【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3。P63 ② 軟性媒體傳播研究 P83 ③ 硬性廣告主題詞研究 P99 第四節(jié) 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)分析 P102 第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查研究 P104 第四部分 慧聰建議 P120 目 錄 3 第一部分 導(dǎo)言 4 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的 、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托 ， 對(duì) 2023年度中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場(chǎng)研究成果的精華 ， 直接反映中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況 。 為便于各界讀者能夠深刻 、 詳實(shí) 、 充分的理解研究報(bào)告的撰寫(xiě)思路 、 數(shù)據(jù)來(lái)源 、 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫(xiě)作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。 一 、 本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo) 為使本研究報(bào)告能客觀反映 2023年中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況 ， 報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo) ， 指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過(guò)程如下： ? 品牌市場(chǎng)份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過(guò)正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量 ） 。 理論上講 ， 市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量 ， 同時(shí)也是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ) 。 本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來(lái)自慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國(guó) 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商 、 經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國(guó)家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 。 5 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來(lái)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。本報(bào)告中，該指標(biāo)來(lái)自慧聰廣告分析中心對(duì)全國(guó) 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。通過(guò)廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場(chǎng)推廣宣傳力度。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢(shì)、 Weakness劣勢(shì)、 Opportunities機(jī)會(huì)、 Threats威脅的簡(jiǎn)稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中經(jīng)常被使用。在本報(bào)告中用以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。 ? 價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報(bào)告的分析過(guò)程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來(lái)印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。 6 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)處理 第一部分、年報(bào)導(dǎo)言 此部分研究報(bào)告，旨在介紹本報(bào)告的研究模型特征，基本框架，以及報(bào)告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來(lái)源。 第二部分、中國(guó)大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)概要 該部分研究報(bào)告，介紹了 2023年度的電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)總體特征。 第三部分、 2023年度 電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)綜合研究 該部分研究報(bào)告，從電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展背景、市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、消費(fèi)者需求、 2023年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì) 2023年中國(guó)大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷 20232023年各廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、家電市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過(guò)家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過(guò)中國(guó)大陸家電市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)分析市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商 2023年制訂市場(chǎng)行銷策略提供參考。 7 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 三、數(shù)據(jù)來(lái)源及實(shí)證方法 ? 中國(guó)大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司與國(guó)家信息中心合作，依托國(guó)家信息中心和慧聰國(guó)際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括 35個(gè)商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營(yíng)、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會(huì)員參加的全國(guó)性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國(guó)內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國(guó) 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。此次全國(guó)調(diào)研開(kāi)展期間，慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所研究人員通過(guò)對(duì)中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年