【文章內(nèi)容簡介】 3。P63 ② 軟性媒體傳播研究 P83 ③ 硬性廣告主題詞研究 P99 第四節(jié) 主要競爭品牌促銷活動分析 P102 第五節(jié) 消費者調(diào)查研究 P104 第四部分 慧聰建議 P120 目 錄 3 第一部分 導言 4 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨有的 、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托 ， 對 2023年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結果 ， 是全年市場研究成果的精華 ， 直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況 。 為便于各界讀者能夠深刻 、 詳實 、 充分的理解研究報告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來源 、 研究方法和主要相關結論 ， 特在導言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。 一 、 本報告的市場研究指標 為使本研究報告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實際情況 ， 報告使用了多組既相互獨立又相互關聯(lián)的市場研究指標 ， 指標概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場份額 指在規(guī)定時間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量 ） 。 理論上講 ， 市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量 ， 同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎 。 本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商 、 經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù) 。 5 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關關系，在一定程度上反映出未來市場品牌結構。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對該產(chǎn)品信心強。本報告中，該指標來自慧聰廣告分析中心對全國 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場推廣宣傳力度。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢、 Weakness劣勢、 Opportunities機會、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。在本報告中用以對競爭品牌進行綜合評價分析。 ? 價格波動 即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進行比較的價格波動數(shù)據(jù)進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。 6 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 二、研究報告的框架結構處理 第一部分、年報導言 此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。 第二部分、中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場概要 該部分研究報告，介紹了 2023年度的電磁爐家電產(chǎn)品市場總體特征。 第三部分、 2023年度 電磁爐家電產(chǎn)品市場綜合研究 該部分研究報告，從電磁爐家電產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結構、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、 2023年發(fā)展趨勢等方面，對 2023年中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷 20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟、家電市場微觀經(jīng)濟運行特征，通過家電市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。 7 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 三、數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究 北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報告相關基礎銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括 35個商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網(wǎng)絡的MISS或財務專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進行暢銷型號分析、價格走勢分析。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年