【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行“雅魚(yú)進(jìn)城儀式”或新聞發(fā)布會(huì)，由博力獨(dú)家代理雅魚(yú)在成都的經(jīng)銷，邀請(qǐng)餐飲界人士（餐飲協(xié)會(huì)何濤等）、文化名人（李樹(shù)人、石光華等）、媒體記者（蘭妹、唐敏等）、知名餐飲店老板、普通市民等參加，以“到博力酒店吃雅魚(yú)去”形成煽動(dòng)力，必將一舉打響博力品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力。二、疊酒杯比賽在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，凡是來(lái)博力假日酒店的消費(fèi)者，都可參與疊酒杯比賽活動(dòng)。每輪比賽的第一名將獲得博力假日酒店的消費(fèi)卷200元。此活動(dòng)主要是為博力假日酒店匯聚人氣。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。三、美食評(píng)比活動(dòng)請(qǐng)當(dāng)天來(lái)博力假日酒店的消費(fèi)者，評(píng)選當(dāng)天的最佳美食。每位參評(píng)者將獲得博力假日酒店的消費(fèi)卷50元。四、尋找“蘭妹”活動(dòng)特邀請(qǐng)“蘭妹”前來(lái)參加博力假日酒店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，她可能在工作人員當(dāng)中，也可能在消費(fèi)者當(dāng)中，總之在博力假日酒店。找到“蘭妹”的消費(fèi)者，將獲得500元的消費(fèi)卷。五、調(diào)酒評(píng)比為了鼓勵(lì)消費(fèi)者的參與熱情，凡開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)的消費(fèi)者都可報(bào)名參加，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒活動(dòng)。經(jīng)專家評(píng)定后，選出前三名。每位得主將獲得50元至200元消費(fèi)卷。六、尋寶活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天，在博力假日酒店中，藏許多小禮品。凡是找到禮品的消費(fèi)者，都可獲得該禮品。七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)”：猜中魚(yú)的重量，當(dāng)場(chǎng)送魚(yú)；“我跟大師學(xué)做魚(yú)”：博力大廚現(xiàn)場(chǎng)烹魚(yú)表演等。八、博力一元錢酒水（煙）大行動(dòng) 尋找近期欲開(kāi)展促銷活動(dòng)的酒水商家（或煙廠，如什邡卷煙廠），共同打造本次活動(dòng)?；顒?dòng)期間，酒水一律只賣一元錢，并特別聲明，不收開(kāi)瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前往消費(fèi)、娛樂(lè)。九、飛鏢打折行動(dòng) 凡前往消費(fèi)者，可采用飛鏢打折，在鏢靶上注明折扣，從9折到免費(fèi)不等，射中幾折就幾折。（也可以保齡球等代替，活動(dòng)細(xì)則請(qǐng)自行制定。）活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，必定會(huì)形成圍觀，場(chǎng)面非常熱鬧，符合中國(guó)人好熱鬧之就餐習(xí)慣，有效吸引人氣。第二部分 宣傳方案一、廣告作業(yè)計(jì)劃（）本著“少花錢，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)公眾形成高密度、高到達(dá)的廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)。媒體投放建議平面媒體：由于本地區(qū)報(bào)紙性價(jià)比不合理，僅作為輔助媒體選擇，以《成都商報(bào)》和《華西》為主，形式以一定比重的軟文方式，結(jié)合相關(guān)專欄記者的新聞鼓吹和造勢(shì)。電視媒體：相對(duì)而言，電視的性價(jià)比較為合理，CDTV－3《美食成都》欄目，作為本埠影響力最大的餐飲類節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播2分鐘專題與30秒廣告，在專題中詳盡介紹博力酒店和雅魚(yú)的特點(diǎn)，在廣告中對(duì)博力開(kāi)業(yè)和雅魚(yú)進(jìn)入成都市場(chǎng)作宣傳。（天府食舫備選）廣播媒體：廣播媒體的價(jià)格較為便宜，選擇在成都有車族及出租車收聽(tīng)率極高的成都經(jīng)濟(jì)臺(tái)《吃在成都》節(jié)目，主要面向開(kāi)車族和打的族以及美食節(jié)期間到成都旅游的外地人。網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其中本阜的《新華網(wǎng)四川頻道》面向全省，有全國(guó)影響力；《吃喝玩樂(lè)網(wǎng)論壇》訪問(wèn)量很大，可以作為輔助媒體使用，形式以論壇發(fā)貼為主，主要發(fā)表觀點(diǎn)性文章，引發(fā)爭(zhēng)議。