電視機品牌案例好資料必看-(編輯修改稿)
2025-02-07 13:21 本頁面
【文章內容簡介】 子、 LCOS電視”高端電視系列而臨如何突破長虹，推向市場的現(xiàn)實問題； – “農村彩電”產品遇到了管理效率低、推廣資源分散的問題 TCL王牌產品在市場推廣上遇到的問題 ? 缺少系統(tǒng)的推廣規(guī)劃，產品推廣的傳播定位過度傾向“市場趨勢”（ HID、新概念），而沒有針對現(xiàn)實的終端消費者； ? 高端背投電視的推廣步驟相對落后； ? 產品傳播推廣資源分散，無法為品牌“釋放 …… 興奮體驗” 形象的建立提供支持； TCL王牌的解決方案 推出等離子電視概念，吸引媒介及公眾的輿論關注，制造 TCL王牌在電視科技方面的科技感，從而搶位高端電視市場 通過產品線規(guī)劃建立一個“品牌認知平臺”，為“釋放 ……興奮體驗”的品牌核心定位注入“動力” TCL王牌產品線的整合規(guī)劃 確定了 TCL王牌電視產品的核心： 生動、逼真 確定了 TCL王牌的品牌主張： 生動數(shù)字生活 以消費需求取向為基準調整產品線傳播組合 整合后的 TCL王牌產品線推廣組合 品牌核心定義 品牌傳播主張 產品定位 品牌范圍 產品線 釋放 …… 興奮體驗 生動數(shù)字生活 生動、逼真 滿足一般需求的消費群 普通電視產品 背投產品 高檔純平 等離子 /LCOS 滿足追求視聽享受的 消費人群 TCL王牌高端電視機的推廣組合 ? TCL王牌高端電視產品的傳播推廣思路 ? TCL王牌高端電視產品的市場推廣操作 ? TCL王牌高端電視產品的終端賣場推廣執(zhí)行物料示意 TCL王牌高端電視產品傳播思路 LCOS電視 – 市場任務： ? 切入高端市場，獲取市場價值地位 – 傳播概念： ? 大而細節(jié)必顯 TCL王牌高端電視產品傳播思路 等離子電視 – 市場任務： ? 價格滲透市場，帶動 TCL王牌在市場上的認知 – 傳播概念： ? 薄的力量 TCL王牌高端電視產品傳播思路 CRT背投電視（ HiD背投） – 市場任務： ? 實現(xiàn)現(xiàn)實的市場銷售，迎擊長虹 – 傳播概念： ? 生動逼真， HiD境界 TCL王牌高端電視的市場操作方式 渠道推廣 網(wǎng)絡
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