【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可營(yíng)造溫馨充實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，提高整場(chǎng)活動(dòng)的檔次，更可讓傳統(tǒng)的開業(yè)活動(dòng)一改往常的呆板形式，成為一場(chǎng)輕松、時(shí)尚、愉悅、脫俗的開業(yè)慶典！ 杭州鴻泰 活動(dòng)節(jié)目推薦（冷餐餐譜） Cold snacks冷餐類 Salmon with asparagus roll Beef roll with tricolour vegetable Club sandwich Stuffed pepper with tuna Smoked duck breast cup Cold cut Sausage carper Mixed Japanese sushi Dessert 甜品類 Fresh Fruit Plate Fruit cake Egg tar Spanish cake roll Chocolate cake Strawberry cake Mixed cookies Mini puff Aalvent Drank飲品 black tea offee Orange juice red wine Cpcktail 鮮三文魚及綠蘆筍卷 三色蔬菜牛肉卷 俱樂(lè)部三明治 金槍魚色拉勺 煙熏鴨胸杯 米蘭拼盤 香腸批 什錦日本壽司 新鮮水果拼盤 鮮果蛋糕 蛋撻 西班牙卷 3款 巧克力蛋糕 藍(lán)莓慕斯蛋糕 什錦曲奇餅干 3款 迷你泡芙 酥類糕點(diǎn) 2款 紅茶 咖啡 橙汁 紅酒 雞尾酒 思 路： 我們決不是僅僅擺上象征著冷餐區(qū)的白條桌，而是從形、神兩方面真正營(yíng)造出一場(chǎng)高端的體驗(yàn) 杭州鴻泰 品名：中國(guó)紅龍瓷茶具 產(chǎn)品介紹： 此茶具為紅瓷燒制，紅瓷是中國(guó)璀璨的陶瓷文化中耀眼的明珠；它由銅紅摻人釉中經(jīng)高溫?zé)贫?。因其工藝要求極高，故而物罕價(jià)昂。在封建社會(huì)只有皇家才能享用。 瓷身通體印有金絲龍騰，更代表著吉祥如意、富貴高升之寓意，也正好與東風(fēng)雪鐵龍之龍字呼應(yīng)，絕對(duì)為開業(yè)紀(jì)念的絕佳贈(zèng)品 數(shù)量： 10個(gè) 注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印 LOGO 活動(dòng)禮品推薦（貴賓禮品 1） 杭州鴻泰 品名：黃帝龍瓷茶具 產(chǎn)品介紹： 此茶具為青瓷燒制，也同樣是中國(guó)璀璨的陶瓷文化中耀眼的明珠 瓷身通體印有金絲龍騰，更代表著吉祥如意、富貴高升之寓意，也正好與東風(fēng)雪鐵龍之龍字呼應(yīng)，絕對(duì)為開業(yè)紀(jì)念的絕佳贈(zèng)品 注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印 LOGO 活動(dòng)禮品推薦（貴賓禮品 2） 杭州鴻泰 產(chǎn)品名稱 :文房四寶 材 質(zhì) :阿富漢白玉 鋼筆是現(xiàn)代書法中一個(gè)重要的工具，筆身鐫龍?bào)w現(xiàn)筆的文化和權(quán)利地位；龍頭印為皇帝所專用，采用玉石制作的印章象征權(quán)威、允諾；開封刀上鐫龍；充分彰顯使用者的社會(huì)地位，是成功人士書房必備之佳物 寓意：德高權(quán)重，尊貴顯赫，尊榮生活。 數(shù)量： 15個(gè) 注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印 LOGO 活動(dòng)禮品推薦（貴賓禮品 3） 杭州鴻泰 產(chǎn)品名稱 :東風(fēng)雪鐵龍世嘉車模 價(jià) 格： 420元 /個(gè) 數(shù)量： 30個(gè) 活動(dòng)禮品推薦（媒體禮品） 杭州鴻泰 活動(dòng)禮品推薦（紀(jì)念品） 產(chǎn)品名稱 :U盤 價(jià) 格： 80元 數(shù)量： 80個(gè) 注：以上媒體均虛提前 20天確定，以便訂制 注釋：產(chǎn)品上可印 LOGO 杭州鴻泰 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓酒店推薦 酒店名稱 星級(jí) 房型 門市價(jià) 折扣價(jià) 杭州西湖國(guó)賓館 五星 商務(wù)大床 1840 1280 地址：浙江省杭州市西湖區(qū)楊公堤 18號(hào) 杭州海外?；使诩偃站频? 