【文章內(nèi)容簡介】 紅酒神秘之旅”迎圣誕節(jié)大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，來刺激消費(fèi)者購買 XX 紅酒。此方法還可以用于 12月份對 k/a 終端服務(wù)員的銷售促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)。七、活動(dòng)策略：實(shí)際上“xx 紅酒神秘之旅”活動(dòng)，由我們自己來組團(tuán)，利用公司總部在云南的優(yōu)勢，這樣一來，成本費(fèi)用便大大降低，可以讓更多的人參加進(jìn)來，擴(kuò)大活動(dòng)轟動(dòng)效果。旅游路線為長沙XX 紅酒酒莊.(參觀 XX 紅酒種植園及生產(chǎn)線)昆明長沙，共計(jì)三天兩晚。通過與某旅行社掛靠(名義上是該旅行社和我們聯(lián)合促銷，)開辟這條旅游線路，然后從某大學(xué)招聘兩名旅游專業(yè)的學(xué)生做我們的兼職導(dǎo)游即可。八、宣傳策略引人入勝的風(fēng)土人情對旅游者來說有著相當(dāng)大的吸引力，我們的前期宣傳工作中，故意不告之具體的出行線路。調(diào)足消費(fèi)者的胃口(神秘之旅之神秘所在)。宣傳中特別強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)中獎(jiǎng)面大，甚至優(yōu)惠卡不限本人使用，凡中獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)獲得九折優(yōu)惠的增補(bǔ)名額，極大的刺激消費(fèi)者的購物心理。媒體投放：tv、fm、報(bào)紙、賣場 pop 等：、元旦商機(jī)加強(qiáng)各門店氣氛布置，大力提倡創(chuàng)意氣氛布置及關(guān)聯(lián)性商品陳列。并以氣氛評比的形式，激發(fā)門店布置的積極性。“圣誕狂歡度平安，元旦送禮樂翻天”促銷活動(dòng)計(jì)劃，發(fā)揮促銷的真正作用，創(chuàng)造氣氛、吸引人流、提升銷售。：2x15 年 12 月 21 日2x16 年 1 月 3 日節(jié)慶假日冬 至：12 月 22 日平安夜：12 月 24 日(星期五)圣 誕：12 月 25 日 元 旦：01 月 01 日(星期六)：圣誕狂歡度平安，元旦送禮樂翻天：DM 版面安排：8P，促銷商品 70 支。DM 商品安排：封一：封面活動(dòng)主題 圣誕來歷封二 ：圣誕用品專版 2x 單品封三：洗化、家居百貨 2x 單品封四：酒飲、奶制品 2x 單品封五：雜貨 休閑食品為主 2x 單品封六：雜貨 南北干貨、調(diào)味為主 2x 單品封七：火鍋料、湯料、水餃、湯圓 2x 單品封底：生鮮 2x 單品版面設(shè)計(jì)以紫色，紅色為主色調(diào)，突出季節(jié)特點(diǎn)，另外突出冬季促銷主題，促進(jìn)商品類商品的銷售。(12 月 22 日)當(dāng)天推出較多火鍋料、湯料、水餃、湯圓等特價(jià)銷售，可關(guān)聯(lián)性陳列，并快訊推介相關(guān)的調(diào)味系列商品及火鍋用品。、圣誕禮品、圣誕裝飾品、圣誕帽、散裝糖果、朱 古力等應(yīng)季商品。在新的一年里，給會(huì)員顧客留下一個(gè)良好的印象。