中國近代廣告史(編輯修改稿)
2025-02-24 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)于進行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定的意見 P61 實施廣告代理制 , 是構(gòu)建廣告新體制的重要工作 , 也是廣告行 業(yè)內(nèi)部分工的合理舉措 , 為保證廣告代理制試點工作的順利進行 , 特作如下規(guī)定 : 一、廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù) ,不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。 上述規(guī)定不包括分類廣告 , 如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。 二、兼營廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電臺、電視臺 , 必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理 ,方可發(fā)布廣告 ( 分類廣告除外 ) 。 報社、廣播電臺、電視臺的廣告經(jīng)營范圍核定為 : 發(fā)布各類廣告 ( 含外商來華廣告 ), 承辦分類廣告。 三、廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù) , 要為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案 , 提供、落實媒介計劃。 1/21/2023 20 關(guān)于進行廣告代理制試點工作的若干規(guī)定的意見 四、廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) , 應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計、制作能力 , 并能提供廣告客戶廣告費支付能力的經(jīng)濟擔(dān)保。 五、報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司 , 在人員、業(yè)務(wù)上 必須與本媒介廣告部門相脫離 , 不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。 六、廣告代理費的收費標(biāo)準(zhǔn)為廣告費的 15%。 七、違反本規(guī)定第一條的 , 責(zé)令媒介停止發(fā)布廣告 。 對廣告客戶參照《 廣告管理條例施行細則 》 ( 以下簡稱《細則》 ) 第二十二條規(guī) ,定予以處罰 。 八、違反本規(guī)定第二條的 , 依據(jù)《細則》第二十一條規(guī)定從重處罰。 九、違反本規(guī)定第五條的 , 依據(jù)《細則》第二十條規(guī)定從重處罰。 國家工商局 1993 年 7 月 1/21/2023 21 第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 ⑤ 廣告管理法規(guī)的發(fā)展 一、《 廣告管理暫行條例 》的發(fā)布 共 19條 ,國務(wù)院 19822頒布實施 二、《 廣告管理條理 》的發(fā)布和廣告管理的進一步完善 P87 共 22條 ,國務(wù)院 19871026頒布 ,同年 121正式實施 三、《 中華人民共和國廣告法 》的發(fā)布實施 P82 共六章 49條 ,19941027第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過 四、廣告行業(yè)自律 中國廣告協(xié)會自律規(guī)則 P101（ 共 12條 第 4次會員代表大會 1994127通過） 廣告行業(yè)公平競爭自律守則 （共 21條 中國廣告協(xié)會第四屆理事會第四次會議通過 ） 廣告宣傳精神文明自律規(guī)則 （ 共 15條 中國廣告協(xié)會四屆三次理事會議通過 ,并經(jīng)國家工商局批準(zhǔn) ） 1/21/2023 22 中國廣告協(xié)會自律規(guī)則 為樹立良好的行業(yè)風(fēng)氣 , 維護正當(dāng)競爭 , 抵制不正當(dāng)競爭 , 建 立良好的廣告經(jīng)營秩序 , 提高廣告業(yè)道德水準(zhǔn)和整體服務(wù)水平 , 特 制定本規(guī)則 , 會員須共同遵守 。 第一條 一切廣告活動均應(yīng)建立在為社會主義服務(wù)、為人民 服務(wù)、為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)的原則基礎(chǔ)上 , 力求廣告的經(jīng)營效益和社會 效益的統(tǒng)一 , 并以此原則檢驗廣告效果。 第二條 廣告經(jīng)營單位要建立嚴(yán)格的廣告承接、驗證、內(nèi)容審 查、合同、財務(wù)等各項管理制度 , 特別是應(yīng)當(dāng)認真查驗
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