某頻道欄目策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 14:00 本頁面
【文章內容簡介】 目人氣。 借助 ，利用意 見領袖對網(wǎng)友的影響力達到軟性 傳播的目的。 博客營銷 視頻植入 邀請知名娛樂撰稿人 /記者撰 寫專稿，并在各大門戶專業(yè)媒 體發(fā)布，以權威聲音傳播欄目 信息。 專欄撰稿 網(wǎng)絡排名 利用網(wǎng)絡排名，與網(wǎng)民互動，選 出每期網(wǎng)民最關注的參與選手， 增加欄目參與性；產品排名，以 《 議經 》 欄目為窗口，展示最 受消費者關注的品牌與產品。 網(wǎng)絡公關媒體策略 目標受眾喜歡逛什么樣的論壇和博客？ A類人群：議經 的受眾是年輕，時尚的群體，關注經濟話題，擁有自我的獨特主張，這部分群體的興趣愛好決定了他們喜歡逛 大眾類、娛樂類、財經類論壇和博客，這里是我們的人氣保證 ； B類人群： 同時為提升品牌影響力和行業(yè)地位我們針對傳媒人士、行業(yè)人士等在娛樂類博客媒體 操作 ； 以 80家 A類論壇和 B類論壇版塊為媒體，橫向傳播； 傳播中兼顧部分 WIKI平臺和房地產類、財經類高端論壇 核心關注論壇 重點傳播論壇 擴散傳播論壇 提升知名度，論壇熱度 放大欄目優(yōu)勢 影響潛在觀眾群 10% 15% 20% 55% 受眾群 重點傳播論壇 滲透傳播論壇 核心關注論壇 受眾群體中，人氣很高的娛樂類，最為關注和聚集的社區(qū)：如：網(wǎng)易、新浪、天涯、搜狐等 產品所涉及的人氣類論壇，如：時尚生活類論壇、職場類論壇、家庭類論壇等 話題擴大影響和集中討論高潮地，如： WIKI平臺傳播、百度知道等 擴散傳播論壇 大眾類論壇類以及新聞類、雜談類論壇，如：天涯、貓撲 網(wǎng)絡公關論壇媒體選擇 網(wǎng)絡公關博客資源選擇 ? 選擇知名娛樂、財經、生活類等網(wǎng)絡知名博客，從投資、經濟、娛樂等不同方向撰寫話題內容； ? 通過公關手段對博文進行公關，擴大領袖意見的網(wǎng)絡曝光力度； ? 對發(fā)布博文在 1周內進行持續(xù)維護，保證回復內容以議經正面信息為輿論導向。 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 提高產品和欄目知名度 與熱點事件結合、通過策 劃執(zhí)行，提升欄目曝光度 日常傳播 —— 豐富網(wǎng)絡信息價值，引導受眾對欄目產生認知，提高知名度 事件炒作 —— 吸引關注，建立欄目影響力 新聞稿、博客發(fā)布 —— 創(chuàng)造欄目聲勢 吸引眼球關注欄目 提升欄目收視率 形成產品和欄目口碑、 提高知名度 預熱期 產品優(yōu)勢介紹 …… 我們的傳播規(guī)劃與受眾被引導的過程 利用新聞稿的可信度 利用名博的意見領袖優(yōu)勢 提高欄目聲勢 傳播期 后續(xù)升溫期 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 論壇及社區(qū)傳播 利用論壇的高擴散性與高互動性，通過論壇帖的形式對 《 議經 》欄目的每期話題進行網(wǎng)絡傳播，引導網(wǎng)民在網(wǎng)絡中對 《 議經 》 欄目話題進行持續(xù)討論，在網(wǎng)絡媒體平臺中與電視媒體產生有效互動，使網(wǎng)絡媒體成為電視媒體的延展平臺。 同時增加 《 議經 》 欄目在網(wǎng)絡中的曝光率，使網(wǎng)絡媒體與電視媒體進行相互補充。 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 論壇及社區(qū)傳播話題示例 【 別拿草根不當專家，原來高手都隱藏于民間 】 話題目的 ：提升欄目知名度，從觀眾角度對 《 議經 》 欄目進行點評。 話題內容 ：以觀眾角度，在觀看過議經欄目后進行正面積極地的欄目點評，突出議經欄目從百姓經濟角度出發(fā)，更加重視來自于民間的經濟問題，通過對生活中的經濟問題的討論，給觀眾及消費者帶來的積極向上的經濟見解。 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 論壇及社區(qū)傳播話題示例 【 點亮智慧人生，白領、小資必看的 10檔欄目 】 話題目的 ：吸引議經欄目受眾，引導網(wǎng)民關注 《 議經 》 欄目。 話題內容 ：通過盤點 10檔對白領、小資人士影響力最強的欄目，將議經欄目排列至首要位臵，突出議經欄目特點，引發(fā)白領階層對議經欄目的關注，帶動議經整體收視率。 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 論壇及社區(qū)傳播話題示例 【 看過議經后，無奈一下哥的 AA制婚姻 】 話題目的 ：吸引議經欄目受眾，引導網(wǎng)民關注 《 議經 》 欄目。 話題內容 ：以網(wǎng)民的親身生活感受為背景，在觀看議經欄目后有感而發(fā)，對自身的 AA制婚姻在網(wǎng)絡中進行揭示，引導網(wǎng)民討論 AA制婚姻話題，同時提升議經欄目議論主題在網(wǎng)絡中的熱度。 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 博客意見領袖傳播 娛樂類名博意見領袖早已被浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等電視臺作為欄目包裝的慣用手段之一，通過娛樂類名博對電視欄目的點評、參與，有效增強了電視欄目與觀眾關聯(lián)度，提升了電視欄目的知名度。 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 網(wǎng)絡互動投票 將欄目的議論話題與參與者的選擇權交予觀眾，充分利用網(wǎng)絡的高互動性，體現(xiàn) 《 議經 》 欄目以觀眾為根本的特點，在欄目空檔期仍然與觀眾形成有效互動，并為下期欄目選出觀眾最為感興趣的話題，提升欄目收視率。 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 炒作的目的 ? 品牌層面利益 ? 收視層面利益 借助事件炒作迅速提升 《 議經 》 欄目知名度 通過事件焦點人群聚攏 《 議經 》 欄目收視觀眾 網(wǎng)絡公關傳播規(guī)劃 —— 欄目紅人炒作 對 《 議經 》 欄目中具備個人特點與個人魅力的參與者進行包裝、演繹，通過對欄目參與者個人的推廣，提升其個人知名度，帶動觀眾
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