五星 豪華單人間 1500 688 杭州市上塘路 333號(hào) 15994214485 華庭云棲度假酒店 五星 高級(jí)大床房 1450 598 地址：杭州市梅靈南路 1號(hào) 杭州萬(wàn)華國(guó)際酒店 四星 高級(jí)大床房 718 468 杭州市下城區(qū)香積寺路 60號(hào) 杭州鴻泰 危機(jī)預(yù)案 關(guān)鍵項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案一 ： 大 雨天 應(yīng)急（若是小雨，因外場(chǎng)時(shí)間短暫，可照常舉行） 1 應(yīng)急雨傘（保證為每位到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓人手一把帶著 LOGO的雨傘，或由工作人員協(xié)助撐傘） 2 簡(jiǎn)易帳篷（租賃輕便的長(zhǎng)條應(yīng)急帳篷，保證應(yīng)對(duì)雨天的同時(shí)，保證適應(yīng)當(dāng)時(shí)的道路寬度） 3 外場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭壓縮到一位 關(guān)鍵項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案二 ： 外墻幕布 打開困難（考慮到幕布的超大面積，設(shè)計(jì)了 兩種 揭幕 方式 ） 1 幕布從下往上升（保證亮相的效果） 2 幕布從兩邊打開（方便人力操作。若提前 3天查詢天氣有暴雨，可考慮該方式） 杭州鴻泰 危機(jī)預(yù)案 關(guān)鍵項(xiàng)應(yīng)急預(yù)三 ： 龍騰冰雕 （為保證冰龍現(xiàn)場(chǎng)的效果及完整性，我們采取以下方式規(guī)避可能出現(xiàn)的問(wèn)題） 1 從設(shè)計(jì)上 ：設(shè)計(jì)上對(duì)龍?bào)w進(jìn)行特別處理，如將大部分龍?bào)w以盤旋或浪花隱藏的制作形式，規(guī)避將龍?bào)w騰空導(dǎo)致的斷裂可能性 2 從時(shí)間上 （加大冰龍騰尺寸，延長(zhǎng)冰體融化的時(shí)間；本身立體舞臺(tái)的設(shè)計(jì)形式也很大程度輔助了冰龍騰上場(chǎng)的時(shí)間跨度；將龍騰盡量的延遲放上舞臺(tái) 關(guān)鍵項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案四 ： 展廳門前道路封鎖 不了 若無(wú)法通過(guò)交警封鎖單向三車道，則強(qiáng)行占用 5分鐘單向車道，將領(lǐng)導(dǎo)講話占用時(shí)間長(zhǎng)的環(huán)節(jié)放在展廳內(nèi)進(jìn)行，剪彩和揭幕的時(shí)間再轉(zhuǎn)到場(chǎng)外，剪彩和揭幕的時(shí)間短暫，單行道不影響兩項(xiàng)正常進(jìn)行。媒體攝影攝像等可根據(jù)個(gè)人實(shí)際角度進(jìn)行拍攝，亦不受影響 關(guān)鍵項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案五 ： 1 樓頂氣球墻 2 氣球空飄（若氣球預(yù)測(cè)爆破數(shù)量多，采用氣球空飄代替，保持時(shí)間長(zhǎng)） 杭州鴻泰 設(shè)計(jì)方案 ? 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案說(shuō)明 ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示 ? 其它物料設(shè)計(jì) 叁 杭州鴻泰 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案說(shuō)明 本套設(shè)計(jì)，將分為三大主題活動(dòng)，總場(chǎng)地分為以下主要功能區(qū)： ? 簽到區(qū)域（抽獎(jiǎng)區(qū)域） ? 舞臺(tái)區(qū)域 ? 展車區(qū)域 ? 背景音樂(lè)區(qū)域 ? 禮品發(fā)放區(qū)域 ? 冷餐交流區(qū) ? 音樂(lè)背景區(qū) ? 貴賓休息區(qū)域 ? 來(lái)賓休息區(qū)域 ? 外場(chǎng)主題活動(dòng)區(qū) ? 停車區(qū) 廳內(nèi)區(qū)域 廳外區(qū)域 杭州鴻泰 場(chǎng)地布置平面圖 雞尾酒冷餐區(qū) 活動(dòng)舞臺(tái) 簽到臺(tái)（抽獎(jiǎng)區(qū)） 嘉賓席 杭州鴻泰 人流走向圖 雞尾酒冷餐區(qū) 活動(dòng)舞臺(tái) 嘉賓席 簽到臺(tái)（抽獎(jiǎng)區(qū)） 杭州鴻泰 外場(chǎng)效果圖 活動(dòng)當(dāng)天外場(chǎng)全景 說(shuō)明 震撼的氣球墻吸引目光聚焦 杭州鴻泰 外場(chǎng)效果圖 活動(dòng)之后外場(chǎng)全景 說(shuō)明 外場(chǎng)效果建議保持一個(gè)月 杭州鴻泰 廳內(nèi)效果圖 主會(huì)場(chǎng)全景 說(shuō)明 現(xiàn)場(chǎng)氛圍升華是在活動(dòng)正式開始后，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的整體舞臺(tái)形象地詮釋了雪鐵龍全新品牌風(fēng)格，幕布后面的還別有洞天 在格調(diào)的背景音樂(lè)中，在柔幻并重的燈光下，享受一場(chǎng)隆重的視聽盛宴 杭州鴻泰 舞臺(tái)效果圖 活動(dòng)會(huì)場(chǎng)近景 創(chuàng)意說(shuō)明 舞臺(tái)背景一改傳統(tǒng)的單調(diào)背景墻，將主畫面隱藏包裹在內(nèi)，活動(dòng)開始前舞臺(tái)整體以立體形式呈現(xiàn)。