議經(jīng)__cctv2財經(jīng)頻道欄目策劃方案(1013最終版)(編輯修改稿)
2025-03-28 21:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，如：馬諾的網(wǎng)絡(luò)人氣爆棚帶動 《 非誠勿擾 》 ，新浪名博點評為“快男”，“超女”推波助瀾 〃〃〃〃〃〃 浙江衛(wèi)視 項目推廣 項目一：《 我是大評委 》周杰倫特別嘉賓集 項目二：百事群音中國籃樂隊演唱匯 項目三：超級領(lǐng)唱終極 PK 《 我是大評委 》周杰倫特別嘉賓集 ? 常態(tài)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃 ? 《 我是大評委 》周杰倫特別嘉賓 項目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行案例 百事群音中國籃樂隊演唱匯 ? 百事群音中國籃樂隊演唱匯項目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行案例 超級領(lǐng)唱終極 PK ? 超級領(lǐng)唱終極 PK項目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行案例 《 議經(jīng) 》 欄目如何有效運用網(wǎng)絡(luò)平臺？ 傳播目標 ?提升 《 議經(jīng) 》 欄目人氣，提升網(wǎng)民對 《 議經(jīng) 》 欄目的關(guān)注度； ?利用網(wǎng)絡(luò)高互動性，提升欄目參與度； ?提升 《 議經(jīng) 》 欄目的知名度與美譽度； ?深化意見領(lǐng)袖對欄目的認知與認可； ?培養(yǎng)社區(qū)意見領(lǐng)袖中堅力量，利用意見領(lǐng)袖的言論增強欄目粘稠度； ?加強控制與凈化社區(qū)輿論環(huán)境； ?加強網(wǎng)絡(luò)新平臺的深入應(yīng)用。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段 新聞稿 通發(fā)新聞稿于各大門戶及 垂直專業(yè)媒體，保證 《 議 經(jīng) 》 欄目在網(wǎng)絡(luò)上輿論強 勢聲音。 論壇炒作 通過有針對性網(wǎng)絡(luò)論壇炒作 ，樹立 《 議經(jīng) 》 欄目良好口 碑，增加網(wǎng)民對欄目的好感 度。 在 youku、土豆等高人氣網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站傳播 《 議經(jīng) 》 欄目視頻片段，提高 《 議經(jīng) 》 欄目曝光率，短時間提升 《 議經(jīng) 》欄目人氣。 借助 ，利用意 見領(lǐng)袖對網(wǎng)友的影響力達到軟性 傳播的目的。 博客營銷 視頻植入 邀請知名娛樂撰稿人 /記者撰 寫專稿，并在各大門戶專業(yè)媒 體發(fā)布，以權(quán)威聲音傳播欄目 信息。 專欄撰稿 網(wǎng)絡(luò)排名 利用網(wǎng)絡(luò)排名，與網(wǎng)民互動，選 出每期網(wǎng)民最關(guān)注的參與選手， 增加欄目參與性；產(chǎn)品排名，以 《 議經(jīng) 》 欄目為窗口，展示最 受消費者關(guān)注的品牌與產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)媒體策略 目標受眾喜歡逛什么樣的論壇和博客？ A類人群：議經(jīng) 的受眾是年輕，時尚的群體，關(guān)注經(jīng)濟話題，擁有自我的獨特主張，這部分群體的興趣愛好決定了他們喜歡逛 大眾類、娛樂類、財經(jīng)類論壇和博客，這里是我們的人氣保證 ； B類人群： 同時為提升品牌影響力和行業(yè)地位我們針對傳媒人士、行業(yè)人士等在娛樂類博客媒體 操作 ； 以 80家 A類論壇和 B類論壇版塊為媒體，橫向傳播； 傳播中兼顧部分 WIKI平臺和房地產(chǎn)類、財經(jīng)類高端論壇 核心關(guān)注論壇 重點傳播論壇 擴散傳播論壇 提升知名度，論壇熱度 放大欄目優(yōu)勢 影響潛在觀眾群 10% 15% 20% 55% 受眾群 重點傳播論壇 滲透傳播論壇 核心關(guān)注論壇 受眾群體中，人氣很高的娛樂類，最為關(guān)注和聚集的社區(qū)：如：網(wǎng)易、新浪、天涯、搜狐等 產(chǎn)品所涉及的人氣類論壇，如：時尚生活類論壇、職場類論壇、家庭類論壇等 話題擴大影響和集中討論高潮地，如： WIKI平臺傳播、百度知道等 擴散傳播論壇 大眾類論壇類以及新聞類、雜談類論壇，如：天涯、貓撲 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)論壇媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)博客資源選擇 ? 選擇知名娛樂、財經(jīng)、生活類等網(wǎng)絡(luò)知名博客，從投資、經(jīng)濟、娛樂等不同方向撰寫話題內(nèi)容； ? 通過公關(guān)手段對博文進行公關(guān)，擴大領(lǐng)袖意見的網(wǎng)絡(luò)曝光力度； ? 對發(fā)布博文在 1周內(nèi)進行持續(xù)維護，保證回復內(nèi)容以議經(jīng)正面信息為輿論導向。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播規(guī)劃 提高產(chǎn)品和欄目知名度 與熱點事件結(jié)合、通過策 劃執(zhí)行，提升欄目曝光度 日常傳播 —— 豐富網(wǎng)絡(luò)信息價值，引導受眾對欄目產(chǎn)生認知，提高知名度 事件炒作 —— 吸引關(guān)注，建立欄目影響力 新聞稿、博客發(fā)布 —— 創(chuàng)造欄目聲勢 吸引眼球關(guān)注欄目 提升欄目收視率 形成產(chǎn)品和欄目口碑、 提高知名度 預熱期 產(chǎn)品優(yōu)勢介紹 …… 我們的傳播規(guī)劃與受眾被引導的過程 利用新聞稿的可信度 利用名博的意見領(lǐng)袖優(yōu)勢 提高欄目聲勢 傳播期 后續(xù)升溫期 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播規(guī)劃 —— 論壇及社區(qū)傳播 利用論壇的高擴散性與高互動性，通過論壇帖的形式對 《 議經(jīng) 》欄目的每期話題進行網(wǎng)絡(luò)傳播，引導網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中對 《 議經(jīng) 》 欄目話題進行持續(xù)討論，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中與電視媒體產(chǎn)生有效互動，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為電視媒體的延展平臺。
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