【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 布會(huì)的跟蹤報(bào)道進(jìn)一步強(qiáng)化了活動(dòng)目的，新聞網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)播對(duì)平面、電視形成交叉補(bǔ)充，真正達(dá)到了整合媒體資源的效果。 媒體策略要點(diǎn) ? 媒體組合策略 電視、報(bào)紙、網(wǎng)站和短信全方位組合宣傳，打造媒體宣傳廣度和集中性 。 活動(dòng)前一周將印制的宣傳品到高檔寫(xiě)字樓發(fā)放，直接針對(duì)本品的目標(biāo)消費(fèi)人群（寫(xiě)字樓 選擇總統(tǒng)大廈、華新國(guó)際等，具體名單與天梭沈陽(yáng)辦事處共同擬定） ? 雙角度結(jié)合報(bào)道 電視、報(bào)紙和網(wǎng)站媒體采取娛樂(lè)和新聞雙重報(bào)道的策略，在活動(dòng)前一天，組織娛樂(lè)記者刊發(fā)側(cè)重于大 S來(lái)沈出席天梭新品發(fā)布活動(dòng)的娛樂(lè)性報(bào)道，活動(dòng)當(dāng)天和活動(dòng)第二天在報(bào)紙和網(wǎng)站上發(fā)新聞性報(bào)道（非娛樂(lè)版），側(cè)重于新品發(fā)布的商業(yè)性報(bào)道。利用媒體平臺(tái)達(dá)到媒介最大化宣傳效應(yīng)。 ? 短信宣傳新突破 采用小區(qū)短信的宣傳方式，即劃定區(qū)域范圍，活動(dòng)當(dāng)天凡進(jìn)入太原街的人們（移動(dòng)用戶(hù)）均可自動(dòng)接收到手機(jī)短信發(fā)出的關(guān)于活動(dòng)的信息，信息內(nèi)容根據(jù)天梭的要求由北方傳媒制作。具有即時(shí)針對(duì)性和集中性。 原 則： 參與媒體多，報(bào)道豐富并及時(shí)。 前期準(zhǔn)備： 執(zhí)行組廣泛聯(lián)絡(luò)媒體，并鎖定對(duì)象； 確定媒體名單； 媒體公關(guān)； 確定媒體報(bào)道內(nèi)容（符合本次活動(dòng)的核心目的）。北方傳媒事 先制定新聞通稿，保證傳播質(zhì)量； 細(xì)化不同媒體的報(bào)道內(nèi)容； 確定媒體報(bào)道任務(wù)量（符合本次活動(dòng)的核心目的）。 中期執(zhí)行： 重點(diǎn)新聞點(diǎn)的發(fā)掘及新聞通稿的動(dòng)態(tài)修正； 媒體新聞資料采編、收集。（攝像、攝影、采訪(fǎng)等）。 后期延續(xù)： 媒體傳播； 評(píng)估初期傳播效果； 選擇若干初期傳播效果佳的新聞點(diǎn)進(jìn)行二次傳播。（待雙方協(xié)商確定） 媒介排期 一、電視媒體 —— 當(dāng)?shù)刈顧?quán)威的新聞報(bào)道 遼寧電視臺(tái)《正午表情》和《遼寧新聞》 沈陽(yáng)電視臺(tái)《沈視早報(bào)》和《沈視午報(bào)》 —— 娛樂(lè)報(bào)道 活動(dòng)前一天，遼寧電視臺(tái)《天天娛樂(lè)》強(qiáng)檔娛樂(lè)新聞，為大 S來(lái)沈參與天梭表新品發(fā)布會(huì)造勢(shì) 注：電視媒體最為突出的亮點(diǎn)即遼寧電視臺(tái)《正午表情》對(duì)本次活動(dòng)的全程實(shí)況播出或錄播，在沈陽(yáng)同類(lèi)產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)上又是一個(gè)首創(chuàng)。與媒體的公關(guān)工作由北方傳媒完成，確保這一亮點(diǎn)的順利執(zhí)行。 媒介排期 二、報(bào)紙媒體 —— 當(dāng)?shù)刈顧?quán)威、最全面的五大報(bào)紙聯(lián)合出擊 《遼沈晚報(bào)》、《沈陽(yáng)晚報(bào)》、《華商晨報(bào)》、《時(shí)代商報(bào)》和《沈陽(yáng)今報(bào)》 —— 報(bào)道形式 活動(dòng)前一天的娛樂(lè)性報(bào)道主要以圖片和軟文為主，內(nèi)容側(cè)重于天梭表的代言人大 S?；顒?dòng)當(dāng)天以新聞性報(bào)道為主，內(nèi)容側(cè)重于天梭表新品發(fā)布的事件。