半圓的紅布制造懸念，為啟幕儀后的冰雕龍和大背景墻精彩亮相營(yíng)造神秘氛圍 效果：喜慶、隆重、神秘、現(xiàn)代化、震撼 杭州鴻泰 慶典現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)圖 杭州鴻泰 主會(huì)場(chǎng)背景 效果 圖 主會(huì)場(chǎng)背景 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 6大傳播意義背景墻 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 6大傳播意義背景墻 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 6大傳播意義背景墻 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 觸摸水晶球 演講臺(tái) 說(shuō)明： 可同時(shí) 4人啟動(dòng) 說(shuō)明： 活動(dòng)當(dāng)天演講臺(tái)上布置鮮花，美觀的同時(shí)體現(xiàn)隆重、喜慶 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 。 創(chuàng)意說(shuō)明： 特別的簽到板代替?zhèn)鹘y(tǒng)的登記表，給予嘉賓最尊崇的感受，大氣的整體現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)的良苦用心 刀旗 立牌 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 邀請(qǐng)函 方案一 邀請(qǐng)函封皮 邀請(qǐng)函內(nèi)頁(yè) 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 邀請(qǐng)函 方案二 邀請(qǐng)函封皮 邀請(qǐng)函內(nèi)頁(yè) 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 工作證 杭州鴻泰旗艦店開業(yè)慶典 杭州鴻泰 其他物料設(shè)計(jì) 。 活動(dòng)揭幕（冰雕設(shè)計(jì)） 創(chuàng)意說(shuō)明： 西式風(fēng)格融合中式主題的冰雕龍騰，是傳統(tǒng)舞獅點(diǎn)睛的升級(jí) 杭州鴻泰 開業(yè)慶典費(fèi)用預(yù)算 ? 開業(yè)活動(dòng)預(yù)算： 308951元 ? 詳情見附件 杭州鴻泰 媒體策略與行動(dòng) 肆 ? 全程媒體投放策略與行動(dòng)總述 ? 媒體投放策略 ? 全程媒體投放表 杭州鴻泰 預(yù)熱：（ 9月 28— 10月 28） 主要采取全方位媒體預(yù)熱，具體為： 1 網(wǎng)絡(luò)：因網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，投入成本更低，因此從預(yù)熱階段就成立網(wǎng)絡(luò)會(huì)員，以年度金牌會(huì)員和普通會(huì)員的身份展開全程配合，持續(xù)發(fā)表企業(yè)軟文及圍繞開業(yè)展開的一系列東風(fēng)雪鐵龍品牌主題。 主要合作網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì) 5家，分別為 太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、杭州都?jí)K 19樓、中國(guó)汽車網(wǎng)和浙江在線 ?？紤]到成本和影響，將選擇太平洋汽車網(wǎng)和易車網(wǎng)分別成立年度金牌會(huì)員和普通會(huì)員，其他網(wǎng)絡(luò)將作為輔助，全方位、最立體的展開網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，同時(shí)也為之后進(jìn)行的幾大炒作高潮積累媒體資源 全程媒體投放策略與行動(dòng)總述 杭州鴻泰 預(yù)熱：（ 9月 28— 10月 28） 2 報(bào)紙：以軟文為主，硬廣告的投放將會(huì)配合總部媒體投放而展開。