電通內(nèi)部培訓(xùn)電視投放要點(編輯修改稿)
2025-02-07 20:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最大化最大化可根據(jù)媒介目 標(biāo) 改 變標(biāo) 準(zhǔn)我們的方法 1…定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 的最優(yōu)化不包括組合點到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X* 20個品牌在一個 時 期同 時實現(xiàn) 最 優(yōu) 化購買 點重新配置 資 源的功能我們的方法 1…定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 的最優(yōu)化不包括組合點到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X* 計劃者 /購買者定點改變計劃立刻重新計算 我們的方法 1…定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 的最優(yōu)化不包括組合點到達(dá)最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X* 盡有 34 分鐘時間的多品牌的最優(yōu)化我們的方法 1… 挑選的數(shù)據(jù)時期核對電視節(jié)目 實際應(yīng)用率輸入所有購買條件為實現(xiàn)最優(yōu)化設(shè)置詳細(xì)資料結(jié)果 1 多目 標(biāo) 的最 優(yōu) 化? 每周從 中獲取原始數(shù)據(jù)? 節(jié)目的主要類型? 關(guān)于個人收看電視的數(shù)據(jù)? 統(tǒng)計樣本類型? 詳細(xì)的廣告信息? 我們將逐步研究北京、上海、廣州的情況 ? 在 2023年 79月的實驗階段? 可將 10月作為產(chǎn)品正式上市期我們的方法 1 集中于效率的計劃? [優(yōu)化過程 ] 是否確實考慮到實際購買行為的實施 ?? 提供實際購買率、免費購買點及一攬子購買機(jī)會 …? 考慮以前的情況，然后預(yù)測未來定點的計劃 ? ? 根據(jù)過去的觀察數(shù)據(jù) , 計劃是否具有可預(yù)測性 ?? 這或許會導(dǎo)致計劃與真實情況在 上的差距 ? 是否可以根據(jù)電視節(jié)目的平均收視率預(yù)測的收視率 ?存在的少數(shù)重要問題我們的方法 2是否存在控制 波 動 的方法 ?我們的方法 2 減少 波動? 什么隱藏在 波動之后 …? 最優(yōu)化的實現(xiàn)是在過去電視收視率的基礎(chǔ)上的? 即使運用長時期數(shù)據(jù)的平均值來計劃 , 也不能保證收視率會和從前一樣? 如果指定某個目標(biāo)群體 , 電視節(jié)目的內(nèi)容會在很大程度上影響 () ? 特別是像受歡迎的戲劇類的高收視率節(jié)目 , 一旦節(jié)目改變，? 收視群及收視率也會改變? 大部分的收視群體選擇收看電視時是以節(jié)目為基礎(chǔ) , 而不是以時間段為基礎(chǔ) ? 在中國市場電視節(jié)目的更換比日本更頻繁。為實現(xiàn) 最 優(yōu) 化而運用 歷 史數(shù)據(jù) 實施階段固定于電視點的計劃4周周4 周6周8周13周數(shù)據(jù)計劃時期 實際收視率我們的方法 2 減少 波動最新的電視收視率已是過去兩個月的數(shù)據(jù)，電視節(jié)目內(nèi)容在這一時期已經(jīng)改變最少通過以下分析，讓我們看一下主要時段的收視率是如何波動的 !季節(jié)性波動分析 （ 14個月）電視頻道 (上海 10個主要的電視節(jié)目臺 )電視節(jié)目臺份額的變化 18:0022:59的平均收視率從 2023年 1月到 2023年 2月目標(biāo)群體為 15—30 歲的男性和女性 我們的方法 2 減少 波動( 2023 – 2023 1530 )我們的方法 2上海 –每個月的電視節(jié)目臺 18:0022:59 上海( 2023 – 2023 1530 )我們的方法 2上海 –每個月的電視節(jié)目臺 18:0022:59上海 13W OnAir Dec我們的方法 2數(shù)據(jù)計劃時期? 大體上 , 計劃時期越長 , 未來收視率的預(yù)測越穩(wěn)定? 運用最近 13周的平均數(shù)據(jù) , 依然是有波動的工作日 20:30開始播出的戲劇節(jié)目 上海東方電視臺我們的方法 2數(shù)據(jù)計劃時期 泰國兩個 電視 臺播放的黃金 時 段：周一 ——周四9900 F2534% Increase% Decrease我們的方法 2 減少 波動相似的問題也發(fā)生在其他市場上視聴者數(shù)放送日? 介紹 “ ”? 波動控制體系? 電通版權(quán)所有的軟件? “” ? 運用財務(wù)管理的技術(shù)? 為了使波動最小，預(yù)測一組時間點而不是一個單一時間點? 劃分?jǐn)?shù)千種不同計劃 , 然后決定一個可以顯示在 規(guī)模和波動位置方面的特別計劃? 和使優(yōu)化的過程一起 , 穩(wěn)定性能加強(qiáng)效率我們的方法 2我們的方法 2位置的計劃增加更多黃金時段點的結(jié)果 大的圖表計劃 10的圖表風(fēng)險效率 ()低 低波動 在成本效率計劃中選擇風(fēng)險較低的計劃 ,然后分析此類計劃的模式和特點 怎樣利用圖表涉及的參數(shù)? 揮發(fā)性 : 波動范圍? 標(biāo)準(zhǔn)偏離 / 最新收視率? 相關(guān)性 : 以每小時為單位的內(nèi)部關(guān)聯(lián)? 相關(guān)系數(shù) ? 平均水平 : 在設(shè)定時間時期內(nèi)的每小時的平均收視率 ? 每個參數(shù)將獨立影響波動控制 我們的方法 2視聴率変動係數(shù)標(biāo)準(zhǔn)偏差 247。最新視聴率相関係數(shù)? 用于由 2個設(shè)定信息組成的 “ ” 的數(shù)據(jù)? 1) 電視收視率數(shù)據(jù)? 9個主要的電視節(jié)目臺 , 每小時的平均收視率 ( 和節(jié)目收視率都被考慮了 ), 每周 7天 , 52 周? 2) 廣告成本數(shù)據(jù)? 可調(diào)整的實際成本? 實驗階段為 2023年 69月 , 2023年 10月正式實施我們的方法 1
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