中國近代廣告(編輯修改稿)
2025-02-25 00:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費者的眼球。 ? ③ 系列廣告的出現(xiàn) ? 我國最早刊登系列廣告的報紙是天津的 《 大公報 》 ，該報于 1918 年 5 月 1 日開始刊登日本東京一家商行出售博利安電燈泡的系列廣告。 ? 該廣告一共有 7 幅圖畫，圖畫旁是文字說明，強調(diào)博利安電燈泡既可以保護視力，又能自由調(diào)節(jié)高度、升降自如。廣告詞簡潔明了，并且始終把商標(biāo)放在畫面醒目部位，以加深受眾印象。 廣告媒介與廣告種類的增多 ? 中國近代廣告時期其主流媒體當(dāng)屬報紙，但隨著商業(yè)的繁榮和廣告事業(yè)的發(fā)展，其他新的廣告媒體與廣告種類不斷出現(xiàn)和發(fā)展。 ? （ 1）路牌廣告 ? 早在辛亥革命前，我國就出現(xiàn)了路牌廣告，內(nèi)容大多為香煙、藥品及日用百貨等。其中，最早出現(xiàn)的路牌廣告是車站路牌廣告。 ? 中國裝置路牌廣告起源于 1911 年。當(dāng)時上海有“明泰”、“又新”兩家廣告社，雇用漆匠在鐵皮上替日本洋行漆寫廣告。 ? 1921 年，王萬榮在上海創(chuàng)辦了“榮昌祥廣告社”，專門為商家及別人的廣告公司代漆路牌廣告。 ? 1927 年，美靈登廣告公司及陳泰興廣告社委托榮昌祥廣告社代做路牌廣告，于是發(fā)展到上海任何一家馬路上，以及滬寧、滬杭兩路沿線的所有路牌廣告，幾乎全是榮昌祥所包辦。 ? 到 1935 年，榮昌祥廣告社又把上海的克勞、麥克、彼美等著名外商廣告社一一收買下來，規(guī)模逐漸擴大。 ? （ 2）廣播廣告 ? 1920 年 11 月 2 日，美國賓夕法尼亞洲匹茲堡 KDKA 廣播電臺正式開始播音，標(biāo)志著無線廣播事業(yè)的誕生。 ? 1923 年 1 月 23 日，我國最早的廣播電臺 —— 由美國人奧斯邦設(shè)立的“中國無線電公司”創(chuàng)辦的“奧斯邦電臺”正式開播。播出內(nèi)容包括音樂演奏、娛樂唱片、國內(nèi)外新聞及推銷無線電器材的廣告，其廣告內(nèi)容主要是外商廣告，推銷外國洋貨。 ? 中國人自辦的廣播電臺開始于 1926 年，由我國早期著名的無線電專家劉瀚主持創(chuàng)辦的哈爾濱廣播無線電臺開播。 ? 我國最早的私人及民辦廣播電臺是 1927 年 3 月 19 日開播的上海新新公司廣播電臺。 ? 在我國上海，當(dāng)時洋商辦的廣播電臺主要播外商廣告，后來華商私營電臺逐漸發(fā)展，中國工商業(yè)者也紛紛開始利用無線廣播做廣告。 ? 如上海的萬仰祖首先組織 “ 空中書場 ” ，為大百萬金牌香煙做廣告。當(dāng)時上海地區(qū)規(guī)模較大的商店，如綢布莊、藥房等，大都自己選擇各種曲目叫電臺播送，在播送節(jié)目中插入廣告。 ? 總之，廣播廣告的出現(xiàn)是中國近代廣告發(fā)展史上的一個新的里程碑，它標(biāo)志著廣告能通過無線電波，向更多的消費者傳播商品信息，從而使廣告的影響更大、更廣泛，到達率更高。 ? （ 3）霓虹燈廣告 ? 1910 年，法國巴黎出現(xiàn)了世界上第一具霓虹燈廣告。 1926 年，上海南京路伊文斯圖書公司櫥窗內(nèi)，裝置了一幅“皇家牌打字機”英文霓虹燈吊燈廣告。 ? 1927 年，上海開始普遍出現(xiàn)霓虹燈招牌和露天霓虹燈廣告。上海是我國最早采用霓虹燈做廣告的地方。 ? 