【文章內(nèi)容簡介】 幾何圖形構(gòu)成的展覽會標識 文字和圖形結(jié)合構(gòu)成的展覽會標識 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 中文字體構(gòu)成的標識 現(xiàn)在的漢字是由上古時期的象形文字發(fā)展演變而來的，早期的文字就是以圖造字。漢字本身的構(gòu)造就符合圖案的造型法則，本身就具有一定的圖案性。所以，漢字經(jīng)過藝術設計，能成為裝飾性很強的圖標。除了運用現(xiàn)代美術字和一些圖案化的變體字外，中國書法上的行、草、隸、篆、楷也廣泛運用。 2023年北 京奧運會會標，主體部分成功地使用了篆刻“京”字，經(jīng)過藝術手 法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔 跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的 造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊含 濃重的中國韻味。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 拉丁字母構(gòu)成的展覽會標識 許多著名的展覽會標識是由拉丁字母構(gòu)成的。一些非拉丁語系國家的展覽會標也普遍用拉丁字母。由字母組成的會標在構(gòu)思、造型、藝術表達方式上是多種多樣的。拉丁字母標識設計的構(gòu)成方式，通常是用有關名稱的第一個字母或第一個音節(jié)、縮寫字母或全稱等，通過對字母的藝術處理、構(gòu)成既簡明突出，又獨樹一格的展覽會標識。例如 :1998年葡萄牙里斯本世界博覽會會標，把世界博覽會縮寫 EXPO的首 位字母 E 加以變形，設計成飄動的 旗幟，又有水波蕩漾的韻律，表達 了“擁抱海洋”的設計理念。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 阿拉伯字構(gòu)成的展覽會標識 阿拉伯字有其獨特的形態(tài)，簡單、易懂、易記，在展覽會標識設計中被廣泛使用。這類形式通常用于以展覽會活動時間為題材，通過阿拉伯數(shù)字本身的形式美和變化組成的圖形來比喻、象征展覽會主題和表達展覽會信息。 1986年溫哥華世博會會標，使用 博覽會開幕時間 1986年的“ 8”、 “ 6”兩個阿拉伯字，組成三個圓環(huán) 與一條對角線。象征土地、空氣與 水份。一條對角線代表人類為實現(xiàn) 社會進步而做出的堅韌努力。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 自然圖形構(gòu)成的展覽會標識 自然形象常被使用于會標設計，如動物、花卉、山水，甚至人物形象，豐富多彩，千變?nèi)f化。但這些自然形象一般要經(jīng)過圖案化設計，經(jīng)過取舍提煉和藝術變形，設計出最簡練、最明確、最生動、最能代表該物體形態(tài)的圖形。自然圖形會標的特點是比較直觀，藝術性強，并富有感染力。還有一大特點，就是不受語言的限制。 1970年，日本大阪世博會的會標采用自然圖形構(gòu)成的會標。一朵粉紅色的櫻花圖案，明確表達了該屆世博會是在櫻花爛漫的日本舉辦。與其他承載鮮明主題意義的世博會會標相比，這個造型也許更注重標志本身的美感與它的符號作用。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 幾何圖形構(gòu)成的展覽會標識 幾何形是人為創(chuàng)造的抽象形，不同于自然圖形，但作為另一種格調(diào)的圖案形式，同樣在會標設計中大量運用。幾何圖案是用點、線、面等抽象的集合形構(gòu)成的圖案紋樣。圖案中的幾何形象和自然形象一樣，都是客觀事物在人們頭腦中反映的產(chǎn)物，是以現(xiàn)實自然界存在萬事萬物為素材，經(jīng)過整理，運用一定的藝術手法，巧妙加工成有秩序、富于韻律節(jié)奏的畫面，組成單獨或連續(xù)的圖案紋樣。幾何圖案來源于自然形象，但絕非簡單摹仿，而是對客觀事物運動變化的高度概括，既 有條理、有秩序的組織結(jié)構(gòu)，又有規(guī)律和有節(jié)奏 的運動變化，并要求創(chuàng)造出一種新意境。 1985 年，日本筑波世博會會標是幾何圖案在會標中使 用的成功典范。會標由三角形、兩個平行套連的 橢圓和圓點組成。點、線、面等抽象的集合構(gòu)成 的圖案簡單、生動、明了地表現(xiàn)了“人類、居住、 環(huán)境”的博覽會主題。