【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，壯大公司的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，再加上公司對(duì)該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及該產(chǎn)品具有廣泛的用途和良好的發(fā)展前景，決定在樓徳工業(yè)園內(nèi)新征用土地，成立新公司，新上先 進(jìn) 的 生 產(chǎn) 設(shè) 備 ， 實(shí) 施 飼 料 廠 建 設(shè) 項(xiàng) 目 。飼料有限責(zé)任公司的飼料廠建設(shè)項(xiàng)目就是在上述背景下提出來(lái)的。 第二節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 和可行性 一、項(xiàng)目建設(shè)的必要性 該項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 我國(guó)是世界上畜牧生產(chǎn)大國(guó)，在肉、蛋產(chǎn)量方面居世界首位。經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的改革與發(fā)展，山東省飼料工業(yè)已實(shí)現(xiàn)了從迅速起步、快速發(fā)展向優(yōu)化結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步提高質(zhì)量階段的跨越。入世后，隨著畜牧業(yè)的發(fā)展和畜禽水產(chǎn)品的出口，將大大拉動(dòng)飼料工業(yè)的更快發(fā)展。而畜產(chǎn)品的出口在當(dāng)前必需是以生產(chǎn)綠色畜禽為前提、綠色畜禽的生產(chǎn)又必須有綠色畜禽配合飼料。因此，建設(shè)生產(chǎn)純天然、無(wú)污染、無(wú)毒害、無(wú)副作用的綠色畜禽飼料是我國(guó)飼料生產(chǎn)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 根據(jù)“山東省畜牧業(yè)發(fā)展 十一五計(jì)劃”，到 20xx 年：工業(yè)飼料需求量不斷增長(zhǎng)。因此，飼料加工企業(yè)為進(jìn)一步適應(yīng)畜牧業(yè)發(fā)展的需要，必將有更大、更快的發(fā)展，成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可缺少的* * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 16 支柱產(chǎn)業(yè)，將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體結(jié)構(gòu)中具有不可替代的地位，發(fā)揮越來(lái)越大的作用。 發(fā)展飼料工業(yè)是發(fā)展畜牧養(yǎng)殖業(yè)的先決條件 新世紀(jì)，我國(guó)農(nóng)業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，畜牧業(yè)已成為增加農(nóng)民收入和繁榮地方經(jīng)濟(jì)的重要途徑。飼料是畜產(chǎn)品成本的主要構(gòu)成部分，是發(fā)展畜牧業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。飼料工業(yè)的發(fā)展，必須適應(yīng)畜牧業(yè)不斷發(fā)展的要求。今后，山東省飼料發(fā)展的總體思路和要求是：“緊緊圍繞增加 農(nóng)民收入和確保食品安全兩大主題，以我國(guó)加入世貿(mào)組織為契機(jī)，加快科技水平和體制創(chuàng)新步伐，提高飼料工業(yè)的科技水平和整體素質(zhì)；優(yōu)化飼料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由總量擴(kuò)張向提高產(chǎn)品質(zhì)量和確保飼料安全；搞好飼料行業(yè)的規(guī)模化重組，支持民營(yíng)和三資企業(yè)發(fā)展?！彪S著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在廣大人民群眾溫飽解決以后：便進(jìn)一步要求改善人們?nèi)粘Ｉ钪械氖澄锝Y(jié)構(gòu)，增加肉、蛋、奶在食物中的比重。為提高動(dòng)物食品在食物中的比重，就必須大力發(fā)展畜牧養(yǎng)殖業(yè)，而發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)又必須發(fā)展飼料工業(yè)的生產(chǎn)，這就是飼料工業(yè)依賴農(nóng)業(yè)而又服務(wù)于養(yǎng)殖業(yè)的重 要特征。 可緩解部分企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求的矛盾 通過(guò)該項(xiàng)目的建設(shè)，可以改善畜禽產(chǎn)品飼養(yǎng)環(huán)境，擴(kuò)大畜禽產(chǎn)品出口。目前，山東省部分飼料添加劑在國(guó)際市場(chǎng)上已具有了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完全可以充分利用世貿(mào)組織平等、公平、非歧視等原則，改善出口環(huán)境。