【文章內(nèi)容簡介】 場活動 策劃書 2024 市場策劃書（ 3 篇） 一、期限 自 **年 **月 **日起至 **年 **月 **日止，為期 3 個月。 二、目標(biāo) 把握購物高潮，舉辦超級市場接力大搬家，促銷 **公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。 三、目的 （一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對接力大搬家活動的興趣，引導(dǎo)選購 **產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。 （二）接力大搬家活動在 a、 b、 c 三地舉行，借此活動將 **進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向 **國市場。 四、對象 （一）以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以 f14 產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買 **公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時機(jī)，即時購買。 第 11 頁 共 25 頁 （二）訴求重點(diǎn)： ： 真正世界第一。 **家電。 ： 買 **產(chǎn)品，現(xiàn)在買。 趕上年貨接力大搬家。 五、廣告表現(xiàn) （一）為配合年度公司 **家電國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收 視階層分析加以考慮。 （二）以 **公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家，遵循此項(xiàng)原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 （三） tv 廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次 30 分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝 15prime。廣告用 cf 一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 （四） pop。布旗、海報、宣傳單、抽獎券。 六、舉辦經(jīng)銷商說明會 為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活 動之促銷效果，擬 第 12 頁 共 25 頁 會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動分區(qū)說明會，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動內(nèi)容 （一）活動預(yù)定進(jìn)度表 注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二： ，應(yīng)予把握。 ，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。 （二）活動地區(qū) 在 **國 a、 b、 c 三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。 （三） 活動獎額 （ 1） a 地 200 名， b 地 150 名， c 地 150 名，如下表： 表 5－ 4 接力大搬家幸運(yùn)獎地域分布 區(qū)別次別 a 地 b 地 c 地 首次抽獎 100 名 70 名 70 名 二次抽獎 100 名 80 名 80 名 合計 200 名 150 名 150 名 （ 2）以戶為單位，每戶限時相同，均為 10 分鐘。 第 13 頁 共 25 頁 （ 3）每戶 10 分鐘，以接力方式進(jìn)行。 （ 1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同 時猜中者，均分。 （ 2）附獎 5 位，最接近搬最高額者，每名贈 **品牌家庭影院一套，超抽簽決定。 。自 **年 **月 **日至 **年 **月 **日，在 a、 b、 c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于 **月 **日 8 點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄 15prime。cf 試搬情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。 ： ① 早買中獎機(jī)會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。 ② 活動期間較長， 可藉抽獎分次活動，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。 （ 1）超級市場接力大搬家部分 凡自活動日起購買 **公司產(chǎn)品價值 1000 美元以上者，以1000 美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎，多買多送。 ① 如電視 5120 美元即送 5 張。 第 14 頁 共 25 頁 ② 幸運(yùn)券填妥寄 **總公司。 ③ 三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分 3 色區(qū)別。 ④ 以 1000 美元為單位即贈幸運(yùn)券一張之理由如下： 不限買 **家電方可參加，對所有 **公司產(chǎn)品均有相互 促銷作用。 ，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。 。 ，可以其為 .用。 e.**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得 參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。 （ 2）猜猜看部分 任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)相近之 5 人，各贈 **牌家庭影院一套。 **月 **日截止。 （ 3）幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加接力大搬家之幸運(yùn)者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期 **公司產(chǎn)品之銷售。 第 1