智威湯遜4a廣告tcl電器亞運會整合傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-17 16:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能是這樣的 …… TCL的各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 … 2023亞運的關(guān)鍵事件、重要時間點 … 客戶（消費者）希望的、關(guān)注的 … 客戶（消費者）印象深刻的亞運的經(jīng)歷或事件 … 帶動客戶發(fā)展與收入增長 … 亞運合作伙伴的各項資源及權(quán)益 TCL亞運傳播活動 第一、它必須是消費者所希望的、所關(guān)注的或是印象深刻的有關(guān)亞運的 元素、 事件、變化、經(jīng)歷 … 第二、它必須要與 TCL產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能帶動業(yè)務(wù)發(fā)展與收入增長的 第三、它必須是結(jié)合關(guān)鍵事件、重要時間點來開展的 ? 品牌傳播策略及推廣規(guī)劃 TCL亞運營銷傳播策略 事件營銷 時點營銷 兩個結(jié)合 三大板塊融合 與亞運概念緊密結(jié)合（激情盛會 和諧亞洲） ? 結(jié)合亞運進(jìn)程中的重要事件、同時整合與亞運緊密關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，在 TCL的亞運傳播理念框架下，有計劃地分主題開展，迎合社會亞運情緒，獲得公眾的最高關(guān)注。 ? 借亞運關(guān)鍵時點的契機(jī)，整合產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、渠道等資源，搶占各媒介接觸點（如媒體金牌榜、火炬?zhèn)鬟f過程等），展開團(tuán)體戰(zhàn)役。 – 結(jié)合亞運精神開展活動，迎合社會亞運情緒，才能獲得公眾的最高關(guān)注。 1 2 1 與 TCL倡導(dǎo)的亞運理念結(jié)合（待定） – 線上線下要傳達(dá)統(tǒng)一的概念，成為 TCL所宣揚(yáng)品牌內(nèi)涵的有利補(bǔ)充和具體化，才能形成整體的合力。 2 產(chǎn)品營銷 ? 在亞運營銷的統(tǒng)一主題下，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售，在亞運前、期間及后續(xù)進(jìn)行推廣，爭取最大化的利益。 3 TCL品牌獨特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運精神 亞運會的精神和意義 建立在體育、文化和尊重三大支柱之上的奧林匹克理想：團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解。 奧林匹克價值：體育道德、教育、超越自我、團(tuán)結(jié)、和平和快樂。 亞運會沒有具體精神的描述，但我們看到的更多的字眼是： 團(tuán)結(jié)、拼搏、友愛 、和平 TCL品牌戰(zhàn)略框架 一個洞察系統(tǒng) 營銷力 品質(zhì)力 設(shè)計力 崇尚務(wù)實， 友善的， 有想象力的， 激情的 中國最有創(chuàng)造力的企業(yè) 貼近中國本土消費者的洞察系統(tǒng) 三個支柱力 得心應(yīng)手的體驗；時尚外形啟發(fā)靈感；實用實惠品質(zhì)保證 務(wù)實的創(chuàng)新者、視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 品牌愿景 帶來啟發(fā)人心的消費者體驗 創(chuàng)意感動生活 消費者利益 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌宣言 TCL的品牌內(nèi)涵和框架 TCL的品牌精髓 品牌 DNA： 創(chuàng)意 消費者利益： 得心應(yīng)手的體驗；時尚外形啟發(fā)靈感；實用實惠品質(zhì)保證； 品牌定位 —— 務(wù)實的創(chuàng)新者 視創(chuàng)意文化為信念、奉聰慧科技為原則、生活靈感從此源源不絕 透過理解人、尊重人、愉悅?cè)说南M者導(dǎo)向精神， 將上乘功能和質(zhì)量結(jié)合起來，以“創(chuàng)意”讓日常生 活倍添愉快和亮點。 TCL品牌獨特 基因的結(jié)合 傳播主題 亞運精神 團(tuán)結(jié)、拼搏 友愛 、和平 創(chuàng)意 待定 整合傳播主題 整合產(chǎn)品 關(guān)鍵活動 ? 每一項體育運動都是具有創(chuàng)意的項目，每一次記錄的超越都是一次創(chuàng)新，為創(chuàng)意喝彩！ ? 帶給消費者具有創(chuàng)意的產(chǎn)品（電視、冰箱、手機(jī)等），為生活增添愉悅，為創(chuàng)意喝彩！ ? 履行一個有社會責(zé)任感的、企業(yè)公民的義務(wù)，以創(chuàng)意的力量，贏取未來！ 形象傳播 亞運前（第一階段） 亞運中（第二階段） 亞運后（第三階段） TCL亞運傳播推廣規(guī)劃 媒介資源 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 TCL亞運冠軍猜猜猜 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體進(jìn)行亞運奪金熱點欄目的冠名 TCL創(chuàng)意生活報道 在報紙媒體進(jìn)行 TCL亞運創(chuàng)意事件的報道。 TCL創(chuàng)意娛樂展示中心 設(shè)立 TCL創(chuàng)意概念館，將最新的，紀(jì)念的，互動的產(chǎn)品進(jìn)行分享展示。 TCL創(chuàng)意娛樂中心巡展 以亞運時間為節(jié)點，以亞運特許商品或門票進(jìn)行促銷 TCL亞運紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計具有亞運元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍。 ?火炬?zhèn)鬟f長跑活動 ?打出你的創(chuàng)意來 — TCL全國花式羽毛球邀請賽 ?亞運限時促銷計劃 ?分享亞運期間的創(chuàng)意生活 ?亞運創(chuàng)意運動廣場 待定 TCL亞運前傳播推廣規(guī)劃 為創(chuàng)意喝彩！ 產(chǎn)品配合 終端門店 公關(guān)活動 大眾傳播 網(wǎng)絡(luò)互動 TCL亞運倒計時 報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行 TCL亞運倒計時的品牌推廣 TCL亞運紀(jì)念產(chǎn)品 設(shè)計具有亞運元素的紀(jì)念商品，擴(kuò)張產(chǎn)品的市場范圍。 ?火炬?zhèn)鬟f長跑活動 ?打出你的創(chuàng)意來 — TCL全國花式羽毛球邀請賽 亞運前主要利用普遍關(guān)注比較高的事件如：火炬?zhèn)鬟f、倒計時等來積累關(guān)注度。 TCL亞運火炬?zhèn)鬟f長跑活動 活動主題： TCL伴你與亞運零距離火炬?zhèn)鬟f長跑活動 此活動作為 TCL亞運營銷的
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