智威湯遜4a廣告tcl電器亞運(yùn)會(huì)整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-17 16:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能是這樣的 …… TCL的各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 … 2023亞運(yùn)的關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn) … 客戶（消費(fèi)者）希望的、關(guān)注的 … 客戶（消費(fèi)者）印象深刻的亞運(yùn)的經(jīng)歷或事件 … 帶動(dòng)客戶發(fā)展與收入增長(zhǎng) … 亞運(yùn)合作伙伴的各項(xiàng)資源及權(quán)益 TCL亞運(yùn)傳播活動(dòng) 第一、它必須是消費(fèi)者所希望的、所關(guān)注的或是印象深刻的有關(guān)亞運(yùn)的 元素、 事件、變化、經(jīng)歷 … 第二、它必須要與 TCL產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展與收入增長(zhǎng)的 第三、它必須是結(jié)合關(guān)鍵事件、重要時(shí)間點(diǎn)來(lái)開(kāi)展的 ? 品牌傳播策略及推廣規(guī)劃 TCL亞運(yùn)營(yíng)銷傳播策略 事件營(yíng)銷 時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷 兩個(gè)結(jié)合 三大板塊融合 與亞運(yùn)概念緊密結(jié)合（激情盛會(huì) 和諧亞洲） ? 結(jié)合亞運(yùn)進(jìn)程中的重要事件、同時(shí)整合與亞運(yùn)緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，在 TCL的亞運(yùn)傳播理念框架下，有計(jì)劃地分主題開(kāi)展，迎合社會(huì)亞運(yùn)情緒，獲得公眾的最高關(guān)注。 ? 借亞運(yùn)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)的契機(jī)，整合產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點(diǎn)（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過(guò)程等），展開(kāi)團(tuán)體戰(zhàn)役。 – 結(jié)合亞運(yùn)精神開(kāi)展活動(dòng)，迎合社會(huì)亞運(yùn)情緒，才能獲得公眾的最高關(guān)注。 1 2 1 與 TCL倡導(dǎo)的亞運(yùn)理念結(jié)合（待定） – 線上線下要傳達(dá)統(tǒng)一的概念，成為 TCL所宣揚(yáng)品牌內(nèi)涵的有利補(bǔ)充和具體化，才能形成整體的合力。 2 產(chǎn)品營(yíng)銷 ? 在亞運(yùn)營(yíng)銷的統(tǒng)一主題下，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售，在亞運(yùn)前、期間及后續(xù)進(jìn)行推廣，爭(zhēng)取最大化的利益。 3 TCL品牌獨(dú)特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運(yùn)精神 亞運(yùn)會(huì)的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解。 奧林匹克價(jià)值：體育道德、教育、超越自我、團(tuán)結(jié)、和平和快樂(lè)。 亞運(yùn)會(huì)沒(méi)有具體精神的描述，但我們看到的更多的字眼是： 團(tuán)結(jié)、拼搏、友愛(ài) 、和平 TCL品牌戰(zhàn)略框架 一個(gè)洞察系統(tǒng) 營(yíng)銷力 品質(zhì)力 設(shè)計(jì)力 崇尚務(wù)實(shí)， 友善的， 有想象力的， 激情的 中國(guó)最有創(chuàng)造力的企業(yè) 貼近中國(guó)本土消費(fèi)者的洞察系統(tǒng) 三個(gè)支柱力 得心應(yīng)手的體驗(yàn)；時(shí)尚外形啟發(fā)靈感；實(shí)用實(shí)惠品質(zhì)保證 務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者、視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 品牌愿景 帶來(lái)啟發(fā)人心的消費(fèi)者體驗(yàn) 創(chuàng)意感動(dòng)生活 消費(fèi)者利益 品牌定位 品牌核心價(jià)值 品牌個(gè)性 品牌宣言 TCL的品牌內(nèi)涵和框架 TCL的品牌精髓 品牌 DNA： 創(chuàng)意 消費(fèi)者利益： 得心應(yīng)手的體驗(yàn)；時(shí)尚外形啟發(fā)靈感；實(shí)用實(shí)惠品質(zhì)保證； 品牌定位 —— 務(wù)實(shí)的創(chuàng)新者 視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 透過(guò)理解人、尊重人、愉悅?cè)说南M(fèi)者導(dǎo)向精神， 將上乘功能和質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，以“創(chuàng)意”讓日常生 活倍添愉快和亮點(diǎn)。 TCL品牌獨(dú)特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運(yùn)精神 團(tuán)結(jié)、拼搏 友愛(ài) 、和平 創(chuàng)意 待定 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動(dòng) ? 每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都是具有創(chuàng)意的項(xiàng)目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費(fèi)者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來(lái)！ 形象傳播 亞運(yùn)前（第一階段） 亞運(yùn)中（第二階段） 亞運(yùn)后（第三階段） TCL亞運(yùn)傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí) 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣 TCL亞運(yùn)冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行亞運(yùn)奪金熱點(diǎn)欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報(bào)道 在報(bào)紙媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)創(chuàng)意事件的報(bào)道。 TCL創(chuàng)意娛樂(lè)展示中心 設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動(dòng)的產(chǎn)品進(jìn)行分享展示。 TCL創(chuàng)意娛樂(lè)中心巡展 以亞運(yùn)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，以亞運(yùn)特許商品或門票進(jìn)行促銷 TCL亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍。 ?火炬?zhèn)鬟f長(zhǎng)跑活動(dòng) ?打出你的創(chuàng)意來(lái) — TCL全國(guó)花式羽毛球邀請(qǐng)賽 ?亞運(yùn)限時(shí)促銷計(jì)劃 ?分享亞運(yùn)期間的創(chuàng)意生活 ?亞運(yùn)創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)廣場(chǎng) 待定 TCL亞運(yùn)前傳播推廣規(guī)劃 為創(chuàng)意喝彩！ 產(chǎn)品配合 終端門店 公關(guān)活動(dòng) 大眾傳播 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí) 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行 TCL亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)的品牌推廣 TCL亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計(jì)具有亞運(yùn)元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍。 ?火炬?zhèn)鬟f長(zhǎng)跑活動(dòng) ?打出你的創(chuàng)意來(lái) — TCL全國(guó)花式羽毛球邀請(qǐng)賽 亞運(yùn)前主要利用普遍關(guān)注比較高的事件如：火炬?zhèn)鬟f、倒計(jì)時(shí)等來(lái)積累關(guān)注度。 TCL亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f長(zhǎng)跑活動(dòng) 活動(dòng)主題： TCL伴你與亞運(yùn)零距離火炬?zhèn)鬟f長(zhǎng)跑活動(dòng) 此活動(dòng)作為 TCL亞運(yùn)營(yíng)銷的
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