電視劇馬海德廣告植入合作方案(編輯修改稿)
2025-03-22 19:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 nt 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 合作媒體 電視媒體： CCTV1，各地衛(wèi)視，全國(guó)醫(yī)療系統(tǒng)媒體。 網(wǎng)絡(luò)媒體： 新浪，騰訊，網(wǎng)易等多家門戶級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體，鼎力支持。 報(bào)刊媒體： 《光明日?qǐng)?bào)》等 家主流周刊，深入專題分析，全國(guó) 家報(bào)紙媒體，分布全國(guó)一二線城市，全面無縫式覆蓋。 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 PART2 品牌植入 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 一、植入廣告大行其道 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 植入廣告作為一種新興的營(yíng)銷方式 ， 廣告效果明顯 。 在這個(gè)傳播過度的時(shí)代 ， 消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生了免疫力 ， 他們對(duì)廣告信息的自動(dòng)過濾 ， 使硬性廣告的有效性大幅下降 。 植入式廣告的隱秘性使其在一定程度上規(guī)避了消費(fèi)者的抵觸心理 ， 是對(duì)傳統(tǒng)廣告的一種超越 ， 將對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生重大影響 。 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 1） 植入廣告 與傳統(tǒng)式營(yíng)銷的區(qū)別 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 2） 植入廣告的 優(yōu)勢(shì) 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 二、本劇植入廣告形式 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 1）情節(jié)植入 在劇情中設(shè)計(jì)一個(gè)與門的橋段，演示產(chǎn)品的特點(diǎn)或通過對(duì)白暗示烘托產(chǎn)品特性。這一橋段不電視劇 的主劇情線路、人物性格、主人公命運(yùn)有一定兲聯(lián)性，對(duì)劇情發(fā)展有一定影響。 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 2）對(duì)白植入 劇中人物的對(duì)白中，提及品牌 /產(chǎn)品 /朋務(wù)的名稱，或通過臺(tái)詞行動(dòng)暗示不烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。 3）道具植入 主要人物的道具中，品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長(zhǎng)。劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 4) 內(nèi)、外場(chǎng)景植入 在劇情的發(fā)展過程中，在人物經(jīng)過或處于的場(chǎng)景中植入廣告。 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 PART3 品牌合作 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 植入品牌： 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 茅臺(tái)故事： 抗戰(zhàn)末期，周恩來在重慶曾經(jīng)對(duì)作家姚雪垠說： “ 1935年， 紅軍 長(zhǎng)征到茅臺(tái)時(shí)， 當(dāng)?shù)厝罕娕醭雒┡_(tái)酒來歡迎，戰(zhàn)士們用茅臺(tái)酒擦洗腳腿傷口，止痛消炎，喝了 可以治療瀉肚子，暫時(shí)解決了我們當(dāng)時(shí)缺醫(yī)少藥的一大困難。紅軍長(zhǎng)征勝利了， 也有茅臺(tái)酒的一大功勞。 ” 1952年 9月，中國(guó)有史以來的全國(guó)第一屆評(píng)酒會(huì)在北京舉行。周恩來總理不僅 批準(zhǔn)舉行評(píng)酒會(huì)，而且再三叮囑，要認(rèn)真組織，嚴(yán)格把關(guān)，評(píng)出好酒 ，茅臺(tái)酒 名列榜首，從此被稱為中國(guó)的國(guó)酒 。從此以后，茅臺(tái)酒作為國(guó)酒，不僅成為規(guī) 格最高、彰顯高貴的國(guó)宴酒、外交禮儀酒，而且成為中國(guó)民間彌足珍貴的上乘 佳品。 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 品牌契合度 文化契合： 茅臺(tái)酒有“國(guó)酒”之稱，是中國(guó)最高端白酒之一，茅臺(tái)酒是中國(guó)優(yōu)秀文化的代表，也是中華民族的精神符號(hào)，和 《 馬海德 》 電視劇所傳達(dá)出來的國(guó)際主義精神和革命主義精神相得益彰。 歷史契合： 茅臺(tái)酒的產(chǎn)地茅臺(tái)鎮(zhèn)是長(zhǎng)征中的重要一站，整個(gè)電視劇故事是以長(zhǎng)征為背景的，可以在電視劇中特別添加茅臺(tái)鎮(zhèn)的情節(jié)，同時(shí)對(duì)茅臺(tái)酒進(jìn)行品牌展示。 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇 廣告植入合作方案 Advertisement Placement 史詩(shī)鉅制 《 馬海德 》 一、植入分析 三十集紅色經(jīng)典電視連續(xù)劇
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