電視機(jī)品牌案例好資料必看-(編輯修改稿)
2025-02-07 13:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 子、 LCOS電視”高端電視系列而臨如何突破長(zhǎng)虹，推向市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題； – “農(nóng)村彩電”產(chǎn)品遇到了管理效率低、推廣資源分散的問(wèn)題 TCL王牌產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣上遇到的問(wèn)題 ? 缺少系統(tǒng)的推廣規(guī)劃，產(chǎn)品推廣的傳播定位過(guò)度傾向“市場(chǎng)趨勢(shì)”（ HID、新概念），而沒(méi)有針對(duì)現(xiàn)實(shí)的終端消費(fèi)者； ? 高端背投電視的推廣步驟相對(duì)落后； ? 產(chǎn)品傳播推廣資源分散，無(wú)法為品牌“釋放 …… 興奮體驗(yàn)” 形象的建立提供支持； TCL王牌的解決方案 推出等離子電視概念，吸引媒介及公眾的輿論關(guān)注，制造 TCL王牌在電視科技方面的科技感，從而搶位高端電視市場(chǎng) 通過(guò)產(chǎn)品線規(guī)劃建立一個(gè)“品牌認(rèn)知平臺(tái)”，為“釋放 ……興奮體驗(yàn)”的品牌核心定位注入“動(dòng)力” TCL王牌產(chǎn)品線的整合規(guī)劃 確定了 TCL王牌電視產(chǎn)品的核心： 生動(dòng)、逼真 確定了 TCL王牌的品牌主張： 生動(dòng)數(shù)字生活 以消費(fèi)需求取向?yàn)榛鶞?zhǔn)調(diào)整產(chǎn)品線傳播組合 整合后的 TCL王牌產(chǎn)品線推廣組合 品牌核心定義 品牌傳播主張 產(chǎn)品定位 品牌范圍 產(chǎn)品線 釋放 …… 興奮體驗(yàn) 生動(dòng)數(shù)字生活 生動(dòng)、逼真 滿(mǎn)足一般需求的消費(fèi)群 普通電視產(chǎn)品 背投產(chǎn)品 高檔純平 等離子 /LCOS 滿(mǎn)足追求視聽(tīng)享受的 消費(fèi)人群 TCL王牌高端電視機(jī)的推廣組合 ? TCL王牌高端電視產(chǎn)品的傳播推廣思路 ? TCL王牌高端電視產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣操作 ? TCL王牌高端電視產(chǎn)品的終端賣(mài)場(chǎng)推廣執(zhí)行物料示意 TCL王牌高端電視產(chǎn)品傳播思路 LCOS電視 – 市場(chǎng)任務(wù)： ? 切入高端市場(chǎng)，獲取市場(chǎng)價(jià)值地位 – 傳播概念： ? 大而細(xì)節(jié)必顯 TCL王牌高端電視產(chǎn)品傳播思路 等離子電視 – 市場(chǎng)任務(wù)： ? 價(jià)格滲透市場(chǎng)，帶動(dòng) TCL王牌在市場(chǎng)上的認(rèn)知 – 傳播概念： ? 薄的力量 TCL王牌高端電視產(chǎn)品傳播思路 CRT背投電視（ HiD背投） – 市場(chǎng)任務(wù)： ? 實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)銷(xiāo)售，迎擊長(zhǎng)虹 – 傳播概念： ? 生動(dòng)逼真， HiD境界 TCL王牌高端電視的市場(chǎng)操作方式 渠道推廣 網(wǎng)絡(luò)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1