【文章內(nèi)容簡介】 .....1 信推廣的要點...................................................................................................................1 體實施細節(jié)（每日工作部署）.......................................................................................4 附1：微信運營注意事項（只做參考）.................................................................................4 附2：微信推廣效果自我評估指標.........................................................................................5 ，對微信營銷的特點、原則進行總結(jié)，使大家有章可循，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推進公司的營銷推廣、市場開發(fā) ，實現(xiàn)持續(xù)化運營 微信客草根性很強且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗的特性和基本功能。、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對所胡“關(guān)注”的用戶群進行分類； ，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺本身的認正及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量； ，通過用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送，直指目標用戶；，借助個人的關(guān)注頁和朋友圈，通過用戶的口碑傳播推廣，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播；，可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。 ，名稱要具有高識別度 擁有準確的定位，擁有自身的特色，能夠在某個點上為客戶提供獨一無二的價值，客戶才有興趣主動關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的1 / 9微信賬號的定位，并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。，加大轉(zhuǎn)發(fā)量 微信的內(nèi)容首先要找到目標客群想要聽的話，要留住目標客群，就要做到微信內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。A． 對胃口，以用戶為中心：針對目標人群策劃內(nèi)容，通過一段時間的運營，利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的興趣愛好，來制定他們喜歡的內(nèi)容，投其所好。B．有營養(yǎng)，就是要讓你的微信內(nèi)容對他有用有價值。C．夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會膩，圖文結(jié)合換成視頻+文字，把活動做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。要想達到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必須能提供一個與客戶互動的“話題”：也許他對這篇文章表達的內(nèi)容有不同的觀點，會轉(zhuǎn)；有共鳴，會轉(zhuǎn)；對他現(xiàn)在的工作有幫助，會轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、朋友）；是他最近關(guān)注的問題，會轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問題的好友）。考慮到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺應(yīng)該推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息，但同時要考慮目標群體的體驗，純專業(yè)文章會顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場、感悟等），現(xiàn)就各類型文章分析如下：實時信息和話題的傳遞——實時信息是瀏覽量最高的文章輕松有趣而又富含思考的話題——互動、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加賬號的活潑度，減少枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號更開心。行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點的交流——收藏最多的文章，也是關(guān)注你的賬號最主要的原因。2 / 9 微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用 發(fā)量等的影響分析推送時間對轉(zhuǎn)哪個類什么類型的文章大家喜歡型的標題最吸引人 發(fā)揮公司資源戰(zhàn)略的優(yōu)勢 發(fā)現(xiàn)競爭對手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時間發(fā)到公司微信群里，（建立公司微信群），進行查看學習，分享。通過公司文化、公司活動、消費者進行深度文章編輯后發(fā)布，在通過各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去，以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺發(fā)布的文章 各微信公共平臺賬號要把互相推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號，或者在文章里做軟文式推送。所有的訂閱號在原創(chuàng)或改編文章的時候要有植入公司軟廣告的意識。材來源要學會包裝，說得多了就是真的；占好位了就是自己的。，各微信運營平臺要有改編各種文章時，要確自己較為固定的素材來源 粉絲量的渠道 保各微信賬號之間的內(nèi)容不能 “打架” 擴大微信線上推廣（微博 微信 公司網(wǎng)站）老客戶添加（通過每日內(nèi)容的推送，維護客戶關(guān)系）個公眾賬號粉絲的分類管理 線下推廣（海報、實體店鋪海報展示 前臺二維碼展示）3 / 9（每日工作部署）根據(jù)不同的平臺及管理類型，進行分類管理平臺 人員 主要職責 工作明細 類型 分工 （內(nèi)容配比為至少為1+X)公司相關(guān)信息：公司動態(tài)（活動、會議、項目、研發(fā)等）的發(fā)布、各業(yè)務(wù)相關(guān)行業(yè)的動態(tài)信息、樹立品牌形象的軟文發(fā)布 受眾相關(guān)信息：處世/交際/職場攻略，生活百科/ 公司 哲學，時事話題等 公眾 負責平臺 任人 的瀏覽量 ：每周每月進行微信各項指標分 析，并得出相應(yīng)的結(jié)論改進微信的運營 （內(nèi)容配比為至少為1+X)行業(yè)相關(guān)信息：行業(yè)動態(tài)、行業(yè)觀點、行業(yè)政策 等的發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容要有意識地進行公司的軟文營 銷。 各事 受眾相關(guān)信息：處世/交際/職場攻略，生活百科/ 微信業(yè)部 哲學，時事話題等 負責公眾 任人平臺 營銷 ，補充完善客戶數(shù)據(jù)庫 ：每周每月進行微信各項指標分 析，并得出相應(yīng)的結(jié)論改進微信的運營附1：微信運營注意事項（只做參考）1)字體要盡可能大一點，因為手機屏讀文章字體小了眼睛會累，推薦18px。4 / 92)段落排版上，每一段盡可能短一點。盡量避免出現(xiàn)大段的文字，如果有，拆分之。還是因為手機屏幕小的原因，拆成小段落后，讀起來會更舒服。如果手機整屏都是 一段文字，估計眼睛也會花很久。文章這樣分段，在電腦屏幕上顯示出來時，可能會顯得比較松散，這是一個很大的區(qū)別。3)在每篇文章的最后，要附帶上版權(quán)信息。因為微信的內(nèi)容可能會被分享到各種地方，