搜索引擎營銷實(shí)例(ppt60頁)(編輯修改稿)
2025-02-27 18:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鏈接 第四步，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 瀏覽量 (PV,Page View) 獨(dú)立訪客數(shù) (UV,unique visitor) 訪次 (Visits) 平均停留時(shí)間 (Avg. Time) 頁面訪問深度 (Avg. Page) 跳出率 (Bounce Rate) 搜索關(guān)鍵字 看到搜索結(jié)果 點(diǎn)擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 第五步，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化 搜索關(guān)鍵字 看到搜索結(jié)果 點(diǎn)擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化 轉(zhuǎn)化次數(shù) (Conversions) 轉(zhuǎn)化率 (Conversion Rate) 轉(zhuǎn)化成本 (Cost Per Conversion) ROI(Return on Investment) 到達(dá)注冊(cè)頁面 注冊(cè)完成 賬戶充值消費(fèi) 回顧：搜索引擎營銷過程及基本概念 搜索詞 關(guān)鍵詞 日均檢索量 點(diǎn)擊 瀏覽 注冊(cè) 購買 轉(zhuǎn)化次數(shù) 轉(zhuǎn)化成本 轉(zhuǎn)化率 獨(dú)立訪客數(shù) 訪問次數(shù) 平均停留時(shí)間 跳出率 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊費(fèi)用 平均點(diǎn)擊價(jià)格 點(diǎn)擊率 自然搜索結(jié)果 付費(fèi)結(jié)果 展現(xiàn)量 創(chuàng)意 網(wǎng)民 搜索服務(wù) 廣告主 搜索關(guān)鍵字 看到搜索結(jié)果 點(diǎn)擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化 搜索結(jié)果 舉例：實(shí)體商城 vs 網(wǎng)站 搜索關(guān)鍵字 看到搜索結(jié)果 點(diǎn)擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 客戶 A進(jìn)入商城 2次，第 1次逛了服裝店，第 2次去了超市 客戶 B進(jìn)入商城 1次，去了寵物店，服裝店和超市各 1次 將商城比作網(wǎng)站，店鋪比作網(wǎng)頁，問： 商城一共有多少 PV， UV和 Visits? PV=5， UV=2， Visits=3 第五步，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化 搜索關(guān)鍵字 看到搜索結(jié)果 點(diǎn)擊鏈接 瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化 轉(zhuǎn)化次數(shù) (Conversions) 轉(zhuǎn)化率 (Conversion Rate) 轉(zhuǎn)化成本 (Cost Per Conversion) ROI(Return on Investment) 到達(dá)注冊(cè)頁面 注冊(cè)完成 賬戶充值消費(fèi) ? 理解搜索 ? 搜索引擎營銷全流程 ? 搜索引擎營銷原理 ? 搜索引擎營銷實(shí)例介紹 目錄 百度一下 Q1： 誰排第一？ 你想要怎樣的位置？ 拍賣機(jī)制：最高出價(jià) 賣出概率高 賣出概率低 以出價(jià)定排名收益最大嗎？ 排名 質(zhì)量度 出價(jià) 評(píng)價(jià)信息是否滿足網(wǎng)民搜索需求 “拍賣機(jī)制” 所以我們將質(zhì)量度引入排名機(jī)制 ? 質(zhì)量度 ? 是用來衡量推廣關(guān)鍵詞與推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值，在賬戶中以三個(gè)星級(jí)的形式呈現(xiàn) ,兩星以上質(zhì)量度的廣告創(chuàng)意才有可能在左側(cè)展現(xiàn) 。 ? 帳戶優(yōu)化角度來說，質(zhì)量度主要由點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配度以及帳戶歷史投放等因素決定。 ? 出價(jià) ? 廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。 什么因素決定了你的排名？ Q2：
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