伊萊克斯冰洗315促銷活動初案(ppt28頁)(編輯修改稿)
2025-02-08 23:24 本頁面
【文章內容簡介】 和百事“美年達” 6種果味飲料上市推廣的良好結合， 通過活動樹立品牌形象來進一步提升主打智系列產品的銷量并減少低端系列的銷售 占比，從而提升冰箱整體產品平均單價和利潤； 品牌策略： 品牌聯合，通過雙方的品牌優(yōu)勢和聯合投入的宣傳炒作，將兩大品牌的 國際性、創(chuàng)新性、人性化加以突出，為冰箱旺季銷售做好品牌提升的準備； 服務策略： 通過進一步強化伊萊克斯獨特的私人家電保養(yǎng)師概念與伊萊克斯流動保 養(yǎng)中心的進一步推廣；以樹立伊萊克斯國際服務標準的形象； ?渠道策略： 利用雙方不同的產品與銷售渠道來達到拓展渠道傳播的目的，以獲得 ?提高活動認知率的目的； 21 聯合促銷方案 ——執(zhí)行 ? 活動口號： 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ? 活動時間： 2023年 3月 1日 2023年 3月 28日（共四周） ? 活動城市： 武漢、福建省、遼寧省、吉林省、黑龍江省 ? A）售場陳列 ? （ 1）所有賣場陳列的冰箱中可放置美年達的多口味包裝，顧 ? 客一打開冰箱門，即可以看到冷藏室里新鮮的飲料。 ? （注：各重點網點參加此次活動） ? （ 2）所有美年達的的重點領獎網點和產品陳列點均用伊萊克 ? 斯的 智靈新款冰箱 陳列；（注：美年達將開展“ 尋找您的 ? 新鮮果園 ”抽獎活動，會采購我們的智靈冰箱） ? （ 3）雙方的陳列場所均可陳列對方的宣傳 POP 22 聯合促銷方案 ——回訪 ? B）回訪活動： ? 回訪人員： 私人家電保養(yǎng)師（ PR配合） ? 回訪對象： 從 2023年 6月 2023年 2月購智慧系列家電的消 ? 費者中抽選用戶 ? 回訪數量： 5000戶 ? 回訪內容： ? （ 1） 贈送消費者美年達果味飲料或飲料券 ? （ 2） 反饋消費者對服務營銷活動的意見 ? （ 3） 進行常規(guī)保養(yǎng)服務 23 聯合促銷方案 ——現場 ? C）聯合促銷現場活動： ? 在重要商場門前舉辦 “智慧擋不住，新鮮蹦出來”或“智慧新鮮總動員” 的聯合戶外促銷活動 ? 百事活動現場頒發(fā)以伊萊克斯銳利智冰箱為獎品的“水果總動員”活動獎品； ? 觀眾可以伊萊克斯 E系列冰箱（智靈、智冷雙全、銳智）和百事六種口味果汁命名進行 “智慧與新鮮配配對” 的表演或游戲比賽。 ? 在有條件的基礎上利用伊萊克斯全球保養(yǎng)中心進行售場 /現場活動； ? D）媒體宣傳： ? 配合此次活動主題做雙方品牌形象的宣傳 ? 雙方促銷聯合營銷策略的宣傳 ? 雙方推出新品，共同突出“健康智慧、新鮮生活”的宣傳 24 E）售場活動方案： 活動名稱： 伊萊克斯 “ 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ” 活動形式： 有獎游戲 活動立意： 切合主題，增加售場競爭力 外部促銷活動： 百事可樂 活動規(guī)則： 每位購買伊萊克斯任一型號產品，即可獲得除贈品以 外的一次有獎游戲機會； 活動物品： 伊萊克斯 蹦蹦樂 游戲規(guī)則： 如 5行 5個方塊全部踩中亮燈則有一定獎勵；如在 5行中有 踩中不亮的則淘汰出局； 游戲獎品： 冰箱保鮮膜一袋或洗衣粉一袋 聯合促銷方案 ——售場 25 公關活動 公關活動： 活動名稱： 伊萊克斯全球服務萬里行 活動時間： 2023年 3月 1日 —— 3月 28日（ 4周） 活動地點：全國各分公司 活動形式：公關宣傳 公關
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