7野渡自查的報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-28 10:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 式背景 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面向消費(fèi)者的產(chǎn)品想要躲避或者抗拒網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊影響，這跟駱駝將頭埋進(jìn)沙漠中沒有什么區(qū)別。連服裝這樣的商品，我們的傳統(tǒng)觀念是一定要試穿才能購(gòu)買的產(chǎn)品，都可以完全脫離實(shí)體商店而全部在網(wǎng)絡(luò)上銷售，并且增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛，那更何況植物質(zhì)鍵鼠本身就非常具備在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本屬性。時(shí)尚、文化、份量輕、包裝簡(jiǎn)便且不易損壞、產(chǎn)品實(shí)物與網(wǎng)上照片貼切。最重要的是消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)貨十分便捷，減少快遞公司麻煩，不增加成本。 現(xiàn)代科技一方面賦予消費(fèi)者前所未有的選擇，一方面又推動(dòng)著消費(fèi)者需求的持續(xù)發(fā)展和變化。隨著顧客變得越來(lái)越難以捉摸和來(lái)去自由，并且日益追求欲望的瞬間滿足，我們的企業(yè)和供應(yīng)鏈應(yīng)該具有清醒的認(rèn)識(shí)來(lái)以面對(duì)。 再者，在現(xiàn)在大家都知道什么都在漲就是工資不漲的快速通漲年代，大多數(shù)人面對(duì)并不寬裕的腰包的時(shí)候都是緊捂口袋。很多人改變消費(fèi)習(xí)慣，盡量減少外出購(gòu)物而選擇在線購(gòu)物，如互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物、電視購(gòu)物。我們傳統(tǒng)觀念中的實(shí)體商店越來(lái)越淪為其他新渠道的延伸，而這些新渠道能使消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)不受地點(diǎn)的限制，并隨時(shí)調(diào)整自己的產(chǎn)品選擇決策。 3）網(wǎng)銷模式分析 以公司最低端的產(chǎn)品為例，單價(jià)**元的產(chǎn)品離開工廠通過(guò)物流發(fā)到外地，平均每套增加2元的運(yùn)費(fèi)。省代到市代的二階批價(jià)為**元，再到各零售網(wǎng)點(diǎn)為***元，終端價(jià)一般在***——***之間，從出廠價(jià)到零售價(jià)基本上已經(jīng)翻倍。如果壓縮渠道利潤(rùn)，那么出于推廣新品的成本壓力，代理商基本上就沒有什么滿意的利潤(rùn)空間。但這樣一來(lái)，消費(fèi)者無(wú)法享受到合適的價(jià)格，產(chǎn)品更無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電腦市場(chǎng)中進(jìn)行銷售。而這樣的價(jià)格不僅在上海、北京、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方難
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