后才是個(gè)性象征。第二方面是年齡段，年齡段的的不同對(duì)于高檔品的認(rèn)可是有極大的不同的。由下面四個(gè)圖標(biāo)可分析 1830歲對(duì)于知名度是最為關(guān)注的，幾乎占據(jù)了將近50%，而在3040年齡段對(duì)于高檔品的認(rèn)可幾乎與知名度接近，4050年齡基本關(guān)心的是地位象征，對(duì)于個(gè)性象征則不是太看重，而在個(gè)性象征方面50歲以上人群有所關(guān)心。綜上所說(shuō)，隨著年齡的上升，人們對(duì)于知名度看重度逐漸下降，相反的是人們?cè)絹?lái)越看重高檔品的地位代表性。品質(zhì)方面相對(duì)來(lái)說(shuō)在3040年齡段的受歡迎度較高，這并不是絕對(duì)因素。南京工業(yè)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告第三方面工作方面和收入的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不同職業(yè)中，管理階級(jí)或者從收入分析的月8000元以上收入群體最看重的都是地位的象征，其次就是品質(zhì)。就管理階級(jí)來(lái)說(shuō)，分別為35%與30%的人看重這兩方面，在這個(gè)方面，工人群體最認(rèn)可的也是地位象征，%的受測(cè)者選擇了這一項(xiàng)，其次工人群體叫看重的則是知名度，36%的工人選擇了這一項(xiàng)。對(duì)于學(xué)生與退休群體較為關(guān)注的是知名度與品質(zhì)，%的學(xué)生選擇了知名度，%的學(xué)生選擇了品質(zhì)作為第二選項(xiàng)。不同與其他群體，%、%的普通職員都選擇了知名度與地位的象征。如果從收入來(lái)看，高收入群體（包括4000元以上）以地位的象征作為第一要素，而收入低于四千者看重的則是知名度。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)人們對(duì)高檔次的商品還是最大期望在于它的質(zhì)量，%購(gòu)買(mǎi)時(shí)首先會(huì)考慮的是質(zhì)量。或許這也是未來(lái)中國(guó)高檔品消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該考慮的一個(gè)很大方向。畢竟在如今日益膨脹的高檔品市場(chǎng)，尤其預(yù)測(cè)中國(guó)高檔品消費(fèi)群體會(huì)在2015年以后達(dá)到中國(guó)總?cè)丝诘?8%，這一份巨大的“商業(yè)蛋糕”的“味道”才是最重要的。我們希望在未來(lái)人們不會(huì)再將中國(guó)制造定義為劣質(zhì)了。三、關(guān)于購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)與了解途徑的調(diào)查在如今的高檔品消費(fèi)市場(chǎng)中，雖然很大部分人依舊將高檔品打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)作為最佳的購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)，但是我們可以看到有很大部分人也選擇在發(fā)工資后有錢(qián)了或碰到喜歡的就買(mǎi)這兩者不相上下。這是如今消費(fèi)思想的一個(gè)很大改變。%%，同時(shí)打折購(gòu)買(mǎi)的女性也超過(guò)男性7個(gè)百分比。從收入分析，4000以下收入人群會(huì)在發(fā)工資是買(mǎi)的幾率大于碰見(jiàn)喜歡就買(mǎi)這是與高于4000收入群體相反的。南京工業(yè)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告而了解途徑來(lái)說(shuō)大多數(shù)人是通過(guò)電視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，其次才是報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，主動(dòng)收搜與朋友聊天的較少根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在抽樣調(diào)查的269個(gè)普通群眾中198個(gè)人選擇一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視等媒體了解高檔品，100個(gè)人選擇會(huì)在報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體中了解高檔品，57個(gè)人選擇了與朋友的交談作為一般的了解途徑，而且這五十七個(gè)人學(xué)生群體占據(jù)了近6成，30個(gè)人會(huì)主動(dòng)去搜索高檔品的信息，這一部分人也以學(xué)生為主，男女所占比例女生略微高一點(diǎn)，基本高10%個(gè)比例左右。