另外，通過(guò)對(duì)國(guó)外飼料企業(yè)的學(xué)習(xí)、考察，把* * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 17 他們先進(jìn)的工藝、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)帶進(jìn)來(lái)，有利于我們飼料企業(yè)的項(xiàng)目建設(shè)，有利于飼料產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)生產(chǎn)管理同國(guó)際接軌，縮小其在生產(chǎn)工藝和技術(shù)上與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的差距。因此，為進(jìn)一步加快我省飼料加工企業(yè)發(fā)展的步伐，迅速提高我省飼料產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 的競(jìng)爭(zhēng)力和科技含量，促進(jìn)山東省畜牧業(yè)的快速發(fā)展：建設(shè)本項(xiàng)目是十分必要的。 項(xiàng)目建設(shè)是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要。 飼料有限責(zé)任公司 是由山東 農(nóng)牧發(fā)展有限公司投資成立的新公司，為了公司的發(fā)展，積極開(kāi)發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為此新公司 計(jì)劃投資 萬(wàn)元，在交通方便，經(jīng)營(yíng)條件好的市 鎮(zhèn)工業(yè)園征用新的土地 ，建設(shè)新廠房，購(gòu)置新設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，該產(chǎn)品的技術(shù)含量高，生產(chǎn)技術(shù)處國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，社會(huì)需求量大，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景非常廣闊。因此該項(xiàng)目的實(shí)施可培植企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng) 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 。 二、項(xiàng)目投資建設(shè)的可行性 我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，畜牧及水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)。肉。蛋、奶是我國(guó)畜牧飼養(yǎng)業(yè)的主要產(chǎn)品，也是人民生活的重要必須品。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，肉、蛋、奶、毛皮等各種畜禽產(chǎn)品的社會(huì)消費(fèi)需求量日益增大，經(jīng)濟(jì)效益十分顯著，從而使我國(guó)畜禽飼養(yǎng)業(yè)的發(fā)展速度一直呈 現(xiàn)快速增長(zhǎng)* * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 18 的勢(shì)頭，已逐步形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。飼料工業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的畜牧養(yǎng)殖業(yè)，特別是規(guī)模化養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)乍用。我國(guó)近年來(lái)肉，蛋，奶及水產(chǎn)品的產(chǎn)量雖然躍居世界前列，但人均占有量卻很低，據(jù)資料顯示，我國(guó)人均牛肉，羊肉、奶類生產(chǎn)量分別為 3． 95 公斤、 1． 83 公斤、 8． 39 公斤，而世界人均牛肉、羊肉、奶類生產(chǎn)量分別為 9． 86 公斤、 1． 89 公斤、 93． 77 公斤，與世界平均水平相比，我國(guó)還有很大差距。因此，進(jìn)一步發(fā)展飼料工業(yè)以適應(yīng)人們的生活消費(fèi)需求也是必須的。 山東省是飼料大省，飼料工業(yè)總產(chǎn)量和產(chǎn)值每 年都名列前茅。我國(guó)加入 WT0 將促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，畜牧業(yè)將獲得更大發(fā)展，與之相關(guān)的飼料工業(yè)也將隨之發(fā)展壯大。隨著關(guān)稅壁壘被打破，出口體制會(huì)進(jìn)一步完善理順。再加上我國(guó)大部分畜產(chǎn)品 (除禽肉外 )價(jià)格低于發(fā)達(dá)國(guó)家，山東作為沿海省份，畜產(chǎn)品出口有望獲得較大增長(zhǎng)，這也有利于促進(jìn)山東飼料工業(yè)的發(fā)展。 展望 20xx 年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要把保持經(jīng)濟(jì)平 穩(wěn) 較快發(fā)展作為 20xx 年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)，把保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)更好地結(jié)合起來(lái)。堅(jiān)持靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，繼續(xù) 加大投入，實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。 