奧美三百六十度品牌管家(編輯修改稿)
2025-02-27 17:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4 ? 一旦品牌檢驗(yàn)得以完成，其結(jié)果就用以產(chǎn)出品牌寫真 ? 它通常是寫下來以形容消費(fèi)者與品牌之間獨(dú)一無二的關(guān)系的文字描繪。 品牌寫真 思考架構(gòu) 如何到哪里 （品牌策略） 現(xiàn)在在哪里 （品牌檢驗(yàn)） 品牌寫真 要到哪里去 （品牌機(jī)會(huì) /遠(yuǎn)景） 如何運(yùn)用品牌寫真 ? 得到品牌寫真只是品牌管理的開始， 運(yùn)用品牌寫真才是品牌管家的核心 ? 發(fā)展 /評(píng)估行銷傳播活動(dòng)的基準(zhǔn) ? 有助于品牌的長(zhǎng)期思考 ? 有助于掌握傳播活動(dòng)的一致性 ? 有助于本品牌產(chǎn)品整合或延伸的規(guī)劃 品牌策略 ? 為達(dá)到我們對(duì)品牌的理想和抱負(fù)，我們需要采取的步驟的清楚說明 ? 品牌的行銷目標(biāo) ? 全面的傳播目的 ? 為達(dá)成行銷目標(biāo)，各傳播工具扮演的角色 – 廣告 – 公關(guān) – 促銷 – 直效行銷 – 其他 傳播的策略思考 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 地面?zhèn)鞑? 傳播和累積品牌的核心價(jià) 值，建立品牌形象和品牌 偏好 傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形 象 傳播和累積企業(yè)的理念和 實(shí)力印象 臨門一腳，促成購(gòu)買 影響消費(fèi)者的種種經(jīng)驗(yàn) 消費(fèi)者 促銷活動(dòng) 口碑 設(shè)計(jì) 販賣環(huán)境 電話推銷內(nèi)容 包裝 社會(huì)態(tài)度 柜員的態(tài)度 品質(zhì) 品味 商品歷史 個(gè)人回憶 公共關(guān)系 企業(yè)信譽(yù) 陳列室 直銷函件 情感回應(yīng) 奧美 360度建立品牌流程 消費(fèi)者 陳列室 直銷函件 品質(zhì) 社會(huì)態(tài)度 包裝 柜員的態(tài)度 電話推銷內(nèi)容 企業(yè)信譽(yù) 商品歷史 販賣環(huán)境 個(gè)人回憶 促銷活動(dòng) 公共關(guān)系 口碑 品味 設(shè)計(jì) 情感回應(yīng) 奧美公關(guān) 奧美直效行銷 傳立 群策業(yè)務(wù)推廣 奧美視覺管理 奧美廣告 品牌檢查（品牌重檢） ? 確保品牌寫真中所描述的品牌 /消費(fèi)者關(guān)系在實(shí)
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