方正科技廣告提案(編輯修改稿)
2025-02-09 04:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ON 產(chǎn)品力 POINT OF DIFFERENCE 競(jìng)爭(zhēng)力 FRAME OF REFFERENCE 方正電腦品牌印象認(rèn)知調(diào)查 ? 回答沒有特色的有 4人 ? 回答品牌老、國(guó)產(chǎn)的有 5人 ? 回答印象一般的有 3人 ? 回答穩(wěn)重印象的有 1人 ? 認(rèn)為有品質(zhì)保證的有 1人 ? 認(rèn)為給人性能穩(wěn)定的印象為 1人 ? 認(rèn)為有實(shí)力的有 2人 ? 覺得還不錯(cuò)的有 1人 消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查 最后統(tǒng)計(jì)為 3分。說明通過調(diào)查得出人們對(duì)方正電腦的印象不太好。 其中我們把正面積極的回答表示為 1分 /人次；一般或者回答不了解的表示為 0分； 回答負(fù)面或者批評(píng)的表示為 1分。 資料來源卓越調(diào)查 方正品牌描述調(diào)查 ? 回答中庸、沒什么特色的有 2人 ? 認(rèn)為是傳統(tǒng)東方男人的有 4人 ? 認(rèn)為方正是個(gè)老人的有 1人 ? 認(rèn)為是穩(wěn)重且方方正正的有 4人 ? 認(rèn)為其呆板的有 2人 ? 認(rèn)為風(fēng)華正茂的人有 1人 ? 其中不了解的有 1人 ? 認(rèn)為健康的 1人 ? 認(rèn)為很土的有 1人 ? 認(rèn)為沒有素質(zhì) 1人 得分為 13分。這說人們普遍認(rèn)為方正品牌形象老成，缺乏年輕人的活力。 其中我們把正面積極的（認(rèn)為具有活力的）回答表示為 1分 /人次；一般或者回答不了解的表示為 0分 回答負(fù)面或者批評(píng)（年齡大的）的表示為 1分 消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查 資料來源卓越調(diào)查 方正科技現(xiàn)在是什么樣的人？ 姓名：方正科技（電腦） 性別：男 年齡： 40歲左右 健康情況：良好 相貌：典型戴眼鏡的中國(guó)男子 穿著：正裝，顏色少變，以黑色藍(lán)色西裝為主 性格：穩(wěn)重、低調(diào)、略有些古板 事業(yè)：有一定成就，處在管理層的干部位置 其他描述：開輛家用經(jīng)濟(jì)型的轎車，平常按時(shí)上下班，有個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)且富裕的家庭 方正科技品牌描述 品牌認(rèn)知目標(biāo) 方正科技品牌期望是什么？ 希望消費(fèi)者認(rèn)為方正科技品牌是什么？ 方正科技品牌應(yīng)該與對(duì)手的區(qū)別是什么？ 方正科技將到達(dá)市場(chǎng)什么位置？ 占據(jù)國(guó)內(nèi) PC市場(chǎng)的主導(dǎo)地位 中國(guó)自主創(chuàng)新的主導(dǎo)力量，中國(guó)人民喜愛的科技品牌 充滿人文關(guān)懷的 IT科技，具有世界品質(zhì)的中國(guó)形象，穩(wěn)重并且充滿活力 充滿人文關(guān)懷的正宗 IT廠商，中國(guó)原創(chuàng)科技 方正科技將來是什么樣的人？ 姓名：方正科技（電腦） 性別：男 年齡： 28歲左右 健康情況：好 相貌：健康瀟灑的中國(guó)男子 穿著：衣著有品位，正裝不失品位，便裝不失品質(zhì) 性格：開朗、隨和、充滿智慧、體貼、深得人心、在圈子里是意見領(lǐng)袖 事業(yè)：事業(yè)有成，干練、有能力。 其他描述：懂得生活，值得信賴，是個(gè)有品位、有內(nèi)涵的朋友 現(xiàn)狀與期望的距離 外觀時(shí)尚 內(nèi)在品質(zhì) 方正科技 方正科技 方正科技如何到達(dá)那里？ 產(chǎn)品銷售 品牌形象 如何樹立品牌形象 借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) 聯(lián)想 —— 收購 IBM的 PC業(yè)務(wù)之后，逐漸把自己的影響力拓展到國(guó)際市場(chǎng)，贊助奧運(yùn)會(huì)、NBA以及 F1賽事，我們看到聯(lián)想的品牌效應(yīng)正在堆積。 這是方正無法比擬的。 戴爾 —— 通過直銷模式，戴爾已經(jīng)把客戶、配件生產(chǎn)廠家、供應(yīng)商、裝配線等連結(jié)成了一個(gè)整體。方正也不具備戴爾的條件 惠普 —— 自從 2023年
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1