8中秋節(jié)活動方案五則(編輯修改稿)
2024-09-27 00:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目一新，過目不忘。 活動的重心沒有兼顧消費者和渠道的雙重利益，單個利益點的推廣活動是沒有吸引力和效果的。 沒有做足活動的宣傳、造勢工作，沒有讓消費者、渠道能夠感覺到活動的影 響力，沒有提升他們的信心和積極性。 企業(yè)沒有建立渠道和終端銷售數(shù)據(jù)庫，無發(fā)找到主流銷售數(shù)據(jù)、設(shè)計的壓貨政策不適合。 第 9 頁 共 20 頁 中秋壓貨是為了實現(xiàn)銷量的爆發(fā)時增長，沒有平時基本功做基礎(chǔ)，這個爆發(fā)式增長就是一句空話。總之，今天的成功，就是因為昨天的積累，明天的成功由賴于今天的努力，任何投機取巧的旺季上量方式在現(xiàn)在這個營銷精細化的年代都是騙人的把戲，因為他不能經(jīng)受時間的檢驗。 中秋節(jié)活動方案（商場營銷策劃方案） 一、活動主題 ： 星光唱響 —— 城市的心 二、活動時間 ： 三、活動主旨： 本活動把中秋和國慶兩個銷售旺季合并在一個活動周期，一方面兩個活動可以相互造勢，節(jié)省媒體投入資源，更重要的是利用活動的連續(xù)性，隱匿競爭對手對我們的阻擊，并在形成節(jié)日的相應氛圍。 結(jié)合業(yè)態(tài)綜合特征，中秋國慶營銷活動更多的以參與性、娛樂性、時尚性為主，盡量淡化商品折扣的效應，盡量豐富購物中心綜合業(yè)態(tài)形象。 四、活動預期 按照目前的營業(yè)額度，平日，節(jié)假日，活動第一階段，平日 第 10 頁 共 20 頁 銷售額約 34萬元，預計活動期間銷售額增長 幅度平日不低于 10%，節(jié)假日銷售額約 萬元，預計活動期間節(jié)假日銷售額不低于20%，即活動 16 天銷售額約達到 660 萬元。 五、活動內(nèi)容 商品促銷 月圓折更高。 9 月 25 日 18： 00 起，步行街 3 街穿著類商品限時驚喜折扣折（或者滿就減元，與廣場，超市聯(lián)合進行）； 環(huán)球影城中秋節(jié)當天 5 元票價； 餐飲 9 月 25 日推出 “ 月圓情更濃 ” 套餐系列，家庭套餐、情侶套餐、朋友套餐，各餐館和排擋部分區(qū)域參加。 娛樂城買 10 贈 5，推出中秋特別優(yōu)惠場 。 星光唱響，城市的心。 9 月 26 日 —— 10 月 7 日，商品類每滿元減元（公司不承擔任何由于滿減造成的利潤損失）。 為了提升氣氛，可以探討抽獎的相關(guān)活動，費用另計。 環(huán)球影城、餐飲、娛樂等項目推出國慶特輯。 公關(guān)演藝類活動 星光唱響，城市的心 —— 王蓉走進暨搜酷城開業(yè)典禮。 中秋國慶禮品一條街 月餅區(qū) 第 11 頁 共 20 頁 9 月 15 日開始，在步行一街南區(qū)至中興廣場區(qū)域以超市堆頭形式，舉行中秋禮品展銷會，擺放超市經(jīng)營的月餅品牌，展出不同 廠家的各種月餅禮品盒、散裝月餅，采取多種方式陳列，給人以豐富感。并聯(lián)合廠家展開不同程度的優(yōu)惠、贈送小禮品等促銷活動。 可以按月餅餡劃分陳列區(qū)域，如肉餡月餅、無糖月餅，水果餡月餅等。同時可以開設(shè)一些知名品牌月餅專柜。 現(xiàn)場制作月餅?，F(xiàn)在的月餅質(zhì)量已成為眾多消費者心中擔心的問題，即使商場的產(chǎn)品也不例外，可以聯(lián)系超市供應商現(xiàn)場制作月餅，以現(xiàn)做現(xiàn)售形式，一方面可以讓顧客消除對月餅質(zhì)量問題的擔心，另一方面可以可以提高顧客對商場的信任度。 禮品區(qū) 中秋節(jié)，人們購買禮品孝敬老人或贈 送朋友，一般除了購買月餅外，還會買點其他什么禮品的，一般多是保健品之類的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便了顧客購買，在價格上也可以采取一定優(yōu)惠。把月餅跟其他保健品類禮品組合包裝在一起，分為幾檔，如 88 元、 188 元、 288 元 …. 餐飲美食區(qū) 中秋節(jié)到來，吃更是必不可少的，在步行一街展示月餅的同時，重點打造吃的概念，重點宣傳二街的以吃為主的餐館，通過氛圍布置宣傳，嘗試推出中秋節(jié)團圓飯?zhí)撞停ň唧w由各餐館定制）。 第 12 頁 共 20 頁 娛樂區(qū) 邀請娛樂城將其小型的可以靈活搬動的一些游藝項目，搬 到活動現(xiàn)場的娛樂區(qū)，購物滿額可以免費娛樂，增加現(xiàn)場的互動感受。 影城可以把一些大片的宣傳形象， dp 點安排到街區(qū)的指定位置，豐富整個一條街的活動內(nèi)容。 文藝演出區(qū) 中興廣場，在 9 月 24 日中秋季前一天晚 19： 00— 21： 00 組織市老年藝術(shù)團進行迎中秋歌舞文藝表演， 26 日晚上，員工文藝演出。費用控制在 500 元以內(nèi)。 氛圍營造 （ 1）、中秋禮盒一條街 由超市采購部統(tǒng)一采購商品（包括月餅禮盒、酒水禮盒、保健品
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1