關(guān)愛留守兒童公益廣告策劃(編輯修改稿)
2025-02-26 09:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 間 2023年 8 月 23 日 實(shí)際活動(dòng)時(shí)間 15 天 “與愛同行”小分隊(duì)活動(dòng)介紹： “與愛同行”小分隊(duì)是我和同學(xué)為此次廣告策劃所作的前期實(shí)踐，我們深入膠州農(nóng)村、山區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)氐牧羰貎和闆r進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，并且開展了一系列活動(dòng)，包括心理疏導(dǎo)、排演節(jié)目、贈(zèng)送書籍衣服、輔導(dǎo)課程等。這使我們更加深入的了解到了留守兒童所存在的生活、心理問題，獲得了第一手廣告資料。 Ⅰ . 對(duì)廣告主題的表訴 在了解留守兒童現(xiàn)狀以后，我們要從源頭上加強(qiáng)對(duì)留守兒童現(xiàn)狀的宣傳，引起社會(huì)和政府的足夠重視，通過多途徑措施遏制留守兒童問題不斷惡化的現(xiàn)狀。本次公益廣告從留守兒童的生活狀況、心理健康、受教育情況三方面出發(fā)，綜合使用平面、網(wǎng)絡(luò)和電視三大廣告形式在全社會(huì)范圍內(nèi)展開宣傳和號(hào)召，使社會(huì)和政府能夠重視和解決留守兒童的五大問題。 Ⅱ . 廣告主題的依據(jù) 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)圖片、新聞資料以及日常生活中耳聞目見的一些情況的綜合，得到這一主題思想。 Ⅰ . 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 此公益廣告的核心是：“與愛同行” 公益廣告沒有商業(yè)廣告的突破點(diǎn)多，所以沒有廣告的創(chuàng)意性難度較大。以往的呼吁人們關(guān)愛留守兒童的廣告，都是借助畫面或聲音煽情和感人的，此次關(guān)愛廣告，我們要打破這一常規(guī)，留守兒童要站起來，“與愛同行”。以這種形式和方法告訴人們，請(qǐng)從心里關(guān)懷和關(guān)注留守兒童，讓他們和你的愛同在。 Ⅱ . 廣告創(chuàng)意的說明 以往的公益類廣告都是從人性最軟弱的地方 憐憫出發(fā)，來說明問題。但是這次我們將打破這種的常規(guī)，換一個(gè)角度出發(fā)，從作為社會(huì)成員的責(zé)任出發(fā)，獻(xiàn)出自己的愛，引導(dǎo)那些可愛的孩子，讓他們與愛同行，讓他們的家庭與愛同行！ 留守兒童，在原來的廣告中充當(dāng)?shù)氖鞘苋送?，讓人可憐的“受苦兒”形象，在我們廣告中不會(huì)，他們將是一群用于向愛伸手，擁抱愛，與愛奔跑的活潑向上的花朵。 Ⅰ . 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格 本廣告表現(xiàn)的風(fēng)格是溫馨向上，而不是沉重和悲苦，我們要以奉獻(xiàn)愛得到社會(huì)承認(rèn)而吸引人、感染人。 Ⅱ . 綜合使用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視等媒介表現(xiàn)廣告主題。 ⑴ 報(bào)紙、招貼廣告這是一個(gè)宣傳力度很大的廣告媒介，通過張貼系列招貼的形式，使大眾了解留守兒童目前狀況，起一個(gè)前期宣傳的作用。 ⑵ 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)民的力量是不可估量的，同時(shí)他們也是熱情和正義的，通過網(wǎng)民的力量使更多的人了解到我們的廣告，同時(shí)適當(dāng)?shù)恼f明一下，留守兒童現(xiàn)在關(guān)懷中所缺失的內(nèi)容。 ⑶ 電視廣告 這是本次廣告的最要表現(xiàn)方式，錄制本次申訴的全過程和內(nèi)容，即使播出。 三種廣告形式相輔相承，廣告播出以后，及時(shí)上傳到網(wǎng)絡(luò)，使更多人看到這一廣告。 Ⅰ . 對(duì)象媒體接受習(xí)慣 年輕人：較關(guān)注新鮮事的媒體，如網(wǎng)絡(luò)和海報(bào)等；中、老年人；關(guān)注信息性強(qiáng)的媒體，如報(bào)紙、電視等。 Ⅱ . 綜合各種媒介的組合策略 按照預(yù)想，這次的廣告將在全國范圍的重點(diǎn)地區(qū)同時(shí)進(jìn)行。因此，在媒體的選擇上，要注重大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合，短期媒體與長期媒體的結(jié)合。具體分為：海報(bào)、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)。 Ⅰ . 關(guān)愛廣告的重點(diǎn)投放地域 本次為關(guān)愛留守兒童的廣告主要投放地域重點(diǎn)是在留守兒童主要聚集地區(qū)和留守兒童父母的主要工作地區(qū)。 ⑴ 在留守兒童主要聚集地區(qū)（西部、中部平原地區(qū)及廣大山區(qū)）投放本廣告，主要作用是關(guān)愛留守兒童家庭，提醒當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和政府做好留守兒童的身心教育工作，保證其健康成長。 ⑵ 另一方面，在留守兒童父母的主要工作地區(qū)（東南部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)）投放廣告可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)對(duì)留守兒童存在問題的認(rèn)識(shí)，使在外打工的父母了解留守兒童的教育、身心方面的不足，使其注重對(duì)孩子的感情培養(yǎng)。另一方面可以促使當(dāng)?shù)卣雠_(tái)保障民工子女的異地就學(xué)、生活等問題。 Ⅱ . 廣告媒介的綜合選擇 ⑴ 媒介選擇的依據(jù) ① 系列招貼：清楚明了的表達(dá)廣告的目的，讓人們走在大街上也可
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1