其余群體差距不大。四、對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的高檔品總類(lèi)的區(qū)別除了服飾箱包這一類(lèi)大家共同認(rèn)可的，%的男性選擇，%的人選擇了此項(xiàng)，當(dāng)時(shí)女性對(duì)于名酒豪車(chē)幾乎沒(méi)有興趣，僅有一人選擇五、購(gòu)買(mǎi)方式的區(qū)別南京工業(yè)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告購(gòu)買(mǎi)方式方面大家普遍更加相信的是專(zhuān)賣(mài)店或者是大型的購(gòu)物商城，當(dāng)然不可否認(rèn)如今網(wǎng)購(gòu)也逐漸被很多人認(rèn)可，%的人表示會(huì)在平時(shí)選擇用網(wǎng)購(gòu)的方式去購(gòu)買(mǎi)高檔品。不過(guò)選擇用網(wǎng)購(gòu)的70%為18~30歲年齡層的相對(duì)低收入的學(xué)生與普通職員，高收入群體（8000以上）%的人會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)。其次旅游是購(gòu)買(mǎi)高檔品的群體大多為18~30歲的學(xué)生或者普通員工。而管理階級(jí)會(huì)有很大部分選擇代購(gòu)的方式，這部分人大約占了管理階級(jí)的35%，也是所有選擇代購(gòu)的群體中的四層人員。六、對(duì)于購(gòu)買(mǎi)高檔品愿意投入的工資比例（消費(fèi)力）以性別區(qū)分根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性愿意投入5%的人比男性更多，而男性在選擇10%20%的人達(dá)到42%，超過(guò)女性，所以可以說(shuō)男性是一個(gè)不可以忽視的巨大的高檔品消費(fèi)力（或者是潛在消費(fèi)力）。以年齡段作為分析從年齡角度來(lái)說(shuō)，大于50歲的群體將近50%的人對(duì)于高檔品的消費(fèi)以職業(yè)區(qū)分南京工業(yè)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告從職業(yè)方面考慮，管理階層是一個(gè)先對(duì)比較特殊的職業(yè)，整體消費(fèi)會(huì)比其他工作群體略微高一點(diǎn)，尤其在＜5%方面人數(shù)比例較少，而在＞20%的選擇人數(shù)較多。以收入?yún)^(qū)分收入方面，大于8000的收入段消費(fèi)狀況與上述管理階層較為相似，而比較特殊的是小于2000的收入群體，%的人選擇的是＞10%這個(gè)選項(xiàng)，其余兩個(gè)收入段人群與總體情況較為相似。七、在調(diào)查中我們還對(duì)大家的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度做了調(diào)查，大部分人還是會(huì)選擇合理消費(fèi)，對(duì)于反感或熱 衷的人數(shù)較少，其次大比例的人選擇會(huì)去固定購(gòu)買(mǎi)某一品牌?！对O(shè)計(jì)心理學(xué)》Design Psychology里曾 經(jīng)對(duì)customers進(jìn)行了分類(lèi)，其中有一條結(jié)論發(fā)現(xiàn)一個(gè)潛在顧客的時(shí)間可以留住七個(gè)老顧客，所以作為 高檔品的商家更應(yīng)該去用好的質(zhì)量滿(mǎn)足顧客。通過(guò)這次調(diào)查希望可以給無(wú)論是顧客還是商家一些借鑒，更希望中國(guó)高檔品市場(chǎng)可以在未來(lái)有一個(gè) 更加積極向上的未來(lái)。南京工業(yè)大學(xué) 專(zhuān)業(yè)化學(xué)工程與工藝2014級(jí)1班學(xué)號(hào)1001140126王鑫林 2015/8/14南京工業(yè)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告第四篇：大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告濱州醫(yī)學(xué)院大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告姓名：王丹丹班級(jí)：基礎(chǔ)學(xué)院臨床本科十班學(xué)號(hào)：095011035實(shí)踐地點(diǎn)：山東省東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)西城振華商廈 實(shí)踐時(shí)間：2010年7月19日——2010年8月17日暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告暑假都是大家盼望已久的日子，對(duì)大學(xué)生來(lái)所更是個(gè)