由于 當(dāng)前 國(guó)際金融危機(jī)仍在擴(kuò)散和蔓延，對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的沖擊和造成的損失將進(jìn)一步擴(kuò)大， 物價(jià)總體水平在下降，建材、機(jī)械設(shè)備的價(jià)格進(jìn)一步降低，飼料有限責(zé)任公司抓住這一有利時(shí)機(jī)，新上飼料廠建設(shè)項(xiàng)目，建設(shè)費(fèi)用較少，預(yù)計(jì)金融* * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 19 危機(jī)過(guò)后，飼料行業(yè)的需求量還會(huì)有較大的增長(zhǎng)，因此，現(xiàn)在建設(shè)該項(xiàng)目是必要的，及時(shí)的、可行的。 * * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 20 第三章 市場(chǎng)分析與 建設(shè)規(guī)模 第一節(jié)社會(huì)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì) 一、社會(huì)環(huán)境，行業(yè)環(huán)境分析： 1．項(xiàng)目建設(shè)地自然環(huán)境優(yōu)越、氣候 適宜，夏熱多雨、冬寒晴燥，四季分明，雨熱適中，光照充足，適宜動(dòng)植物的繁衍生長(zhǎng)。 2．山東省有較好的農(nóng)區(qū)地貌，土地肥沃、面積廣闊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史悠久，近年來(lái)糧食總產(chǎn)量一直保持在全國(guó)領(lǐng)先水平，山東的糧食資源豐富，年玉米產(chǎn)量在 1800 萬(wàn)噸，各種花生餅、豆餅、棉籽餅等副產(chǎn)品達(dá) 1000 萬(wàn)噸，充裕的飼料原料資源，為畜牧和飼料業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。 3．我國(guó)政府目前仍然采取扶持畜牧業(yè)和飼料業(yè)的發(fā)展政策，免征企業(yè)經(jīng)營(yíng)的增值稅，給該行業(yè)的企業(yè)帶來(lái)了利益空間。 二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 飼料二業(yè)在 21 世紀(jì)的發(fā)展格局是：微利時(shí)代，低速增 長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加?。菏袌?chǎng)向大集團(tuán)、大公司集中；原料供應(yīng)充足，小區(qū)域流動(dòng)加快；產(chǎn)品質(zhì)量、安全性、高效性要求越來(lái)越高；加工設(shè)備和加工工藝的高科技性顯得更為重要． 目前，我國(guó)消費(fèi)畜禽產(chǎn)品中加工制品比例很低，美國(guó)肉類食品消費(fèi)中加工產(chǎn)品所占比例達(dá)到 60％以上，德國(guó) 50％以上，而我國(guó)平均不足 4％，山東省約為 20％。因此，肉食品深加工的需求會(huì)越來(lái)* * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 21 越大，集飼料、養(yǎng)殖、屠宰、加工一體化的經(jīng)營(yíng)方式將是新世紀(jì)飼料生產(chǎn)與養(yǎng)殖加王較好的發(fā)展模式。 由生產(chǎn)和營(yíng)銷導(dǎo)向向服務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，植根用戶，與用戶形成利益共同體。 市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市 場(chǎng)，由賺市場(chǎng)機(jī)會(huì)利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)橘嵔?jīng)營(yíng)管理利潤(rùn)。 信息經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，會(huì)有力推動(dòng)中國(guó)畜牧飼料業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，逐漸縮短與外國(guó)相關(guān)行業(yè)的時(shí)間距離。 第二節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 山東省內(nèi)自成體系的地方飼料企業(yè)有正大、希望、和美、中慧、六和、天普陽(yáng)光等等。他們皆有不盡相同的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略和占有一定的市場(chǎng)份額。 由于飼料的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，飼料市場(chǎng)已日趨成熟、微利經(jīng)營(yíng)已是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志，進(jìn)入障礙明顯增加。中國(guó)畜牧飼料市場(chǎng)很難再培養(yǎng)出中國(guó)人自己的從無(wú)到有的畜牧飼料企業(yè)。 第三節(jié) 市場(chǎng)前景分析 我國(guó)有 13． 3 億人口， 20xx 年 年產(chǎn) 1． 3l 億噸飼料：有 13874多家飼料廠；山東有人口近 8000 多萬(wàn)，年產(chǎn)飼料 1206 萬(wàn)噸，有 754家飼料廠，而美國(guó)有 2 億多人口，年產(chǎn) 1． 4 億噸飼料，僅有 300家飼料廠。