7宣傳活動(dòng)策劃方案范文(編輯修改稿)
2025-09-26 20:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本）。 （3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營(yíng)造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。 印制精美dm宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。 發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。 懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****。 新聞開道，活動(dòng)配合，廣告斷后宣傳模式的優(yōu)勢(shì) （1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì)。閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)最大的好處是省然。 新聞報(bào)道的缺點(diǎn)。一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。 （2）廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹 廣告的缺點(diǎn)。費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。 （3）活動(dòng)： 活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場(chǎng)化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。 活動(dòng)的劣勢(shì)。投入精力大，難以****。 結(jié)論： 新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告模式，可稱之為新聞開道、活動(dòng)配合，廣告斷后的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果。 宣傳內(nèi)容和設(shè)想 作為一個(gè)定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和對(duì)突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象。 第一階段：亮相期 這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。 第二階段推廣期 策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。 設(shè)想略。 第三階段：鞏固期 這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績(jī)。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些****報(bào)道的熱點(diǎn)做出反應(yīng)，比如報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過(guò)年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過(guò)來(lái)過(guò)年，這樣就達(dá)到了目的。
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