【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒體，尤其是與以網(wǎng)絡(luò)為核心的現(xiàn)代多媒體的結(jié)合，已經(jīng)達(dá)到了某種雙贏的狀態(tài)。運(yùn)動(dòng)中的人、人背后的故事則是連接兩者的紐帶，他們無(wú)時(shí)無(wú)刻不傳遞著感染力極高的體育精神。 二、多元化平臺(tái)打造全媒體覆蓋 網(wǎng)絡(luò)媒體以滿足受眾需求為宗旨，及時(shí)迅速地提供信息，用互動(dòng)的方式增強(qiáng)受眾黏性，用多功能的服務(wù)激發(fā)受眾參與性，報(bào)道 方式的多元化和積極整合多種產(chǎn)品為受眾參與奧運(yùn)提供平臺(tái)。視頻、微博、移動(dòng)客戶端等新技術(shù)的廣泛使用吸引了更多的用戶，并延伸與拓展了媒介的作用。 奧運(yùn)直播平臺(tái)提供全景奧運(yùn) 第 10 頁(yè) 共 22 頁(yè) 本屆奧運(yùn)與往屆的最大不同，就是在社交化趨勢(shì)影響下所形成的用戶觀賽體驗(yàn)的變革。這種變革，一方面是對(duì)信息多樣化需求，更注重娛樂(lè)性、故事性和個(gè)性化信息接收；另一方面則是對(duì)信息接收方式和地點(diǎn)提出了更高的要求，創(chuàng)造多平臺(tái)接入已經(jīng)是大勢(shì)所趨。 新浪的奧運(yùn)直播臺(tái)采取了 24 小時(shí)不間斷播出的方式吸引受眾，搜狐通過(guò)門(mén)戶新聞、網(wǎng)絡(luò)視 頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、地方電視臺(tái)、衛(wèi)視、以及 iptv 等媒體形式覆蓋全球用戶，實(shí)現(xiàn)全面跨平臺(tái)的無(wú)縫傳播。門(mén)戶網(wǎng)站讓網(wǎng)友不僅領(lǐng)略了奧運(yùn)賽事的每一個(gè)過(guò)程，還在直播臺(tái)充分調(diào)用。新浪更是利用社交媒體的優(yōu)勢(shì)推出了微博訂閱功能，用戶可以通過(guò)微博收到訂閱節(jié)目的最新通知，奧運(yùn)直播臺(tái)成為真正意義上可定制的個(gè)人專屬平臺(tái)，用戶掌握了更多的主動(dòng)權(quán)，能在喜歡的賽事之間自由切換并無(wú)需擔(dān)心錯(cuò)過(guò)任何精彩瞬間。 移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)掌中看奧運(yùn) dcci（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）等多家第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，本屆奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)終端強(qiáng)勢(shì)崛起， 成為了繼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之后第二大的資訊獲取渠道。倫敦奧運(yùn)期間，用戶獲取奧運(yùn)資訊的最主要渠道中，排名前三的分別是：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng) %，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) %，電視 %。而中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到 億。 ② 門(mén)戶網(wǎng)站中將移動(dòng)客戶端做得最出色的是網(wǎng)易，奧運(yùn)前夕即 第 11 頁(yè) 共 22 頁(yè) 推出了新聞客戶端奧運(yùn)定制版，注入了游戲和視頻等多種功能將原有的用戶體驗(yàn)進(jìn)行了全面的升級(jí)優(yōu)化。項(xiàng)目介紹、賽事賽程、明星動(dòng)態(tài)、相關(guān)新聞均可以在客戶端上一網(wǎng)打盡。同時(shí)，為滿足國(guó)內(nèi)體育迷的觀看需求，網(wǎng)易新聞客戶端特別開(kāi)辟了中國(guó)隊(duì)頻道，用戶能實(shí)時(shí)關(guān)注 中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)中的表現(xiàn)，隨時(shí)隨地為中國(guó)健兒加油。 互聯(lián)網(wǎng)憑借其渠道優(yōu)勢(shì)聯(lián)合多方力量豐富自身形態(tài)，成為一個(gè)功能更完善、覆蓋更全面的集合體。 三、自制節(jié)目成新亮點(diǎn) 擁有了平臺(tái)和速度上的優(yōu)勢(shì)，報(bào)道內(nèi)容的豐富性與多樣性成了另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，在媒介全球化的背景下，體育新聞?chuàng)碛袩o(wú)以倫比的群眾基礎(chǔ)，要努力將其轉(zhuǎn)化成媒體報(bào)道的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)變革的基礎(chǔ)上已經(jīng)形成了一種強(qiáng)大的文化推動(dòng)力，促進(jìn)了國(guó)家的現(xiàn)代化，也賦予了 ? 人的現(xiàn)代化 ? 。 ③ 隨著傳播渠道的增加和技術(shù)的支持，僅僅獲取現(xiàn)場(chǎng)的賽事實(shí)時(shí)信息已 不能滿足體育迷的知曉需求，因此體育新聞的情感特性被日益發(fā)掘出來(lái)。 門(mén)戶網(wǎng)站利用其資源優(yōu)勢(shì)打造自制節(jié)目，使得新聞報(bào)道在深度報(bào)道方面開(kāi)辟出了一片新天地，比賽背后的故事，參賽選手、體育迷身上的閃光點(diǎn)等報(bào)道內(nèi)容賦予了體育新聞更多的人文關(guān)懷。 自制節(jié)目之爭(zhēng)在奧運(yùn)開(kāi)始之前即風(fēng)起云涌，以介紹奧運(yùn)背景 第 12 頁(yè) 共 22 頁(yè) 及英國(guó)風(fēng)情的《品蔚英倫》（騰訊）、《西游倫敦記》（搜狐）即是其中的表率，這類格調(diào)輕松，借助明星效應(yīng)拍攝的游覽與普及知識(shí)并重的節(jié)目大受歡迎，制作完成后分批播放，通過(guò)微博等社交媒體實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播。 比 賽期間， ? 冠軍背后的故事 ? 、 ? 賽事獨(dú)家評(píng)析 ? 成為各門(mén)戶網(wǎng)站的節(jié)目重點(diǎn)，以獨(dú)到的觀點(diǎn)代表了網(wǎng)站的立場(chǎng)。騰訊視頻在中國(guó)茶館中制作了《金牌第一時(shí)間》、《杯中話風(fēng)云》和《奧運(yùn)父母匯》三檔原創(chuàng)視頻欄目，以 ? 快速的資訊播報(bào)、準(zhǔn)確的情感表達(dá)、犀利的賽事視角 ? 的風(fēng)格，獲得了網(wǎng)民極高關(guān)注度。新浪由黃健翔主持的脫口秀節(jié)目《奧運(yùn)三健客》以及《健翔讀報(bào)》、郭德綱主持的綜藝類節(jié)目《奧運(yùn)大郭飯》、著名媒體評(píng)論人梁宏達(dá)主持的體育評(píng)書(shū)《老梁說(shuō)奧運(yùn)》等也是新浪奧運(yùn)視頻的特色內(nèi)容。網(wǎng)易發(fā)揮一貫的欄目與專題策劃能力，推出了包括《倫敦十日談》、《 網(wǎng)易倫敦實(shí)力榜》、《倫敦眼》等一系列高品質(zhì)原創(chuàng)策劃專欄，為網(wǎng)友奉上奧運(yùn)文化、奧運(yùn)知識(shí)、明星奧運(yùn)的饕餮盛宴，時(shí)時(shí)不忘體現(xiàn)網(wǎng)易力求做到 ? 奧運(yùn)看網(wǎng)易，運(yùn)動(dòng)有態(tài)度 ? 。 自制節(jié)目是門(mén)戶網(wǎng)站掌控主動(dòng)權(quán)趕超傳統(tǒng)媒體的一大有力武器，它可憑借深度的解讀與豐富的詮釋來(lái)改善人們對(duì)網(wǎng)絡(luò) ? 膚淺、冗雜 ? 的刻板印象，這也不失為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道進(jìn)一步發(fā)展的新契機(jī)。 結(jié)語(yǔ) 第 13 頁(yè) 共 22 頁(yè) 第五篇：人物通訊：疏梅獨(dú)樹(shù)領(lǐng)春風(fēng)疏梅獨(dú)俏領(lǐng)春風(fēng) —— 豫華國(guó)際教育機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)秦琳探索素質(zhì)教育紀(jì)實(shí) 在 15 年的商海暢游中，她練就 了一身經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)硬本領(lǐng)；在坎坎坷坷的創(chuàng)業(yè)路上，印滿了她艱辛的足跡，交織著痛苦和歡樂(lè)，凝聚著熱血與追求；她所創(chuàng)建的鄭州豫華旅行社曾被省市旅游局評(píng)為 ‘ 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷先進(jìn)單位 39。、 ‘ 誠(chéng)信旅游示范窗口 39。、‘ 五十佳旅行社 39。，她本人也被授予 ‘ 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷先進(jìn)個(gè)人 39。、‘ 十佳年度人物 39。、 ‘ 天使之星 39。等榮譽(yù)稱號(hào)。 她，就是豫華國(guó)際教育機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)秦琳。 提起秦琳，不少人會(huì)伸出大拇指稱贊 ‘ 陽(yáng)光歷奇 39。、 ‘ 科學(xué)探索 39。這些在素質(zhì)教育實(shí)踐中的砥礪出的創(chuàng)新品牌，它們猶如一朵奇葩，在中小學(xué)素質(zhì)教育的實(shí)踐園林中悄然開(kāi)放，引人 矚目。 秦琳熱情爽朗，思緒敏捷，言談舉止自信沉穩(wěn)，頗具現(xiàn)代女性風(fēng)采。盡管她不是 ‘ 公辦 39。教育業(yè)內(nèi)人員，但仍懷著一顆 ‘ 要為教育事業(yè)做點(diǎn)貢獻(xiàn) 39。的誠(chéng)心，帶領(lǐng)著豫華國(guó)際教育機(jī)構(gòu)的全體員工，以鍥而不舍的毅力，探索著中小學(xué)素質(zhì)教育實(shí)踐課程的研發(fā)和開(kāi)設(shè)。從她艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)歷程，我們可以全面了解她為教育事業(yè)所