(目前，我司會(huì)員價(jià)與零售價(jià)相差甚微，顧客意見很大，達(dá)不到真正的實(shí)惠會(huì)員，因此，元旦節(jié)日銷售，建議各大分類銷售排名前幾位的商品不妨拉大零售價(jià)與會(huì)員價(jià)的距離，做超低會(huì)員價(jià)銷售，并做快訊主題推介。)，煙、酒、禮品、保健品等開始推介。 1—2 個(gè)超低價(jià)，上快訊的水果、蔬菜需要全部訂出價(jià)格。六、活動(dòng)促銷第一曲：《購物 28 圣誕帽帶回家》時(shí)間：12 月 22 日—12 月 24 日地點(diǎn)：各連鎖分店內(nèi)容：凡于活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，顧客在各連鎖分店一次性購物滿 28 元，即可憑當(dāng)日電腦小票送圣誕帽一頂，(指定柜組除外)單張小票限領(lǐng)一頂，數(shù)量有限，送完為止。圣誕帽：10000 頂*0。8 元=8000 元第二曲：《圣誕節(jié)，送歡喜》時(shí)間：12 月 22 日——12 月 25 日，每晚 6 點(diǎn)—8 點(diǎn)地點(diǎn)：各連鎖分店內(nèi)容：活動(dòng)期間，由各門店自行安排一位身材較為矮胖機(jī)靈、具有幽默感的員工，穿上圣誕老人服裝(裝扮的越像越好)，背上禮物糖果袋，在店門口或賣場內(nèi)(最好是巡回走動(dòng)效果好)為來店的小朋友派發(fā)糖果和圣誕節(jié)小禮物。凡一次性購物滿 28 元的顧客，還可免費(fèi)和圣誕老人合影留念一張(限昌盛、時(shí)代店)(照片在各店指定時(shí)間內(nèi)領(lǐng)取)，同時(shí)，還可與圣誕老人猜拳(剪刀石頭布，三打兩勝)，勝利的顧客即可用一只手在圣誕老人糖果袋里一把抓，抓多少免費(fèi)得多少。散裝糖果，由采購部負(fù)責(zé)聯(lián)系贊助散裝糖果，A 類店約配 2x 公斤，合計(jì)約 400 公斤。月 21 日前下發(fā)各店。其他贈(zèng)品、小禮物，由各門店自行解決。第三曲：元旦送大獎(jiǎng)，購物更瘋狂!時(shí)間：12 月 29 日——元月 2 日地點(diǎn)：各連鎖分店內(nèi)容：，一次性購物滿 48 元的顧客參加抽獎(jiǎng)一次，以次類推，兩次封頂，百分百中獎(jiǎng)，永不落空。(特價(jià)除外)兌獎(jiǎng)地點(diǎn)：各門店大門口兌獎(jiǎng)辦法：即抽即中，即中即獎(jiǎng)。：一等獎(jiǎng) 30 名 獎(jiǎng)自行車一輛 售價(jià) 2x0 元=6000 元二等獎(jiǎng) 400 名 獎(jiǎng)怡飄 10 裝卷紙一提或可樂一提 售價(jià) 10 元=4000 元三等獎(jiǎng) 1000 名 獎(jiǎng) XXXX 醬油一瓶 售價(jià) 3 元=3000 元紀(jì)念獎(jiǎng) 10000 名 獎(jiǎng)立白洗衣皂一塊 售價(jià) 1。5 元=15000 元活動(dòng)目的：促進(jìn)銷售a、進(jìn)一步消化前期未成交客戶群，開盤后仍在猶豫客戶；b、吸引新客戶，為后期工作開展蓄水。新客戶進(jìn)店咨詢，只需留下登記，便可參與抽獎(jiǎng)，且活動(dòng)期間最低優(yōu)惠 5%；c、宣傳 xxxx 形象，維系已成交客戶售后，增進(jìn)知名度?；顒?dòng)時(shí)間：活動(dòng)宣傳：a、前期電話通知，問候已成交客戶和泛銷售顧問。