6體育賽事旅游市場運作機制及發(fā)展對策(編輯修改稿)
2024-09-21 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 術市場等。體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立和健全其產(chǎn)品市場體系，賽事旅游產(chǎn)品應根據(jù)市場的變化做出相應的調(diào)整［ 8］。而XX 省體育賽事旅游產(chǎn)品市場體系中，金融市場和人 才市場的運作都存在一定的缺陷。旅游收益渠道單一： XX 省目前旅游產(chǎn)品的盈利模式比較單一，一條線路包含門票、交通費用、食宿費用等，都是比較基本的消費需求，并沒有大范圍擴充其他的收益渠道，如體育賽事周邊商品的配套設計和售賣等形式并不完善。人才機制不適應旅游市場經(jīng)濟：負責賽事的籌備管理工作的高素質(zhì)復合型人才稀缺，有些從業(yè)人員素質(zhì)不高，對賽事的服務工作存在一定影響 。且一些國內(nèi)新發(fā)展的體育賽事項目工作人員專業(yè)素質(zhì)不夠，如帆船的導游水平不夠，不能向觀賽的游客很好地解說比賽的情況，潛水項目的教練專業(yè)技能不夠，無法正確教授游 客潛水的方法等。 第 6 頁 共 11 頁 價格、供求和競爭機制不夠完善 目前 XX 省體育賽事旅游的市場上，價格、供求和競爭等市場機制并不完善，各市場因素之間的聯(lián)系還不緊密。體育賽事旅游產(chǎn)品價格體制不完善。影響旅游產(chǎn)品價格形成的因素包括內(nèi)外兩個方面，內(nèi)在因素有價值、成本和利潤水平 。外在因素有消費者認同、收入水平、政策引導等。目前海南很多旅游產(chǎn)品都出現(xiàn)同樣的問題，景區(qū)門票偏高，住宿淡旺季價格相差大，食物價格賽前、賽中、賽后波動性大，相關體驗項目價格過高，且體驗性無法達到預期等，有些賣家看到是國外游客就會提高商品 的價格等做法有損 XX 省體育賽事旅游的健康持續(xù)發(fā)展。體育賽事旅游市場供求機制有缺陷。供求機制是市場機制的主體。在旅游市場中，供求變動對旅游產(chǎn)品的價格起決定作用，影響著旅游市場主體間的競爭。海南目前體育賽事相關旅游產(chǎn)品對于供求機制的作用考慮不充分，政府和企業(yè)間的合作并不完善，因此對游客市場的需求了解也不夠，每一個賽事的舉辦并沒有緊密結合游客市場需求有針對性地設計旅游產(chǎn)品。體育賽事旅游市場競爭機制不健全。旅游市場競爭體現(xiàn)在供應商之間的競爭、需求方的競爭和供需雙方的競爭三個方面。首先，旅游供應商之間存在競爭，旅游市 場是典型的壟斷競爭市場，競爭的形式主要體現(xiàn)為價格競爭，而價格競爭不能持久，產(chǎn)業(yè)水平差不多的情況下，競爭體現(xiàn)為特色競爭和服務競爭［ 6］。而海南體育賽事相關的旅游業(yè)服務產(chǎn)品 第 7 頁 共 11 頁 的特色化并不突出，因為從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)欠缺使其服務水平較其他地區(qū)也沒有明顯優(yōu)勢。其次，旅游需求方之間也會產(chǎn)生競爭，其動力是旅游資源能夠滿足消費需要，旅游需求實際的競爭力在于消費者消費旅游產(chǎn)品時滿足感的高低。而海南體育賽事旅游產(chǎn)品的差異化不大，目前有些產(chǎn)品的特色不太明顯，游客在參觀有些景點或參與某些項目后發(fā)現(xiàn)與預期相差很大，可能導致重游率低。此 外，旅游供需雙方還存在博弈，在旅游市場中，旅游產(chǎn)品供應商想提高產(chǎn)品價格以獲取更多利潤 。而旅游產(chǎn)品需求方想以較低的價格購得產(chǎn)品，矛盾雙方競爭結果是按照價值規(guī)律的要求形成市場價格，競爭越激烈，旅游資源的配置越有效。 XX 省體育賽事旅游針對觀賽者設計了很多參與
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