方正電腦品牌傳播溝通(編輯修改稿)
2025-03-28 10:30 本頁面
【文章內容簡介】 豐富電腦知識和經驗 ? 主要考慮運用電腦系統(tǒng)幫助提升單位的管理和工作效率 ? 影響因素主要是性能價格比，應用方案和售后服務 高品質，可靠， 價格貴，服務一般 配置不夠靈活 質量不錯， 服務有保證 價格合適， 配置不夠靈活 價格便宜， 配置靈活 服務、質量 沒有保障 國外品牌 國內品牌 兼容機 方正 消費者對電腦認識的分類 消費者的感受 實力雄厚 質量好 產品多 信譽好 電腦的代名詞 電子商務 廣告好又多 服務有時跟不上 品牌形象個性 藍色巨人 專業(yè) 機智 有洞察力 善于解決問題 IBM 印象來源 價格、使用者口碑、廣告 方正 消費者如何看 IBM 直接聯(lián)想 大企業(yè) 民族品牌 龍頭大哥 大眾化產品 廣告多 “幸福之家” “聯(lián)想 1+1” 品牌形象個性 進取 時代感 洋氣 充滿活力 大眾化 平易近人 聯(lián)想 印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產品 方正 消費者如何看 聯(lián)想 直接聯(lián)想 與政府有關 較有實力 研發(fā)能力強 老牌子 軟件好 專業(yè)領域的產品 方方正正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少 品牌形象個性 專業(yè) /嚴謹 踏實 /穩(wěn)重 /實在 過于嚴肅 /太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點土氣 方正 印象來源 北京大學、品牌名“北大方正” 方正排版系統(tǒng) 方正 消費者如何看 方正 “不拘小節(jié)，喜歡鉆研，像陳景潤一樣的人” “電腦本來應該是一種很活躍、很新的感覺， 而方 正這個名字與這種感覺剛好相反” “老土、一成不變，絕對不是這個年代的人” “戴著一副金絲眼鏡，留著一撇胡須的教導處主任” 方正 如果方正是一個人，他會是： 40－ 50歲的中年男性，從事教師的職業(yè) ,是一個 腳踏實地的實干工作者，有較強的工作能力，喜歡 埋頭苦干。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴肅，且外表帶有點 土氣、古板，是一個不擅于與人溝通的人。 方正 四、方正電腦面對的機會和挑戰(zhàn) ? 消費者有品牌意識，但并未形成品牌的忠誠 ? 家用電腦的持續(xù)增長 ? 家用消費者對電腦的需求和選擇從注重價格性能轉向注重實際應用的價值 ? 北京大學帶來的技術實力強的感覺 ? 消費者認知踏實 /穩(wěn)重帶來可靠的感覺 以家用市場為突破口 傳播在生活中提供解決方案的應用價值 方正 方正的機會 ? 方正電腦只是一個三年多歷史的年青品牌，但給消費者的印象卻是嚴肅、沉悶、不夠朝氣和沖勁的“老”品牌，不易親近 ? 被認為土氣，不夠潮流感 ? 品牌名被聯(lián)想到“方方正正，規(guī)規(guī)距距” 方正 方正的挑戰(zhàn) 需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義 ? 產品被認為專業(yè)性太強，適用面太窄 ? 被認知為產品結構單一 ? 缺乏高端產品 加強大眾化領域的產品推廣 均衡產品結構的發(fā)展和市場開拓 方正 方正的挑戰(zhàn) 方正 五、品牌策略 產品全方位 民族品牌 國際化品牌 產品單一 ? 聯(lián)想 ? COMPAQ ? 金長城 ? HP ? 方正 ? IBM ? 海爾 方正 各品牌目前的位置 ?方正理想的位置 方正 方正目前的品牌形象 正面 有政府支持 較有實力 研發(fā)能力強 軟件好 專業(yè) /嚴謹 踏實 /穩(wěn)重 負面 專業(yè)領域 /面太窄 方方正正 /規(guī)規(guī)矩矩 嚴肅 /沉悶 不夠朝氣 /不夠沖勁 不易親近 有點土氣 老牌子 需要保留的正面形象資產 需要消除的負面形象資產 方正 如何消除負面形象資產？ 注入新的元素 年青與活力 機智與幽默 創(chuàng)新 /開拓 人性化 全方位 消除舊的負面元素 不夠朝氣 /不夠沖勁 嚴肅 /沉悶 方方正正 /規(guī)規(guī)矩矩 不易親近 /有點土氣 專業(yè)領域 /面太窄 中國的 IBM 有政府支持 強大技術力量 全方位產品 走向國際的中國品牌 服務好 重實質、講方法 中國電腦業(yè) 解決消費者問題的智囊 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默 品牌印象 品牌個性 方正 未來的方正的品牌個性 30多歲的青年專家，為人做事重實質、講方法。 工作能干又富有生活情趣。思維敏捷，善于發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，是充滿智慧的潮流開創(chuàng)者。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于與人溝通。 方正 如
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1