告知活動(dòng)期間如有時(shí)間前來營銷中心小坐，可以參與抽獎(jiǎng)獲得精美禮品一份。維系好與客戶關(guān)系，旨在進(jìn)一步發(fā)揮其泛銷售顧問作用；b、活動(dòng)現(xiàn)場宣傳，做好展示中心節(jié)日裝飾，烘托節(jié)日氣氛；c、大門口擺放圣誕樹旋掛彩燈，布置禮品臺(tái)放置節(jié)日禮品；d、制作展架等宣傳物料，培訓(xùn)銷售人員統(tǒng)一口徑。參與對象：老顧客、泛銷售顧問、新客戶、交付 100 元者a、老顧客，前期已簽訂合同者，電話通知其活動(dòng)，請其前來小坐（如有需要補(bǔ)充資料或領(lǐng)取合同者正好）。b、泛銷售顧問，持證前來蓋章，參與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取精美禮品。c、新客戶，活動(dòng)期間前來咨詢?nèi)藛T，登記留下聯(lián)系方式者。留下聯(lián)系方式，便于后期跟蹤，爭取成交。d、交付 100 元者，進(jìn)店人員只需交付 100 元誠意金，便可參與后期抽獎(jiǎng)獲得精美小禮品。同時(shí)，還可以參與抽取優(yōu)惠額度，9%或 7%或 5%，百分百優(yōu)惠，可以自用可轉(zhuǎn)讓。但是，交付前必須告知不予退還，可以轉(zhuǎn)讓，并在一周內(nèi)使用！活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，入場小朋友和老人免費(fèi)贈(zèng)送小禮品；購房人員優(yōu)惠額度抽獎(jiǎng) 5%、7%、9%分別占 60%、30%、10%；已成交老顧客和泛銷售顧問進(jìn)店咨詢免費(fèi)抽獎(jiǎng)；新近登記咨詢?nèi)藛T抽獎(jiǎng)；a、圣誕節(jié) 25 號(hào)當(dāng)天起，進(jìn)店的老人和小孩免費(fèi)送小禮品一件，不需登記，需置業(yè)顧問展示微笑熱情的形象！送完小禮品，接著與同行青年（潛在客戶）交談，告知活動(dòng)內(nèi)容，或請轉(zhuǎn)告其親朋；b、已簽合同老客戶，進(jìn)店后由其置業(yè)顧問接待，拉家常套近乎，介紹工程進(jìn)度公司目前政策等，旨在進(jìn)一步增進(jìn)情感，希望能進(jìn)一步發(fā)揮其泛銷售顧問作用，帶來新客戶！c、活動(dòng)期間買房人員需交付誠意金 100 元，填寫?yīng)勂保?號(hào)上午 11點(diǎn)統(tǒng)一抽取優(yōu)惠額度，100 元誠意金不予退還。具體優(yōu)惠名額視活動(dòng)期間交付誠意金數(shù)額確定，優(yōu)惠額度抽取后可轉(zhuǎn)贈(zèng)轉(zhuǎn)讓，但需在一周內(nèi)前來簽訂合同，否則作廢！100 元不多，某些客戶可能沖著 9%優(yōu)惠額度來，但需提前告知相關(guān)詳情，可做投資不予退還，需在一周內(nèi)使用等。d、抽獎(jiǎng)統(tǒng)一在 號(hào)上午 11 點(diǎn)舉行，前期抽獎(jiǎng)人員將獎(jiǎng)票投進(jìn)抽獎(jiǎng)箱，告知屆時(shí)抽取，其可親自來抽取，或者到時(shí)如若中獎(jiǎng)，會(huì)通知其領(lǐng)取。參與對象包括：已簽訂合同者、泛銷售顧問、新來咨詢并登記人員、交付 100 元購房人員。