DM宣傳單：印制產(chǎn)品介紹和促銷活動(dòng)廣告，用以投放美食節(jié)會(huì)場(chǎng)和開(kāi)業(yè)慶典，或投放市內(nèi)各大寫字樓和高檔小區(qū)，以吸引商務(wù)人群、成功人士光臨。戶外廣告：價(jià)格較為昂貴，僅選擇酒店附近的迎賓大道，懸掛路旁豎式掛旗，用以營(yíng)造氣氛，吸引過(guò)路客人。POP宣傳：店內(nèi)懸掛式POP掛旗、店門口的易拉寶和張貼式海報(bào)。創(chuàng)意制作部分序號(hào) 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度）費(fèi)用預(yù)算（元）備注 1 電視專題 （數(shù)碼拍攝）6萬(wàn)*2 電梯間電視廣告 45秒、30秒、15秒（數(shù)碼拍攝＋后期制作）任選一 *3 電梯間平面廣告 4850 路旁豎式掛旗 60面50元 3000 報(bào)紙軟文炒作 8篇（每篇500字）4500 6 商報(bào)夾送廣告 8開(kāi)雙面10000份 18000 7 網(wǎng)絡(luò)軟文炒作 5篇（每篇1000字）2500 宣傳畫(huà)冊(cè)（含設(shè)計(jì)）正16開(kāi)16頁(yè)5000冊(cè) 5萬(wàn) DM宣傳單（含設(shè)計(jì)）16開(kāi)雙面3折1張5000份 5000 10 POP宣傳海報(bào) 1000張（4開(kāi)單面）4500 POP掛旗 3000張（16開(kāi)雙面）5000 易拉寶 8個(gè)400元 3200 合計(jì) 發(fā)布計(jì)劃序號(hào) 媒體 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度）投放時(shí)間 費(fèi)用預(yù)算（元）備注 《美食成都》 電視專題 （每周一次，共8次） 25008 《成都商報(bào)》餐飲版 新聞＋軟文 500字/次（周6，共4次） 30004 * 3 《華西都市報(bào)》餐飲版 新聞＋軟文 500字/次（周6，共4次） 30004 * 4 電梯間平面廣告 4850 9月11月 任選一 5 電梯電視廣告 30秒 10月 路旁豎式掛旗 迎賓大道兩側(cè) 7 《新華網(wǎng)》、《吃喝玩樂(lè)網(wǎng)》 論壇發(fā)貼 每次1000字 美食節(jié)期間 1000 *8 美食節(jié)展場(chǎng)布置（費(fèi)用另記）商報(bào)夾送廣告 8開(kāi)雙面10000份 （共2次）成都經(jīng)濟(jì)電臺(tái)《吃在成都》 軟文口播 3分/次（隔日播） 4000 11 預(yù)留費(fèi)用 1萬(wàn)合計(jì) 82000兩項(xiàng)共計(jì)：25萬(wàn)左右說(shuō)明：以上價(jià)格是我們所掌握的最低價(jià)格或成本價(jià)格。二、廣告創(chuàng)意電視廣告（45秒、30秒、15秒）片長(zhǎng)：45秒、30秒、15秒 方式：數(shù)碼拍攝＋動(dòng)畫(huà)制作 周期：6－10天 預(yù)算：5萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染好山好水出雅魚(yú)，體現(xiàn)綠色、健康之飲食理念，打動(dòng)消費(fèi)者。廣告腳本：（1）（遠(yuǎn)景，水墨畫(huà)風(fēng)格）十里長(zhǎng)峽，一線天的青山綠水，流淌的瀑布。（音樂(lè)起，配笛子獨(dú)奏）（2）（特寫）一泓清泉，幾尾雅魚(yú)嬉戲其間。（3）（鏡頭切換）周公河上打漁的漁舟，河邊隨風(fēng)搖曳的蘆葦。（鏡頭虛化）（4）（近景）小孩手捧雅魚(yú)，魚(yú)歡蹦亂跳。（5）餐桌上，一桌豐盛的雅魚(yú)菜品。（6）（出字幕，出logo，形成15秒標(biāo)版）女聲：“吃正宗雅魚(yú)，上博力酒店”。（7）酒店地址、電話等?！睹朗吵啥肌非閳?bào)專題第一期：介紹雅魚(yú)的生長(zhǎng)環(huán)境，文化掌故、特征、博力酒店的烹調(diào)工藝等；第二期：拍攝博力富麗堂皇的就餐環(huán)境，旺盛的人氣，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)食客為博力代言，并介紹相應(yīng)的打折推廣活動(dòng)；情報(bào)專題共計(jì)劃8期，暫報(bào)兩期，其余部分可采取重播或另行拍攝等方式。軟文（暫報(bào)3期）（1）大意：雅魚(yú)進(jìn)城，現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)，猜中有獎(jiǎng)，歡迎市民前往博力酒店品嘗，酒水等只賣一元。（2）雅魚(yú)為什么這樣鮮？（介紹雅魚(yú)的特殊生長(zhǎng)環(huán)境、博力的烹調(diào)工藝）（3）歷史的“劍”證：介紹雅魚(yú)的特征、文化掌故，博力的大廚如何從古書(shū)、民間尋找烹調(diào)秘方等平面廣告（1）商報(bào)夾送廣告：正面介紹雅魚(yú)的人文掌故、味道、生長(zhǎng)環(huán)境等；背面介紹博力酒店；（2）電梯間平面廣告：（容后報(bào)備）（3）宣傳畫(huà)冊(cè)、DM宣傳單：（容后報(bào)備）第三部分 基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。二、活動(dòng)場(chǎng)所博力假日酒店內(nèi)三、舉辦時(shí)間2005年國(guó)慶節(jié)前后四、嘉賓邀請(qǐng) 嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、博力假日酒店股東和領(lǐng)導(dǎo) B、各大旅行社負(fù)責(zé)人 C、政府接待處負(fù)責(zé)人 D、新聞?dòng)浾逧、各行業(yè)辦公室主任 F、美食專家 ??