【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)活動(dòng) 策劃書 2024 市場(chǎng)策劃書（ 3 篇） 一、期限 自 **年 **月 **日起至 **年 **月 **日止，為期 3 個(gè)月。 二、目標(biāo) 把握購(gòu)物高潮，舉辦超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家，促銷 **公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。 三、目的 （一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)接力大搬家活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu) **產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。 （二）接力大搬家活動(dòng)在 a、 b、 c 三地舉行，借此活動(dòng)將 **進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向 **國(guó)市場(chǎng)。 四、對(duì)象 （一）以預(yù)備購(gòu)買家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以 f14 產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買 **公司家電，并利用接力大搬家活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買。 第 11 頁(yè) 共 25 頁(yè) （二）訴求重點(diǎn)： ： 真正世界第一。 **家電。 ： 買 **產(chǎn)品，現(xiàn)在買。 趕上年貨接力大搬家。 五、廣告表現(xiàn) （一）為配合年度公司 **家電國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收 視階層分析加以考慮。 （二）以 **公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 （三） tv 廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次 30 分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝 15prime。廣告用 cf 一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 （四） pop。布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。 六、舉辦經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì) 為配合國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)策略，并增加此次活 動(dòng)之促銷效果，擬 第 12 頁(yè) 共 25 頁(yè) 會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動(dòng)內(nèi)容 （一）活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表 注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二： ，應(yīng)予把握。 ，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻；交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。 （二）活動(dòng)地區(qū) 在 **國(guó) a、 b、 c 三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。 （三） 活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~ （ 1） a 地 200 名， b 地 150 名， c 地 150 名，如下表： 表 5－ 4 接力大搬家幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布 區(qū)別次別 a 地 b 地 c 地 首次抽獎(jiǎng) 100 名 70 名 70 名 二次抽獎(jiǎng) 100 名 80 名 80 名 合計(jì) 200 名 150 名 150 名 （ 2）以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為 10 分鐘。 第 13 頁(yè) 共 25 頁(yè) （ 3）每戶 10 分鐘，以接力方式進(jìn)行。 （ 1）完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同 時(shí)猜中者，均分。 （ 2）附獎(jiǎng) 5 位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng) **品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 。自 **年 **月 **日至 **年 **月 **日，在 a、 b、 c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于 **月 **日 8 點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄 15prime。cf 試搬情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。 ： ① 早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。 ② 活動(dòng)期間較長(zhǎng)， 可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。 （ 1）超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家部分 凡自活動(dòng)日起購(gòu)買 **公司產(chǎn)品價(jià)值 1000 美元以上者，以1000 美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng)，多買多送。 ① 如電視 5120 美元即送 5 張。 第 14 頁(yè) 共 25 頁(yè) ② 幸運(yùn)券填妥寄 **總公司。 ③ 三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分 3 色區(qū)別。 ④ 以 1000 美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下： 不限買 **家電方可參加，對(duì)所有 **公司產(chǎn)品均有相互 促銷作用。 ，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。 。 ，可以其為 .用。 e.**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬，不得 參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺，視為無(wú)效。 （ 2）猜猜看部分 任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另選數(shù)相近之 5 人，各贈(zèng) **牌家庭影院一套。 **月 **日截止。 （ 3）幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加接力大搬家之幸運(yùn)者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期 **公司產(chǎn)品之銷售。 第 1