如新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間允許，在大 S同意的情況下還可進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)。形式靈活多樣，依據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整的活動(dòng)執(zhí)行原則，使報(bào)紙的媒體宣傳達(dá)到以點(diǎn)帶面，五大報(bào)紙聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的宣傳面。 媒介排期 三、其他形式媒體宣傳 A、 小區(qū)短信 ：凡活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)入太原街的中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)都可以接收到與本次活動(dòng)相關(guān)的手機(jī)短信，使活動(dòng)影響區(qū)域內(nèi)的人們無(wú)人不知，易于吸引現(xiàn)場(chǎng)的人氣，制造轟動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)效果。且人數(shù)多，成本低，約 5萬(wàn)人次收到活動(dòng)短信。 B、《東北新聞網(wǎng)》不僅報(bào)道活動(dòng)娛樂(lè)信息，而且在活動(dòng)結(jié)束后的后續(xù)媒體跟蹤內(nèi)容里，在網(wǎng)上實(shí)況轉(zhuǎn)播活動(dòng)當(dāng)天過(guò)程。 C、建立與媒體記者的良好伙伴關(guān)系，為天梭的媒介公關(guān)做鋪墊 媒介排期 ?4月 21日 六次媒體曝光 五大報(bào)紙娛樂(lè)版各一次，遼寧電視臺(tái)《天天娛樂(lè)》一次 通過(guò)記者發(fā)報(bào)道的形式 。當(dāng)天約請(qǐng)記者 7人 4月 22日 九次媒體曝光 五大報(bào)紙娛樂(lè)版各一次，遼寧電視臺(tái)《天天娛樂(lè)》、《正午 表情》各一次，沈陽(yáng)電視臺(tái)《沈視早報(bào)》《沈視晚報(bào)》各一次 東北新聞網(wǎng)一次 5萬(wàn)條短信， 2023份宣傳品發(fā)放 通過(guò)記者發(fā)報(bào)道的形式 。當(dāng)天約請(qǐng)記者 15人 ?4月 23目 遼寧電視臺(tái)《正午表情》活動(dòng)播出 東北新聞網(wǎng)主頁(yè)活動(dòng)播出 七、活動(dòng)預(yù)算 編號(hào) 項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 說(shuō)明 合計(jì)A1 主題背景板（含噴繪） 1個(gè) 1200元/個(gè) 1200A2 拉網(wǎng)展架 1個(gè) 500元/天 500A3 戶(hù)外場(chǎng)地費(fèi) 天棱支付A4 舞臺(tái) 1個(gè) 天棱支付A5 音響設(shè)備 1套 3000元 3000A6 視頻播放設(shè)備 1套A7 繃臺(tái)布 40米 6元/米 240A8 圍布 50米 8元/米 400A9 模特更衣隔斷 400A10 彩繪原料 300A11 玻璃外罩及小展車(chē) 200A12 小射燈 4 10元/個(gè) 40A11 發(fā)布會(huì)場(chǎng)地費(fèi) 6000A12 發(fā)布會(huì)背景板 1個(gè) 1200元/個(gè) 1200A13 發(fā)布會(huì)簽到板 1個(gè) 1200元/個(gè) 1200A14 拉網(wǎng)展架 2個(gè) 500元/天 1000A15 會(huì)場(chǎng)主題條題 1個(gè) 60元 60A16 易拉寶 2個(gè) 300元/個(gè) 600A17 室內(nèi)指示牌 2個(gè) 50元/個(gè) 100A18 燈光（會(huì)議用） 1套 3000元 3000A19 音響（會(huì)議用） 1000元 追加 1000A20 司儀臺(tái)臺(tái)花 1個(gè)（大） 100元 100A21 主席臺(tái)臺(tái)花 4個(gè)（?。?50元/個(gè) 200A22 簽到處臺(tái)花 2個(gè)（小） 50元/個(gè) 100A23 簽字筆（水寫(xiě)） 8支 10元/支 80A24 紅包 20個(gè) 1元/