中國近代廣告史a(編輯修改稿)
2025-02-24 23:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外國教會(huì)中事，也講論各科學(xué)問以及生意買賣諸色正經(jīng)事情”。 《 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》 世界上第一份近代中文報(bào)刊 ——《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》 在馬來西亞的馬六甲創(chuàng)刊。在 《 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》創(chuàng)刊號(hào)七月號(hào)后面看出 《 立義館告帖》 ，即招生廣告。在 《 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》 十二月號(hào)后面又刊出一則 《 告帖 》 ，是一則推廣、宣傳 《 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》 免費(fèi)發(fā)行的書刊廣告。這兩則告帖是世界上近代中文報(bào)刊上最早刊登的廣告。 隨著近報(bào)紙雜志等近代廣告形式的引進(jìn)，廣告成了外商在中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)侵略的商戰(zhàn)利器。中國的民族工商業(yè)改變了過去不太重視廣告宣傳的舊觀念，逐漸效仿使用新式廣告媒介。我國的近代廣告業(yè)隨之發(fā)展。 外商在傾銷的同時(shí)，輸入資本辦廠創(chuàng)業(yè)，并使用各種手段擠兌民族工商業(yè)者。更激發(fā)了國人特別是工商業(yè)者的愛國、強(qiáng)國、發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)的熱情，并與之開展了一系列的商業(yè)競爭。 民族企業(yè)與外商的競爭 “仁丹”與“人丹”之爭 1909年，黃楚九以古方“諸葛行軍散”為基礎(chǔ)，同時(shí)參考自己祖?zhèn)鞯摹捌呤Y方”，創(chuàng)制出主治嘔吐、水瀉、中寒、中暑諸癥的“人丹”。人丹隨即以“國人用國貨”的口號(hào)在 《 申報(bào) 》 做廣告，稱：“唯一無二之活寶，旅行不可不備，居家不可不備，急救之大王，濟(jì)世之寶物。”日本仁丹當(dāng)時(shí)在市面已十分暢銷，因人們對人丹最初認(rèn)識(shí)不多，人丹銷售出現(xiàn)了暫時(shí)困難。黃楚九以發(fā)展民族制藥業(yè)為己任，加大廣告宣傳力度的同時(shí)，采用一系列取信于民、讓利顧客的策略，很快扭轉(zhuǎn)了人丹的不利局面。日本人自然不甘示弱，他們在仁丹廣告及說明書上用了中文、英文、蒙文、滿文、藏文、回文等六種文字，但是怎么折騰，日本仁丹還是漸漸落敗。 日本人眼看人丹要將仁丹打敗，便控告人丹是“冒牌”、“侵權(quán)”，要求中國政府勒令停產(chǎn)。黃楚九聘請上海著名大律師，與日商打起了官司。官司一直打到北京最高法院機(jī)關(guān)，到 1927年才做出終審裁決，判定人丹與仁丹各不相干，可以同時(shí)在市場上銷售。 這一場訴訟讓黃楚九損失 10萬余元，但“人丹”的名聲從此擴(kuò)大，銷路大增。這場官司的勝訴，給中國人出了一口惡氣。 案例： 黃楚九 月份牌廣告 誕生于 19世紀(jì)末的上海，盛行于民國時(shí)期， 20世紀(jì) 30年代是月份牌廣告的鼎盛時(shí)期。 月份牌年畫繼承了中國民間早已存在的木版年畫的形式 —— “ 灶王碼。 月份牌廣告的內(nèi)容有一個(gè)演變的過程。最初，在外商海報(bào)剛剛傳人中國的時(shí)候，洋商們輸入了帶有西方色彩的美女、騎士、風(fēng)景、靜物、圖案和宗教畫，如 《圣母圖 》 、 《 最后的晚餐 》 、 《 拾麥穗者 》 等等，“但廣告宣傳的效果不盡人意。于是，月份牌廣告的內(nèi)容開始中國化，由中國本土的畫家，采用中國百姓能夠接受的畫法，繪制出深受中國老百姓歡迎的月份牌廣告畫。 鄭曼陀 1920年代為南洋兄弟煙草有限公司繪制的一張?jiān)路菖? 鄭曼陀于 1920 杭稚英作品 路牌廣告 上海的路牌廣告，起始于早期的墻壁廣告。 1904年以經(jīng)營路牌廣告為主的閔泰廣告社成立。鴻昌、榮昌祥等廣告公司也相繼成立。 路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，戶外廣告的一種重要形式。 上海最早的路牌廣告是 20年代裝在南京路浙江路口“一樂天”茶樓上和裝在黃浦江邊（面對外灘公園）的廣告牌。 “三和”等路牌廣告 雜志廣告 《 東方雜志 》 1904年創(chuàng)辦的就有了雜志廣告。而 《 生活周刊 》 在創(chuàng)辦之初只發(fā)行辦刊圖書廣告。 電影廣告 1899年中國開始出現(xiàn)電影，首座電影院與 1907年與上海建成，上海的電影院在放映舶來無聲電影時(shí)代，即有為外商宣傳商品的電影廣告。 招貼廣告 招貼廣告，一般俗稱為海報(bào)。因?yàn)檎匈N廣告最初是由外國人從海外帶進(jìn)來的，所以中國老百姓就把這種像報(bào)紙一樣大的宣傳品叫海報(bào)
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