中國近代廣告(編輯修改稿)
2025-02-25 00:25 本頁面
【文章內容簡介】 消費者的眼球。 ? ③ 系列廣告的出現 ? 我國最早刊登系列廣告的報紙是天津的 《 大公報 》 ，該報于 1918 年 5 月 1 日開始刊登日本東京一家商行出售博利安電燈泡的系列廣告。 ? 該廣告一共有 7 幅圖畫，圖畫旁是文字說明，強調博利安電燈泡既可以保護視力，又能自由調節(jié)高度、升降自如。廣告詞簡潔明了，并且始終把商標放在畫面醒目部位，以加深受眾印象。 廣告媒介與廣告種類的增多 ? 中國近代廣告時期其主流媒體當屬報紙，但隨著商業(yè)的繁榮和廣告事業(yè)的發(fā)展，其他新的廣告媒體與廣告種類不斷出現和發(fā)展。 ? （ 1）路牌廣告 ? 早在辛亥革命前，我國就出現了路牌廣告，內容大多為香煙、藥品及日用百貨等。其中，最早出現的路牌廣告是車站路牌廣告。 ? 中國裝置路牌廣告起源于 1911 年。當時上海有“明泰”、“又新”兩家廣告社，雇用漆匠在鐵皮上替日本洋行漆寫廣告。 ? 1921 年，王萬榮在上海創(chuàng)辦了“榮昌祥廣告社”，專門為商家及別人的廣告公司代漆路牌廣告。 ? 1927 年，美靈登廣告公司及陳泰興廣告社委托榮昌祥廣告社代做路牌廣告，于是發(fā)展到上海任何一家馬路上，以及滬寧、滬杭兩路沿線的所有路牌廣告，幾乎全是榮昌祥所包辦。 ? 到 1935 年，榮昌祥廣告社又把上海的克勞、麥克、彼美等著名外商廣告社一一收買下來，規(guī)模逐漸擴大。 ? （ 2）廣播廣告 ? 1920 年 11 月 2 日，美國賓夕法尼亞洲匹茲堡 KDKA 廣播電臺正式開始播音，標志著無線廣播事業(yè)的誕生。 ? 1923 年 1 月 23 日，我國最早的廣播電臺 —— 由美國人奧斯邦設立的“中國無線電公司”創(chuàng)辦的“奧斯邦電臺”正式開播。播出內容包括音樂演奏、娛樂唱片、國內外新聞及推銷無線電器材的廣告，其廣告內容主要是外商廣告，推銷外國洋貨。 ? 中國人自辦的廣播電臺開始于 1926 年，由我國早期著名的無線電專家劉瀚主持創(chuàng)辦的哈爾濱廣播無線電臺開播。 ? 我國最早的私人及民辦廣播電臺是 1927 年 3 月 19 日開播的上海新新公司廣播電臺。 ? 在我國上海，當時洋商辦的廣播電臺主要播外商廣告，后來華商私營電臺逐漸發(fā)展，中國工商業(yè)者也紛紛開始利用無線廣播做廣告。 ? 如上海的萬仰祖首先組織 “ 空中書場 ” ，為大百萬金牌香煙做廣告。當時上海地區(qū)規(guī)模較大的商店，如綢布莊、藥房等，大都自己選擇各種曲目叫電臺播送，在播送節(jié)目中插入廣告。 ? 總之，廣播廣告的出現是中國近代廣告發(fā)展史上的一個新的里程碑，它標志著廣告能通過無線電波，向更多的消費者傳播商品信息，從而使廣告的影響更大、更廣泛，到達率更高。 ? （ 3）霓虹燈廣告 ? 1910 年，法國巴黎出現了世界上第一具霓虹燈廣告。 1926 年，上海南京路伊文斯圖書公司櫥窗內，裝置了一幅“皇家牌打字機”英文霓虹燈吊燈廣告。 ? 1927 年，上海開始普遍出現霓虹燈招牌和露天霓虹燈廣告。上海是我國最早采用霓虹燈做廣告的地方。 ? 最早的霓虹燈商品廣告是“紅錫包牌香煙”，地點是“大世界”斜對面的屋頂上。此后又有“天廚味精”的霓虹燈廣告，矗立在國際飯店的頂層，是當時上海市最高的霓虹燈廣告。 ? （ 4）大櫥窗廣告 ? 大櫥窗廣告是隨著大百貨公司的誕生而出現的一種廣告形式。 ? 我國最早運用現代大櫥窗廣告的市開設在上海南京路一帶的四大百貨公司： 先施公司（上海先施公司于 1917 年 10 月 20 日開張） 永安公司（上海永安公司于 1918 年 9 月 5 日開張） 新新公司（ 1926 年 1 月 23 日開張） 大新公司（ 1936 年 1 月 20 日開業(yè)） 這四大公司先后開業(yè)后，都在店面及門前設置大型櫥窗廣告，不惜重金從港澳等地聘請專門人才來負責櫥窗設計和商品陳列。 ? 20 世紀 30 年代后，一些中、小商店紛紛仿效，使大櫥窗廣告得以迅速發(fā)展。 ? （ 5）月份牌年畫廣告 ? 月份牌年畫廣告簡稱“月份牌”，它是一種結合畫（多為美女）、廣告與年歷（即附有 12 個月節(jié)令的年歷表）三位一體的商業(yè)文化的產物。 ? 月份牌年畫廣告是我國最早出現的商品海報。 1885 年元月 29 日（清光緒十年十二月十四日）的上海 《 申報 》 頭版頭條首載廣告 《 分送月份牌啟 》 。 1885 年 2 月 20 日，《 申報 》 頭版以半版篇幅刊登著名畫家吳友如手繪的帶有廣告性質的迎春賀年風俗畫。 ? “月份牌”大量出現是在 20 世紀 20 年代、 30 年代。20 世紀初，在上海、廣州、香港、重慶等地的洋行和商號，如煙草公司、火油行、銀行、保險公司、酒家、藥房、布匹店、化妝品店、五金商店等等，為了在中國打開龐大的市場，推銷產品，就利用國人喜愛的傳統年畫形式，附上商品的廣告。 ? （ 6）電影廣告、招貼廣告 ? 1899 年（光緒二十五年），我國開始出現電影。首座電影院于 1907年（光緒三十三年）在上海建成。 ? 上海電影院在放映舶來無聲電影時代，就有為外商宣傳商品的電影廣告。 1923 年前后，英商英美煙草公司曾在上海安南路特設一動畫片繪制所，專為該公司做動畫片廣告。1930 年，上?！叭A商廣告公司”開始代理電影廣告，大都是幻燈片廣告。 ? 我國最早的電影海報是 1919 年“上海商務印書館活動影片部”制作的“中國自制的活動影戲出現了”的電影海報，這張由文字與繪畫相結合的海報主要介紹該部創(chuàng)制的有關教育、時事、風景、新劇、古劇等影片出租的情況。 ? 早期的電影海報還有： 1924 年長城電影公司攝制的第一部無聲黑白問題劇故事片 《 棄婦 》 ； 1925 年聯合電影公司攝制的無聲黑白武俠愛情片 《 劫后緣 》 等一系列電影海報。 ? （ 7）空中廣告 ? 空中廣告也叫“飛行廣告”。 1935 年上海開第六屆全國運動會時， 《 新聞報 》 館用大氫氣球做廣告氫氣球下懸掛長幅布條，上寫“ 《 新聞報 》 、《 新聞夜報 》 歡迎各位選手”等標語，十分引人
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