最早的霓虹燈商品廣告是“紅錫包牌香煙”，地點是“大世界”斜對面的屋頂上。此后又有“天廚味精”的霓虹燈廣告，矗立在國際飯店的頂層，是當(dāng)時上海市最高的霓虹燈廣告。 ? （ 4）大櫥窗廣告 ? 大櫥窗廣告是隨著大百貨公司的誕生而出現(xiàn)的一種廣告形式。 ? 我國最早運用現(xiàn)代大櫥窗廣告的市開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司： 先施公司（上海先施公司于 1917 年 10 月 20 日開張） 永安公司（上海永安公司于 1918 年 9 月 5 日開張） 新新公司（ 1926 年 1 月 23 日開張） 大新公司（ 1936 年 1 月 20 日開業(yè)） 這四大公司先后開業(yè)后，都在店面及門前設(shè)置大型櫥窗廣告，不惜重金從港澳等地聘請專門人才來負(fù)責(zé)櫥窗設(shè)計和商品陳列。 ? 20 世紀(jì) 30 年代后，一些中、小商店紛紛仿效，使大櫥窗廣告得以迅速發(fā)展。 ? （ 5）月份牌年畫廣告 ? 月份牌年畫廣告簡稱“月份牌”，它是一種結(jié)合畫（多為美女）、廣告與年歷（即附有 12 個月節(jié)令的年歷表）三位一體的商業(yè)文化的產(chǎn)物。 ? 月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)的商品海報。 1885 年元月 29 日（清光緒十年十二月十四日）的上海 《 申報 》 頭版頭條首載廣告 《 分送月份牌啟 》 。 1885 年 2 月 20 日，《 申報 》 頭版以半版篇幅刊登著名畫家吳友如手繪的帶有廣告性質(zhì)的迎春賀年風(fēng)俗畫。 ? “月份牌”大量出現(xiàn)是在 20 世紀(jì) 20 年代、 30 年代。20 世紀(jì)初，在上海、廣州、香港、重慶等地的洋行和商號，如煙草公司、火油行、銀行、保險公司、酒家、藥房、布匹店、化妝品店、五金商店等等，為了在中國打開龐大的市場，推銷產(chǎn)品，就利用國人喜愛的傳統(tǒng)年畫形式，附上商品的廣告。 ? （ 6）電影廣告、招貼廣告 ? 1899 年（光緒二十五年），我國開始出現(xiàn)電影。首座電影院于 1907年（光緒三十三年）在上海建成。 ? 上海電影院在放映舶來無聲電影時代，就有為外商宣傳商品的電影廣告。 1923 年前后，英商英美煙草公司曾在上海安南路特設(shè)一動畫片繪制所，專為該公司做動畫片廣告。1930 年，上?！叭A商廣告公司”開始代理電影廣告，大都是幻燈片廣告。 ? 我國最早的電影海報是 1919 年“上海商務(wù)印書館活動影片部”制作的“中國自制的活動影戲出現(xiàn)了”的電影海報，這張由文字與繪畫相結(jié)合的海報主要介紹該部創(chuàng)制的有關(guān)教育、時事、風(fēng)景、新劇、古劇等影片出租的情況。 ? 早期的電影海報還有： 1924 年長城電影公司攝制的第一部無聲黑白問題劇故事片 《 棄婦 》 ； 1925 年聯(lián)合電影公司攝制的無聲黑白武俠愛情片 《 劫后緣 》 等一系列電影海報。 ? （ 7）空中廣告 ? 空中廣告也叫“飛行廣告”。 1935 年上海開第六屆全國運動會時， 《 新聞報 》 館用大氫氣球做廣告氫氣球下懸掛長幅布條，上寫“ 《 新聞報 》 、《 新聞夜報 》 歡迎各位選手”等標(biāo)語，十分引人
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