美國(guó)的今天就是中國(guó)的明天，中國(guó)飼料行業(yè)將來(lái)必然是* * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 22 向規(guī)模方向發(fā)展，以規(guī)模取勝。中國(guó)飼料生產(chǎn)企業(yè)集中度明顯提高，13 家大型飼料企業(yè)集團(tuán)的飼料產(chǎn)量已占全國(guó)飼料生產(chǎn)總量的三分之一。 山東 農(nóng) 牧 發(fā) 展 有 限 公 司 ， 由集團(tuán)注資，核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)均是行業(yè)內(nèi)的精英，能采納各集團(tuán)成功的經(jīng)驗(yàn) ，既有能力保證產(chǎn)品質(zhì)量，又能降低了生產(chǎn)成本。每噸飼料銷售價(jià)格與同類產(chǎn)品相比一般低 30— 50 元。因此具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 第四節(jié) 產(chǎn)品銷售方案及營(yíng)銷策略 一、經(jīng)營(yíng)策略： 1．技術(shù)服務(wù)為核心 2．永遠(yuǎn)惠民為宗旨 3．“獸藥牛飼料 +冷藏”三位一體的模式為武器 二，產(chǎn)品定位策略： 1．始終把飼料產(chǎn)品品質(zhì) (好產(chǎn)品 +好服務(wù) )放在第一位，樹(shù)立好產(chǎn)品的口碑，避免飼料產(chǎn)品質(zhì)量的波動(dòng)性。 2．研制和開(kāi)發(fā)豬飼料系列產(chǎn)品，作為重中之重。 3．以中檔雞、豬飼料為主，同時(shí)開(kāi)發(fā)高檔雞、豬飼料。 三、市場(chǎng)定位策略： 1．以養(yǎng)雞、養(yǎng)豬、養(yǎng) 魚(yú)戶為主要銷售市場(chǎng)。輔以其他養(yǎng)殖戶的市場(chǎng)銷售。 * * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 23 2。以山東市場(chǎng)為主要市場(chǎng)區(qū)域，輔以山東地區(qū)的市場(chǎng)銷售。 四、價(jià)格定位策略 1．緊隨市場(chǎng)價(jià)格，一般分兩個(gè)價(jià)格檔次，為高檔和中檔。 2．根據(jù)原料市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)，及時(shí)小幅度的調(diào)整飼料產(chǎn)品價(jià)格。 五、市場(chǎng)通路策略 1．雞料逐步過(guò)渡到以示范戶、直銷戶為主要銷售通路，輔以經(jīng)銷商的經(jīng)銷，把經(jīng)銷商化整為零，限制大經(jīng)銷商的區(qū)域壟斷，穩(wěn)定市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。 2。豬魚(yú)料銷售通路以經(jīng)銷商為主體，輔以直接用戶的銷售，培育市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)。 六，市場(chǎng)促進(jìn)策略： 形象宣傳和推廣方式宜采取立體運(yùn)作， 運(yùn)用多種媒體和考慮客戶對(duì)象可視途徑，進(jìn)行系統(tǒng)推廣。 2．建立片區(qū)市場(chǎng)服務(wù)中心，形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍服務(wù)體系，包括產(chǎn)前的信息提供、種苗供應(yīng)；產(chǎn)中的信息咨詢、疾病防治、技術(shù)培訓(xùn)；產(chǎn)后的信息反饋、產(chǎn)品銷售等。與獸藥生產(chǎn)企業(yè)和肉食品加工企業(yè)相結(jié)合、一舉多得，在服務(wù)的同時(shí)，更能增加中間環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。 第五節(jié) 建設(shè)規(guī)模 飼料有限責(zé)任公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合自身的實(shí)際情況，確定本項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模為：* * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 24 本項(xiàng)目總占地 平方米合 70 畝， 總建筑面積 8000 平方米，其中：車間為 5 層輕鋼架結(jié)構(gòu)，建筑面積 7000 平方米，辦公室及其他輔助設(shè)施，建筑面積 1000 平方米，建設(shè)四個(gè)鋼板立儲(chǔ)倉(cāng)，新上粉碎機(jī)、混合機(jī)、制粒機(jī)、打包機(jī)、微機(jī)配料系統(tǒng)等機(jī)械設(shè)備 30 余臺(tái)套，年生產(chǎn)飼料 30 萬(wàn)噸規(guī)模，產(chǎn)值達(dá)到 70000 萬(wàn)元，新增加就業(yè)人員 150 人。 * * * * ** * ** *飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠 建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 *****工程管理咨詢有限公司 25 第四章 建設(shè)地區(qū)的選擇 第一節(jié) 建設(shè)地點(diǎn) 一、建設(shè)地點(diǎn) 擬建項(xiàng)目 飼料有限責(zé)任公司年產(chǎn) 30 萬(wàn)噸飼料廠建設(shè)項(xiàng)目位于市 鎮(zhèn)工業(yè)園內(nèi)，項(xiàng)目占地 平方米合 70 畝，建筑