5企業(yè)宣傳方案范文(編輯修改稿)
2025-09-11 18:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布 （ 2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點 （ 3）現(xiàn)有消費 者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 第 11 頁 共 27 頁 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認(rèn)知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求 潛在消費者。 （ 1）潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度 （ 2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品。 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何。 有無新的購買計劃。 有無可能改變計劃購買的品 牌。 （ 3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何。 潛在消費者需求的滿足程度如何。 消費者分析的總結(jié)。 第 12 頁 共 27 頁 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 （ 2）潛在消費者： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （ 3）目標(biāo)消費者： 目標(biāo)消費群體的特性 目標(biāo)消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求。 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析。 （ 1）產(chǎn)品的性能： 產(chǎn)品的性能有哪些。 產(chǎn)品最突出的性能是什么。 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么。 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求。 （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品。 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何。 第 13 頁 共 27 頁 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎。 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能。 （ 3）產(chǎn)品的價格： 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次。 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何。 消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何。 （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： 產(chǎn)品的主要原料是什么。 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處。 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何。 （ 5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)。 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處。 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。 （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱。 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是 否醒目。 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力。 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何。 （ 7）與同類產(chǎn)品的比較： 第 14 頁 共 27 頁 在性能上有何優(yōu)勢。有何不足。 在價格上有何優(yōu)勢。有何不足。 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢。有何不足。 在工藝上有何優(yōu)勢。有何不足。 在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢。有何不足。 產(chǎn)品生命周期分析。 （ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 （ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （ 3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析。 （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮。 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何。 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處。 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達。 （ 2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何。 消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎。 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何。 產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題。 產(chǎn)品定位分析。 第 15 頁 共 27 頁 （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位 ： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想。 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何。 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處。 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達。 （ 2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何。 消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎。 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何。 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題。 （ 3）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果。 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難。 產(chǎn)品分析的總結(jié)。 （ 1）產(chǎn)品特性： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （ 2）產(chǎn)品的生命周期 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢主要問題點 第 16 頁 共 27 頁 （ 3）產(chǎn)品的形象：
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