e、獎(jiǎng)品設(shè)置，獎(jiǎng)項(xiàng)共設(shè)置一等獎(jiǎng) 5 個(gè)、二等獎(jiǎng) 15 個(gè)、三等獎(jiǎng) 30 個(gè)、參與獎(jiǎng)50 個(gè)，共 100 個(gè)。抽完為止，抽完后電話通知領(lǐng)取，有效期為一周，過期作廢！現(xiàn)有禮品：雨傘、電熱毯、骨瓷餐具、巧克力、紙杯、蒸鍋等！一等獎(jiǎng)：青花瓷 21 頭餐具花之戀二等獎(jiǎng)：彩虹電熱毯三等獎(jiǎng)：雨傘參與獎(jiǎng)：紙杯或小孩子老人送：巧克力一、圣誕節(jié)活動(dòng)說明時(shí)間：11 月 26 日~12 月 25 日地點(diǎn)：商場一樓前廳主題：圣誕節(jié)系列促銷活動(dòng)定位：（1）與眾不同，強(qiáng)調(diào)突破與創(chuàng)新。（2）針對不同的消費(fèi)者，中西合璧，用西洋的方式，賺中國人（主要）的錢。二、主要活動(dòng)內(nèi)容圣誕節(jié)（或稱“圣誕月”）系列促銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式。簡介（1）時(shí)間：11 月 26 日（周五）或是 11 月 19 日晚 19：30 時(shí)開始。（2）目的：以此拉開從 11 月 26 日至 12 月 25 日乃至元旦的系列大型促銷活動(dòng)序幕，提前渲染和營造節(jié)日的喜慶色彩，使顧客在消費(fèi)中感受來自**商場的親情與溫暖，強(qiáng)勢拉動(dòng)銷售水平。場景設(shè)置說明：整個(gè)設(shè)計(jì)色調(diào)和效果強(qiáng)調(diào)祥和、熱烈和祝福之情，富有親和力和神秘的色彩。（1）在商場正門入口處，樹立一棵高大的、比較夸張的圣誕樹。（2）作為主要活動(dòng)場地，在前廳搭制異型舞臺(tái)，主背景為一個(gè)卡通式的圣誕屋和夸張的大壁櫥，并有圣誕樹、馴鹿雪撬、雪花、靴子等相關(guān)裝飾物。（3）一根煙囪由三樓垂落，下接圣誕小屋。（4）圣誕小屋周邊為白雪覆蓋的卡通造型舞臺(tái)。（5）從中庭三樓斜拉裝飾網(wǎng)到二樓，上懸飾雪花、禮品盒、鈴鐺等大小飾物。（6）中廳懸掛超級(jí)大禮品鐘，里面放置數(shù)份小禮品，小賀卡，數(shù)千只小氣球（備用）。場面描述19：00 起顧客一進(jìn)入**商場，迎面為大圣誕樹，門兩側(cè)各有 10 名圣誕小精靈，身穿樣式統(tǒng)一的精靈裝，小精靈們手持電源蠟燭和心愿卡，向顧客祝福，并與顧客一起將蠟燭和心愿卡懸掛到圣誕樹上，表達(dá)良好的祝愿與期盼，營造親切感人的氛圍（部分卡或蠟燭記錄可作為其間的一種促銷方式）。19：20小精靈到舞臺(tái)后候場；場景音樂渲染氣氛。19：25漫天雪花從三樓緩緩飄落，幕后音開始介紹圣誕節(jié)，及**商場圣誕月的活動(dòng)內(nèi)容。19：30（1）祥和、悠揚(yáng)的鐘聲響起，小精靈們從圣誕小屋左右，及大廳四處歡快的跑出來，一邊跳一邊唱《鈴兒響叮當(dāng)》，匯聚到舞臺(tái)上。隨后音樂漸趨平緩，身著潔白天使服裝的兒童合唱“聽，天使報(bào)佳音”“平安夜”等圣誕歌。（2）幕后詞引導(dǎo)小天使們徐徐而退，空中，雪花一點(diǎn)點(diǎn)變多，變大，并偶有小禮品、賀卡落下，其中一個(gè)心形禮品落在舞臺(tái)上，一個(gè)小鹿裝扮的精靈上前抱起，作欣喜甜蜜狀……此時(shí)忽然響起敲門聲，小鹿顧盼四周，最后將目光停在圣誕小屋。老人呼吸、