某著名咨詢公司-伊萊克斯-促銷活動(dòng)初案(編輯修改稿)
2025-02-23 15:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 伊萊克斯“智靈”新款上市和百事“美年達(dá)” 6種果味飲料上市推廣的良好結(jié)合， 通過活動(dòng)樹立品牌形象來進(jìn)一步提升主打智系列產(chǎn)品的銷量并減少低端系列的銷售 占比，從而提升冰箱整體產(chǎn)品平均單價(jià)和利潤； 品牌策略： 品牌聯(lián)合，通過雙方的品牌優(yōu)勢(shì)和聯(lián)合投入的宣傳炒作，將兩大品牌的 國際性、創(chuàng)新性、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準(zhǔn)備； 服務(wù)策略： 通過進(jìn)一步強(qiáng)化伊萊克斯獨(dú)特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動(dòng)保 養(yǎng)中心的進(jìn)一步推廣；以樹立伊萊克斯國際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的形象； ?渠道策略： 利用雙方不同的產(chǎn)品與銷售渠道來達(dá)到拓展渠道傳播的目的，以獲得 ?提高活動(dòng)認(rèn)知率的目的； 21 聯(lián)合促銷方案 ——執(zhí)行 ? 活動(dòng)口號(hào)： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 2023年 3月 28日（共四周） ? 活動(dòng)城市： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 ? A）售場(chǎng)陳列 ? （ 1）所有賣場(chǎng)陳列的冰箱中可放置美年達(dá)的多口味包裝，顧 ? 客一打開冰箱門，即可以看到冷藏室里新鮮的飲料。 ? （注：各重點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)參加此次活動(dòng)） ? （ 2）所有美年達(dá)的的重點(diǎn)領(lǐng)獎(jiǎng)網(wǎng)點(diǎn)和產(chǎn)品陳列點(diǎn)均用伊萊克 ? 斯的 智靈新款冰箱 陳列；（注：美年達(dá)將開展“ 尋找您的 ? 新鮮果園 ”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，會(huì)采購我們的智靈冰箱） ? （ 3）雙方的陳列場(chǎng)所均可陳列對(duì)方的宣傳 POP 22 聯(lián)合促銷方案 ——回訪 ? B）回訪活動(dòng)： ? 回訪人員： 私人家電保養(yǎng)師（ PR配合） ? 回訪對(duì)象： 從 2023年 6月 2023年 2月購智慧系列家電的消 ? 費(fèi)者中抽選用戶 ? 回訪數(shù)量： 5000戶 ? 回訪內(nèi)容： ? （ 1） 贈(zèng)送消費(fèi)者美年達(dá)果味飲料或飲料券 ? （ 2） 反饋消費(fèi)者對(duì)服務(wù)營銷活動(dòng)的意見 ? （ 3） 進(jìn)行常規(guī)保養(yǎng)服務(wù) 23 聯(lián)合促銷方案 ——現(xiàn)場(chǎng) ? C）聯(lián)合促銷現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)： ? 在重要商場(chǎng)門前舉辦 “智慧擋不住，新鮮蹦出來”或“智慧新鮮總動(dòng)員” 的聯(lián)合戶外促銷活動(dòng) ? 百事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)以伊萊克斯銳利智冰箱為獎(jiǎng)品的“水果總動(dòng)員”活動(dòng)獎(jiǎng)品； ? 觀眾可以伊萊克斯 E系列冰箱（智靈、智冷雙全、銳智）和百事六種口味果汁命名進(jìn)行 “智慧與新鮮配配對(duì)” 的表演或游戲比賽。 ? 在有條件的基礎(chǔ)上利用伊萊克斯全球保養(yǎng)中心進(jìn)行售場(chǎng) /現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)； ? D）媒體宣傳： ? 配合此次活動(dòng)主題做雙方品牌形象的宣傳 ? 雙方促銷聯(lián)合營銷策略的宣傳 ? 雙方推出新品，共同突出“健康智慧、新鮮生活”的宣傳 24 E）售場(chǎng)活動(dòng)方案： 活動(dòng)名稱： 伊萊克斯 “ 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ” 活動(dòng)形式： 有獎(jiǎng)游戲 活動(dòng)立意： 切合主題，增加售場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 外部促銷活動(dòng)： 百事可樂 活動(dòng)規(guī)則： 每位購買伊萊克斯任一型號(hào)產(chǎn)品，即可獲得除贈(zèng)品以 外的一次有獎(jiǎng)游戲機(jī)會(huì)； 活動(dòng)物品： 伊萊克斯 蹦蹦樂 游戲規(guī)則： 如 5行 5個(gè)方塊全部踩中亮燈則有一定獎(jiǎng)勵(lì)；如在 5行中有 踩中不亮的則淘汰出局； 游戲獎(jiǎng)品： 冰箱保鮮膜一袋或洗衣粉一袋 聯(lián)合促銷方案 ——售場(chǎng) 25 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)： 活動(dòng)名稱： 伊萊克斯全球服務(wù)萬里行 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 —— 3月
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