中國(guó)移動(dòng)浙江手機(jī)閱讀產(chǎn)品基地-xxxx年第一季度工作總結(jié)(編輯修改稿)
2025-03-18 17:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家圖書(shū)館 34 四月天 438 北京龍?jiān)? 32 成都古羌 340 北京錚尚游 32 搜狐 340 磨鐵文化 30 海南 e拇指 322 浙江移動(dòng) 17 作家出版社 282 深圳景秀 17 長(zhǎng)江出版集團(tuán) 245 上海盛起 12 浙江出版集團(tuán) 232 中潤(rùn)愷興 9 廣東出版集團(tuán) 162 北京世創(chuàng) 7 中信出版社 153 泰盛文化 3 春風(fēng)文藝出版社 152 華容天佑 2 ⑤ 在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，利用名家首發(fā)及社會(huì)熱點(diǎn)制造引爆點(diǎn) 名家首發(fā) :《 小時(shí)代 》 ?青春暢銷(xiāo)書(shū)作家郭敬明作品，擁有眾多忠實(shí)粉絲 ?圖書(shū)長(zhǎng)期占據(jù)平臺(tái)暢銷(xiāo)榜前 10名，一季度點(diǎn)擊超過(guò) 640萬(wàn) ?1月 4日 3月 30日，圖書(shū)信息費(fèi)共計(jì) 344542元 首發(fā)： 《 我在回憶里等你 》 ?青春暢銷(xiāo)書(shū)作家辛夷塢，獨(dú)創(chuàng)“暖傷青春”系列情感小說(shuō) ?首發(fā)期間，點(diǎn)擊高達(dá) 1334萬(wàn)次，平臺(tái)青春類(lèi)暢銷(xiāo)榜第 2名，日均訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)達(dá) 34175，日均信息費(fèi)達(dá) 4419元 名家： 《 女市長(zhǎng)之非常關(guān)系 》 ?作者許開(kāi)禎是官場(chǎng)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)作家，作品從女性的角度出發(fā)，揭露了女性在官場(chǎng)打拼的“潛規(guī)則”與艱難、困惑 ?首發(fā)期間， 日均訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)達(dá) 43479 首發(fā)圖書(shū) 30本，其中包括郭敬明、明曉溪、石鐘山等名家新作以及社會(huì)熱點(diǎn)作品 社會(huì)熱點(diǎn)： 《 球事兒 》 ?結(jié)合足壇發(fā)賭打黑的社會(huì)熱點(diǎn)，策劃首發(fā)書(shū) 《 球事兒 》 ，作者以中國(guó)足壇“媒體打假掃黑第一人”的身份，揭露足壇不為人知的內(nèi)幕， 影視熱點(diǎn)： 《 越光寶盒 》 大話(huà)穿越 ?《 越光寶盒 》 大話(huà)穿越，切合全國(guó)各大院線(xiàn)熱映的時(shí)機(jī)，首發(fā)該本喜劇電影原著，首發(fā)期間點(diǎn)擊近百萬(wàn)次 一季度首發(fā)圖書(shū) 書(shū)名 作者 奠基者 何建明 小時(shí)代 郭敬明 孔子 胡玫 馬上天下 徐貴祥 老風(fēng)口（同步） 張者 神話(huà) 李海蜀 心之萌（數(shù)字） 明曉溪 我們臺(tái)灣這些年（數(shù)字） 廖信忠 《 殘槍 》 （數(shù)字） 石鐘山 《 光之初 》 明曉溪 《 陰陽(yáng)平衡 健康一生：楊力養(yǎng)生精華 》 楊力 探秘中醫(yī) —— 平衡就是健康 何永生 《 球事兒 》 郝洪軍 我在回憶里等你（數(shù)字） 辛夷塢 小女巫的魔法周記（數(shù)字） 李靜瑋 女市長(zhǎng)之非常關(guān)系（數(shù)字） 許開(kāi)楨 《 越光寶盒 》 大話(huà)西游 劉鎮(zhèn)偉 吸血王子的誘惑（全新） 弗吉尼亞 布萊克本 你在高原（同步） 10本 張煒 失戀 33天（數(shù)字） 鮑鯨鯨 蟻居 那時(shí)花開(kāi) 主要整合自有渠道及 CP渠道資源，嘗試嵌入式營(yíng)銷(xiāo)手段，為業(yè)務(wù)拓展渠道 自有業(yè)務(wù)渠道整合 整合營(yíng)銷(xiāo) CP渠道整合及外部渠道拓展 ?夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城： 首頁(yè)置頂營(yíng)銷(xiāo)位 5行，更新頻率為 2天一次，推薦首發(fā)書(shū)、精品熱書(shū)、時(shí)點(diǎn)專(zhuān)題等內(nèi)容，選取內(nèi)容時(shí)充分考慮書(shū)城原有用戶(hù)的偏好和習(xí)慣?，F(xiàn)日均訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù) 3040萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù) 2萬(wàn)左右，為深度整合奠定基礎(chǔ) ?交叉鏈接： 嵌入在 MO新生活、夢(mèng)網(wǎng) 4+1入口、夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)閱讀區(qū)等處 ?飛信投放： 飛信 wap網(wǎng)站鏈接、飛信系統(tǒng)消息、飛信 PC端首頁(yè)推薦 ?CP渠道整合： 嘗試開(kāi)辟 CP專(zhuān)區(qū)，選擇在 CP自身 WAP網(wǎng)站嵌入專(zhuān)區(qū)鏈接的形式，首批嘗試合作 CP有空中網(wǎng)（逐浪）、新浪、起點(diǎn)三家 ?外部渠道拓展： 選取騰訊、 UCWEB等資質(zhì)較好的 WAP渠道嘗試投放 WAP網(wǎng)站宣傳以及客戶(hù)端下載宣傳 ⑥ 在營(yíng)銷(xiāo)推廣上：借助各種渠道嘗試嵌入式營(yíng)銷(xiāo)手段 全網(wǎng)自行登錄（含 wap和客戶(hù)端）用戶(hù)占 31%，其中有 75%為老用戶(hù) 通過(guò)夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城鏈接，夢(mèng)網(wǎng) 4+1等互聯(lián)網(wǎng)渠道占 40%。夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城鏈接 2月 21日上線(xiàn)后， 2月 帶來(lái)用戶(hù) 213萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道拓展新用戶(hù)效果好，需進(jìn)一步加強(qiáng) 全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)（各省 push、短信）帶來(lái)用戶(hù)數(shù)僅占 19%,需進(jìn)一步加強(qiáng) 通過(guò)基地運(yùn)營(yíng)（業(yè)務(wù)推廣活動(dòng)、 push等）帶來(lái)用戶(hù)數(shù)占 9%，需增強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 19 各營(yíng)銷(xiāo)渠道訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)情況（以 2月為示例） 全網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)來(lái)源渠道分布 各渠道新老用戶(hù)占比 單位：萬(wàn) 全網(wǎng)新春活動(dòng) 地方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ?主題： 新年讀書(shū)三重喜 ?時(shí)間： 2023年 2月 8日 —— 2月 28日 ?內(nèi)容： 新年 1元特惠書(shū)、消費(fèi)滿(mǎn)就送、新春萬(wàn)元禮品大抽獎(jiǎng)，驚喜過(guò)大年 ?覆蓋地區(qū)： 北京、遼寧、黑龍江、吉林、寧夏、陜西、甘肅、云南、江蘇、上海、廣東、廣西、海南、天津、湖南、湖北、河南、山東、河北，共 19省 ?浙江活動(dòng)： 手機(jī)閱讀，新年看書(shū)有驚喜！內(nèi)容包括圖書(shū)打折、贈(zèng)送書(shū)券、抽獎(jiǎng)等 ?吉林活動(dòng)： 吉林移動(dòng)送大禮，暢享移動(dòng)新生活！內(nèi)容包括包月送話(huà)費(fèi)、千元話(huà)費(fèi)抽獎(jiǎng)等 ?北京活動(dòng)： 新春讀書(shū)五重喜！內(nèi)容包括訂購(gòu)包月返還等額話(huà)
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