7第七講_新聞事業(yè)的功能與效果(編輯修改稿)
2025-03-13 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”又稱“子彈論”、“靶子論”或“皮下注射論”，是第一個(gè)用來描述傳播效果的理論，是第一次世界大戰(zhàn)后，由美國學(xué)者提出。 理論要義： 媒介具有橫掃一切、難以抵御的傳播威力，而受眾處于被動挨打、不堪一擊的地位，新聞媒介就像“魔彈”，而受眾只是應(yīng)聲而倒的“靶子”。 魔彈論 經(jīng)典案例： 1938年 10月 30日，美國哥倫比亞廣播公司的《火星劇場》播出根據(jù)英國科幻小小說《星球大戰(zhàn)》改編的廣播劇《火星人入侵地球》。劇中運(yùn)用了逼真的音響效果，使600萬聽眾中的至少 100萬人真以為外星人從天而降，由此陷入極度的恐慌中，驚恐萬狀地祈禱、躲藏、 哭喊，四處逃散。這一廣播史上具有歷史意義的事件被寫進(jìn)了教科書。 “魔彈論”產(chǎn)生的歷史背景 西方社會的社會分工已相當(dāng)完備，但是其固有的聯(lián)系卻為工業(yè)化體系所分割和打破。 交通和通訊工具簡單甚至簡陋。 大眾媒介還不發(fā)達(dá)，報(bào)紙遠(yuǎn)未普及，廣播剛剛興起。 大眾 “相互隔絕，孤立無援”。 媒介資源稀缺必然造成了大眾“經(jīng)驗(yàn)域” 的狹小，致使大眾缺乏對“經(jīng)驗(yàn)域”以外事、物的獨(dú)立判斷能力。 第一次世界大戰(zhàn)的宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)的重要作用。 選擇性理論 理論要義： 受眾心理傾向性勢必導(dǎo)致受眾對傳播者和傳播信息的選擇。 選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶 使用與滿足論 產(chǎn)生背景： “使用與滿足”論產(chǎn)生于 20世紀(jì) 40年代，當(dāng)時(shí)，隨著印刷媒介的日趨成熟和廣播、電視等電子媒介的相繼誕生，使受眾對大眾傳媒的需求和依賴達(dá)到了一個(gè)空前的高度，也使一些學(xué)者對受眾的媒介接觸行為及其背后的心理動機(jī)產(chǎn)生了濃厚的研究興趣。 理論要義： ①“使用與滿足”理論從受眾角度出發(fā)，通過分析受眾接觸媒介的動機(jī)以及這些接觸滿足了他們什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。 ②需求的類型：解悶消愁，人際關(guān)系，確認(rèn)自我，監(jiān)視環(huán)境。 對傳統(tǒng)研究思路的突破 傳統(tǒng)的理論是說服性的研究，媒體在傳播過程中的主要任務(wù)是說服受眾，受眾是被動的。而“使用與滿足”認(rèn)為，受眾是主動的，受眾對媒介的使用是有選擇的，其目的是為了得到需求的滿足。 “不是研究傳媒對人們做了些什么，而是讓我們研究人們通過傳媒做了些什么” —— 麥奎爾 二級傳播理論 ? 二級傳播理論的核心觀點(diǎn)： “意見通常從廣播和印刷媒介流向 意見領(lǐng)袖 ，再從意見領(lǐng)袖流向人群中不太活躍的部分。” ? 二級理論的提出者：拉扎斯菲爾德 (Paul Lazarsfeld)是美籍奧地利人，著名社會學(xué)家。畢業(yè)于維也納大學(xué)，先后獲哲學(xué)、人文學(xué)和法學(xué)博士學(xué)位。 含義論 個(gè)人行為是個(gè)人對我們文化具有共同解釋的符
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