議經(jīng)__cctv2財(cái)經(jīng)頻道欄目策劃方案(1013最終版)(編輯修改稿)
2025-03-28 21:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，如：馬諾的網(wǎng)絡(luò)人氣爆棚帶動 《 非誠勿擾 》 ，新浪名博點(diǎn)評為“快男”，“超女”推波助瀾 〃〃〃〃〃〃 浙江衛(wèi)視 項(xiàng)目推廣 項(xiàng)目一：《 我是大評委 》周杰倫特別嘉賓集 項(xiàng)目二：百事群音中國籃樂隊(duì)演唱匯 項(xiàng)目三：超級領(lǐng)唱終極 PK 《 我是大評委 》周杰倫特別嘉賓集 ? 常態(tài)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃 ? 《 我是大評委 》周杰倫特別嘉賓 項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行案例 百事群音中國籃樂隊(duì)演唱匯 ? 百事群音中國籃樂隊(duì)演唱匯項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行案例 超級領(lǐng)唱終極 PK ? 超級領(lǐng)唱終極 PK項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行案例 《 議經(jīng) 》 欄目如何有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺？ 傳播目標(biāo) ?提升 《 議經(jīng) 》 欄目人氣，提升網(wǎng)民對 《 議經(jīng) 》 欄目的關(guān)注度； ?利用網(wǎng)絡(luò)高互動性，提升欄目參與度； ?提升 《 議經(jīng) 》 欄目的知名度與美譽(yù)度； ?深化意見領(lǐng)袖對欄目的認(rèn)知與認(rèn)可； ?培養(yǎng)社區(qū)意見領(lǐng)袖中堅(jiān)力量，利用意見領(lǐng)袖的言論增強(qiáng)欄目粘稠度； ?加強(qiáng)控制與凈化社區(qū)輿論環(huán)境； ?加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新平臺的深入應(yīng)用。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段 新聞稿 通發(fā)新聞稿于各大門戶及 垂直專業(yè)媒體，保證 《 議 經(jīng) 》 欄目在網(wǎng)絡(luò)上輿論強(qiáng) 勢聲音。 論壇炒作 通過有針對性網(wǎng)絡(luò)論壇炒作 ，樹立 《 議經(jīng) 》 欄目良好口 碑，增加網(wǎng)民對欄目的好感 度。 在 youku、土豆等高人氣網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站傳播 《 議經(jīng) 》 欄目視頻片段，提高 《 議經(jīng) 》 欄目曝光率，短時(shí)間提升 《 議經(jīng) 》欄目人氣。 借助 ，利用意 見領(lǐng)袖對網(wǎng)友的影響力達(dá)到軟性 傳播的目的。 博客營銷 視頻植入 邀請知名娛樂撰稿人 /記者撰 寫專稿，并在各大門戶專業(yè)媒 體發(fā)布，以權(quán)威聲音傳播欄目 信息。 專欄撰稿 網(wǎng)絡(luò)排名 利用網(wǎng)絡(luò)排名，與網(wǎng)民互動，選 出每期網(wǎng)民最關(guān)注的參與選手， 增加欄目參與性；產(chǎn)品排名，以 《 議經(jīng) 》 欄目為窗口，展示最 受消費(fèi)者關(guān)注的品牌與產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)媒體策略 目標(biāo)受眾喜歡逛什么樣的論壇和博客？ A類人群：議經(jīng) 的受眾是年輕，時(shí)尚的群體，關(guān)注經(jīng)濟(jì)話題，擁有自我的獨(dú)特主張，這部分群體的興趣愛好決定了他們喜歡逛 大眾類、娛樂類、財(cái)經(jīng)類論壇和博客，這里是我們的人氣保證 ； B類人群： 同時(shí)為提升品牌影響力和行業(yè)地位我們針對傳媒人士、行業(yè)人士等在娛樂類博客媒體 操作 ； 以 80家 A類論壇和 B類論壇版塊為媒體，橫向傳播； 傳播中兼顧部分 WIKI平臺和房地產(chǎn)類、財(cái)經(jīng)類高端論壇 核心關(guān)注論壇 重點(diǎn)傳播論壇 擴(kuò)散傳播論壇 提升知名度，論壇熱度 放大欄目優(yōu)勢 影響潛在觀眾群 10% 15% 20% 55% 受眾群 重點(diǎn)傳播論壇 滲透傳播論壇 核心關(guān)注論壇 受眾群體中，人氣很高的娛樂類，最為關(guān)注和聚集的社區(qū)：如：網(wǎng)易、新浪、天涯、搜狐等 產(chǎn)品所涉及的人氣類論壇，如：時(shí)尚生活類論壇、職場類論壇、家庭類論壇等 話題擴(kuò)大影響和集中討論高潮地，如： WIKI平臺傳播、百度知道等 擴(kuò)散傳播論壇 大眾類論壇類以及新聞?lì)?、雜談?lì)愓搲纾禾煅?、貓? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)論壇媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)博客資源選擇 ? 選擇知名娛樂、財(cái)經(jīng)、生活類等網(wǎng)絡(luò)知名博客，從投資、經(jīng)濟(jì)、娛樂等不同方向撰寫話題內(nèi)容； ? 通過公關(guān)手段對博文進(jìn)行公關(guān)，擴(kuò)大領(lǐng)袖意見的網(wǎng)絡(luò)曝光力度； ? 對發(fā)布博文在 1周內(nèi)進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，保證回復(fù)內(nèi)容以議經(jīng)正面信息為輿論導(dǎo)向。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播規(guī)劃 提高產(chǎn)品和欄目知名度 與熱點(diǎn)事件結(jié)合、通過策 劃執(zhí)行，提升欄目曝光度 日常傳播 —— 豐富網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值，引導(dǎo)受眾對欄目產(chǎn)生認(rèn)知，提高知名度 事件炒作 —— 吸引關(guān)注，建立欄目影響力 新聞稿、博客發(fā)布 —— 創(chuàng)造欄目聲勢 吸引眼球關(guān)注欄目 提升欄目收視率 形成產(chǎn)品和欄目口碑、 提高知名度 預(yù)熱期 產(chǎn)品優(yōu)勢介紹 …… 我們的傳播規(guī)劃與受眾被引導(dǎo)的過程 利用新聞稿的可信度 利用名博的意見領(lǐng)袖優(yōu)勢 提高欄目聲勢 傳播期 后續(xù)升溫期 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播規(guī)劃 —— 論壇及社區(qū)傳播 利用論壇的高擴(kuò)散性與高互動性，通過論壇帖的形式對 《 議經(jīng) 》欄目的每期話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，引導(dǎo)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中對 《 議經(jīng) 》 欄目話題進(jìn)行持續(xù)討論，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中與電視媒體產(chǎn)生有效互動，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為電視媒體的延展平臺。
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