方正激光打印機媒介計劃(編輯修改稿)
2025-02-09 04:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告目標 提高方正在主要市場的知名度 媒介目標 (一 )在 針對主要目標受眾 在主要目標市場 達到 80%以上的覆蓋率 媒介目標 (二 ) 在 1011月這一階段 ,以爭取競爭優(yōu)勢為目的 ,針對核心受眾在理解度上高于同等競爭者 (三 ) 目標受眾 ? 中小型辦公用戶的信息部門和技術(shù)部門的 MIS manager,其次是相關(guān)領(lǐng)域的決策者和使用者 (尤其是針對國有企業(yè)或行業(yè)系統(tǒng)和小型國內(nèi)公司等常應(yīng)用中文打印的辦公領(lǐng)域 ) ? 經(jīng)銷商和代理商 目標受眾 (按購買行為 ) Primary:Decisionmaker、 Enduser Secondary:Buyer 、 Influencer 主要目標市場 北京 上海 廣州 媒介選擇 (一 )根據(jù)監(jiān)測 ,品類和競爭品牌主要投放的媒體 (二 )主要市場較能影響最終用戶和經(jīng)銷商的媒體 媒介策略 89月擴大在業(yè)界和經(jīng)銷渠道的覆蓋 ,煤體選擇具有影響力的 IT媒體為主 ,版位選擇會偏重于重點版位和大幅面版位 101月將重心轉(zhuǎn)移到最終用戶群體中 ,媒體選擇版位會適當普通版和小版面以增加頻次 行程分布 050000100000150000202300250000300000350000八月 九月 十月 十一月 十二月 一月 媒介排期 八月 九月 十月 十一月 十二月 一月 頻次 刊例價 折扣 凈價 總價媒體 版位 版面 / 色彩 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 31 RMB % RMB RMB計算機世界 要聞 銅版紙彩色整版 1 1 42, 32% 29, 29,產(chǎn)品與技術(shù) 跨頁 1 1 88, 32% 60, 60,產(chǎn)品與技術(shù) 銅版紙彩色整版 1 1 1 1 4 42, 32% 29, 116,產(chǎn)品與技術(shù) 新聞紙黑白 1/2 版 2 2 2 2 8 15, 32% 10, 85,中國計算機報 封二 ( 要聞 ) 銅版紙彩色整版 1 1 49, 32% 33, 33,硬件 跨頁 1 1 88, 32% 60, 60,硬件 新聞紙黑白 1/2 版 2 2 2 6 14, 32% 10, 60,PC Week 要聞 1/2 版彩色 2 2 4 11, 15% 10, 40,1/3 版彩色 3 3 6 7, 15% 6, 40,中國計算機用戶 要聞 1/2 版彩色 2 2 2 6 12, 32% 8, 52,電腦商情報 彩插 銅版紙彩色整版 1 1 28, 24% 21, 21,互
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