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 文字和圖形結(jié)合構(gòu)成的展覽會標識 除了字體構(gòu)成和圖形構(gòu)成這兩類會標外，還有大量的展覽會標識是由字體和圖案相結(jié)合構(gòu)成的。這類形式的設計，字體與圖案共借，相輔相成，擁有更多的表現(xiàn)手法和更豐富的藝術語言。在世界各國展覽會標識設計中，這種形式比較常見，但在其具體的方式、方法和效果上則是千差萬 別，豐富多彩的。例如： 1984 年 美國新奧爾良世界博覽會會標。整 幅畫面將 1984 年這個值得紀念的 日子與“河流的世界 — 水 ,生命之源” 的主題巧妙地聯(lián)系起來，簡潔靈活 中充溢著豐富的內(nèi)容，透出設計者 的精巧構(gòu)思。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 第三節(jié) 展出場館的落實與展區(qū)劃分 一、展出場館的落實 二、展區(qū)的劃分 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 一、展出場館的落實 展覽會展出場館是展覽會構(gòu)成的四大要素之一。其實，展覽會場館規(guī)模的大小和軟硬件條件的好壞也是一個城市或地區(qū)會展業(yè)發(fā)展必不可少的一個重要要素。具體到某一個展覽會的籌備和組織實施工作而言，辦展機構(gòu)必須在展覽會的策劃初期就要考慮展覽會的展出地點，展覽會各種資料印刷之前必須和場館經(jīng)營部門正式簽訂場地租賃合同。否則，展覽會的展出場地就很難得到保證。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 確定展出場館所需考慮的因素 為了保證展覽會的正常展出，提高展覽會的展出效果，辦展機構(gòu)在確定展覽會展出場館時應考慮如下因素： ☆ 展館形象 ☆ 展館的性質(zhì)是否合適 ☆ 展館的規(guī)模是否合適 ☆ 展館服務是否到位 ☆ 展館收費是否合理 ☆ 展館的交通是否便利 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 展館形象 近幾年，我國各大中城市都相繼建成了新的會展中心。這為辦展機構(gòu)舉辦各種類型的展覽會提供了必要條件，也大大改善了展覽會的展出環(huán)境，對那些大型展覽會或具有發(fā)展?jié)摿Φ恼褂[會創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間，從而也增強了參展企業(yè)參加展覽會的信心。如果一個大型的名牌展覽會在一個陳舊的展館內(nèi)展出，由于其內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理和設備陳舊等原因，展覽會的展出規(guī)模不僅要受到限制，展覽會的整體展出效果也會大打折扣。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 展館的性質(zhì)是否合適 展覽會舉辦機構(gòu)在選擇場館時要根據(jù)展覽會的題材來決定展出場館。不同題材的展覽會對展出場館的要求也不相同。如舉辦機械設備題材的展覽會，對場館地面承重、展廳的高度、入口和門的寬度及高度都有一定的要求；還有一些題材的展覽會需要展出場館提供工業(yè)用電、水、氣、光纖設備等。既是同一個會展中心，不同展廳的承重能力也不盡相同，所以我們在舉辦展覽會時不僅要選擇展出場館，還要選擇適合的展廳。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 展館的規(guī)模是否合適 展覽會舉辦機構(gòu)選擇展出場館要結(jié)合自己展覽會的規(guī)模和定位來選擇適合自己展覽會的場館，切不可一味地追求豪華和形象，一定要考慮到場館的適宜性。一般來說，新建的會展中心規(guī)模較大、設施新，展出效果會比較好；而一些比較老場館的規(guī)模較小、設備也沒有新建場館的新，但如果要舉辦的展覽會規(guī)模不是很大，而是消費性質(zhì)的展覽會就應該選擇在規(guī)模較小的展館內(nèi)舉辦。其主要原因是消費性展覽會的參展企業(yè)一般對展出場館的要求不是很高和入場觀眾的來源也不盡相同。所以，選擇場館時一定要考慮場館的適宜性。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 展館服務是否到位 大家都知道，會展業(yè)是一個服務性很強的行業(yè)。辦展機構(gòu)要想提高展覽會的整體服務水平，僅靠辦展機構(gòu)是遠遠不夠的，更需要展覽會各服務機構(gòu)的相互支持與配合，場館經(jīng)營機構(gòu)就是不可缺的一