預(yù)熱階段我們的計(jì)劃是以 10天為周期，不用大張旗鼓，但相關(guān)的預(yù)熱報(bào)道保持一定的暴光度，杜絕一時(shí)的熱度過(guò)后一個(gè)月甚至幾個(gè)月沒有下文 目前主要選擇的報(bào)紙以杭州本地主流報(bào)紙為主，省外覆蓋面大的報(bào)紙為輔進(jìn)行。以正式開業(yè)為節(jié)點(diǎn)， 9月 28日 — 10月 17日選擇媒體有 《 錢江晚報(bào) 》 、 《 都市快報(bào) 》 兩家杭州覆蓋面廣的報(bào)紙。 10月 18日當(dāng)天除該兩家媒體見報(bào)后，因此次開業(yè)慶典已不是單純的開業(yè)，是一項(xiàng)全國(guó)性東風(fēng)雪鐵龍品牌的活動(dòng)，所以考慮見報(bào)武漢的媒體 《 武漢晚報(bào) 》 、 《 楚天都市報(bào) 》 、 《 東風(fēng)汽車報(bào) 》 、 《 神龍汽車臺(tái) 》 。再選擇幾家北京有影響力的媒體： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 等 全程媒體投放策略與行動(dòng)總述 杭州鴻泰 預(yù)熱：（ 9月 28— 10月 28） 2 廣播：因?yàn)槌杀鞠鄬?duì)不高，所以廣播將作為最少以月為單位的傳播形式進(jìn)行，每天出現(xiàn)幾次名稱見光或一個(gè)月內(nèi)組織一次現(xiàn)場(chǎng)的訪談等。但廣播在我們預(yù)熱階段甚至全程媒體投放中都作為輔助進(jìn)行 廣播為杭州本地廣告，目前選擇的兩家是杭州收聽率高，大眾最喜愛、潛在客戶最多的電臺(tái)： 、 3 電視臺(tái)：電視臺(tái)費(fèi)用很高，因此在選擇上我們注重時(shí)間段的選擇，前期預(yù)熱安排一次專題片和一次即時(shí)新聞的暴光。專題在 3— 5分鐘，時(shí)間段根據(jù)電視臺(tái)的時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)一安排，即時(shí)新聞安排在活動(dòng)前三天或活動(dòng)當(dāng)天的新聞?lì)l道 60秒新聞 根據(jù)我們需求，目前能滿足的電視臺(tái)有： 杭州電視臺(tái)綜合頻道、杭州電視臺(tái)新聞?lì)l道 全程媒體投放策略與行動(dòng)總述 杭州鴻泰 預(yù)熱：（ 9月 28— 10月 28） 2 樓宇電梯： 因?yàn)橘M(fèi)用太高，樓宇電梯不是我們的主要傳播渠道，我們會(huì)根據(jù)總部的統(tǒng)一安排進(jìn)行必要的投放 3 大牌廣告： 選擇合適地段，結(jié)合總部要求投放相應(yīng)促銷廣告 4 其他戶外廣告： 此類廣告廣告費(fèi)用高，需長(zhǎng)期投入效果才佳。因此也將不作為我們的重點(diǎn)投放對(duì)象，我們將根據(jù)總部統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行相應(yīng)的投入 全程媒體投放策略與行動(dòng)總述 杭州鴻泰 新 C5上市的配合炒作：（ 10月底） 新 C5上市是總部在媒體投放上的重要階段，我們也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)和軟文上配合總部的媒體投放行動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)上： 5大網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是 《 太平洋汽車 》 和 《 易車網(wǎng) 》 作為我們的年度會(huì)員網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)最大化利用優(yōu)勢(shì)資源媒體進(jìn)行炒作。作為會(huì)員單位，不限制贈(zèng)送的產(chǎn)品圖片和軟文等將會(huì)給我們的傳播帶來(lái)很大方便 報(bào)紙上： 進(jìn)展廳前，將安排一期本地主流報(bào)紙軟文 廣播： 作為月度合作媒體，即時(shí)播報(bào)也很方便 電視： 暫不安排 其他戶外： 根據(jù)總部統(tǒng)一進(jìn)行安排 全程媒體投放策略與行動(dòng)總述 杭州鴻泰 新 C5正式進(jìn)展廳為高潮階段：（ 11月 — 12月 30） 新 C5進(jìn)展廳將是我們媒體投放的高潮階段，加大新 C5的見光度， 最大化促進(jìn)第一批銷售，抓主重要客戶群體。此外，將根據(jù)總部關(guān)于新 C5進(jìn)展廳的媒體安排統(tǒng)一協(xié)調(diào)進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)上： 5大網(wǎng)絡(luò)媒體全程啟動(dòng)，關(guān)于新 C5的圖片、軟文的轟炸，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)