第四部分 活動(dòng)流程一、前期準(zhǔn)備階段 2005年8月，成都立言文化傳播公司將博力假日酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃草案送公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見(jiàn)。雙方公司就此次活動(dòng)簽訂《合作合同書(shū)》，《合作合同書(shū)》應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。以便著手安排工作。雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開(kāi)第一次聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)應(yīng)對(duì)近期工作做出明確安排。甲乙雙方召開(kāi)第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案。2005年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見(jiàn)報(bào)。二、制作、實(shí)施階段工作安排 2005年9月15日，聯(lián)合工作小組博力假日酒店方應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。2005年9月18日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。2005年9月25日，立言文化傳播公司方應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此立言文化傳播公司與博力假日酒店確定的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成。三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排 2005年9月26日，立言文化傳播公司開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有條幅、彩旗、掛旗的安裝工作。(博力假日酒店派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置)2005年9月27日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，需要完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝、主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同博力假日酒店有關(guān)人員檢查已布置完成的物品。9月28日完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。9月29日前完成花籃、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。2005年9月30日上午，立言文化傳播公司應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。下午，立言文化傳播公司與博力假日酒店聯(lián)合工作組對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排 2005年10月1日，上午7：00立言文化傳播公司工作人員和博力假日酒店公司工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，放置“寶物”，保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。2005年10月1日，上午8：00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。2005年10月1日，上午8：30主持人、攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。2003年10月1日，上午9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。五、儀式程序2005年10月1日上午9：00慶典正式開(kāi)始。8：30 播放迎賓典，樂(lè)隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂(lè)改為舞曲，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。9：00 音樂(lè)結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布博力假日酒店慶典正式開(kāi)始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。9：10 主持人：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。9：20 主持人：邀請(qǐng)博力假日酒店總經(jīng)理講話。9：40 主持人：請(qǐng)貴賓代表講話。9：45 主