七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-16 16:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播。整合自身媒體資源，運(yùn)用多種傳播方式，實(shí)現(xiàn)全媒體廣覆蓋強(qiáng)互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，重視新媒體的傳播作用。 要點(diǎn)：第一時(shí)間壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能的傳播攻勢(shì)，減少干擾噪音和信息衰減，擴(kuò)大活動(dòng)影響力 目的：形成梯次傳播遞增和口碑傳播加強(qiáng)效應(yīng)，為即將到來(lái)的銷 售旺季開(kāi)好頭，也為樹立乞巧文化營(yíng)銷的百大專屬品牌營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)傳播局面。 傳播策略 一、公關(guān)傳播策略 1：不戰(zhàn)而屈人之兵 選擇關(guān)系良好的強(qiáng)勢(shì)媒體，提前以研討七夕節(jié)日現(xiàn)象角度切入，搜集文獻(xiàn)資料，以民俗專家、歷史學(xué)家、社會(huì)學(xué)者身份發(fā)表文章，對(duì)七夕的情人節(jié)現(xiàn)象進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)，大力宣揚(yáng)七夕乞巧傳統(tǒng)的歷史意義和時(shí)代價(jià)值，發(fā)動(dòng)讀者參與討論，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，贊美認(rèn)同乞巧的方式，鞭撻否定其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一貫采用的拷貝西方情人節(jié)方式，為下一步的乞巧文化營(yíng)銷活動(dòng)做好媒體導(dǎo)向，獲得廣泛輿論支持，不戰(zhàn)即置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手于不勝境地。 傳播策略 一、公關(guān)傳播策略 2：社會(huì)各界支持 邀請(qǐng)人大政協(xié)、民俗協(xié)會(huì)、作協(xié)文聯(lián)、高校學(xué)者等，開(kāi)展論壇研討，制造乞巧文化倡導(dǎo)者權(quán)威形象，大膽推出籌備更為盛大的“ 2023年徐州首屆乞巧文化節(jié)”計(jì)劃，為更大程度“壟斷”乞巧文化資源積累優(yōu)勢(shì)打好基礎(chǔ)。 吸引黨政領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，獲得更多政府認(rèn)可肯定，邀請(qǐng)官方人士參與，出席開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、拜星等儀式。 傳播策略 二、全媒體傳播 新媒體 網(wǎng)站：彭城視窗時(shí)尚頻道 中國(guó)徐州網(wǎng) 女性頻道 博客： 論壇： ： 戶外 LED大屏 傳統(tǒng)媒體 戶外： 商場(chǎng)外立面，廣告布幔形式 DM 平面媒體：晚報(bào)、晨報(bào)、新周刊 廣電媒體：電視臺(tái)、廣播電臺(tái) 傳播策略 例： 戶外： 商場(chǎng)外立面，廣告布幔形式 傳播策略 二、全媒體傳播 全媒體傳播細(xì)則 投放策略及投放節(jié)奏設(shè)計(jì)（略） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播行為分析預(yù)測(cè)及應(yīng)對(duì)（略） 突發(fā)情況的負(fù)面輿論管理與媒體策略（略） 各階段新聞稿的撰寫（略） 省級(jí)、國(guó)家級(jí)、國(guó)際媒體的新聞提供（略） 效果評(píng)估 具體數(shù)據(jù)涉及專業(yè)調(diào)查工作及調(diào)查成本支出 （暫略） 后續(xù)策略 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間 ： 8月 27日（星期四，農(nóng)歷七月初八，七夕后一天） 內(nèi)容 ： 1，百大七夕活動(dòng)總結(jié) 2，成立 2023年徐州市首屆七夕文化節(jié)籌備組 3，啟動(dòng)首屆七夕文化節(jié)標(biāo)志海內(nèi)外征集活動(dòng) 4，發(fā)出“爭(zhēng)做彭城心靈手巧優(yōu)秀女性”倡議，倡導(dǎo)女性文明風(fēng)范，樹立彭城女性文明健康智慧新形象。 邀請(qǐng)對(duì)象 ：主管領(lǐng)導(dǎo)、各類媒體記者、網(wǎng)站版主、社團(tuán)組織、學(xué)者專家等 活動(dòng)安排細(xì)則 包括 具體比賽日程、秩序安排 各類道具物料設(shè)計(jì)、制作 供應(yīng)商選擇標(biāo)準(zhǔn)及詢價(jià)表單 評(píng)委邀請(qǐng)及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 開(kāi)幕式、論壇、頒獎(jiǎng)等主要活動(dòng)儀式設(shè)計(jì)、嘉賓邀請(qǐng)、組織分工 其他未盡事宜 …… 以上項(xiàng)目待雙方溝通后提供 顧問(wèn)內(nèi)容及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 我公司提供： 活動(dòng)全程策劃、咨詢、顧問(wèn)及供應(yīng)商甄選，協(xié)助進(jìn)行賽巧大會(huì)各項(xiàng)賽事安排及成本控制 其他所涉文字內(nèi)容撰寫、廣告設(shè)計(jì)、公關(guān)傳播具體實(shí)施細(xì)則制定、媒體策略制定、前文所涉及未盡之具體內(nèi)容 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：人民幣 THANK ! 徐州市海博公共關(guān)系顧問(wèn)公司 9
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