廣告道德規(guī)范(編輯修改稿)
2025-02-05 19:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 證、學(xué)位證之外沒用到別的，錢也白花了?！彼f。 一家國有大型企業(yè)的招聘人員說：“很多畢業(yè)生拿不出像樣的履歷，只有幾張無關(guān)痛癢的資格證書。說實話，現(xiàn)在要考證只要拿錢就行，這誰都知道，那些證書根本說明不了什么。” ? （二）市場中介機構(gòu)應(yīng)自覺接受社會監(jiān)督 第二十四條 各類市場中介機構(gòu)以廣告形式公布其推薦、介紹、調(diào)查、檢測、認證結(jié)果的，應(yīng)將其從事該項活動的依據(jù)，采用的方法、方式等向社會公布，自覺接受社會監(jiān)督。 （三）市場中介機構(gòu)應(yīng)保證廣告出證行為的客觀公正 第二十五條 各類市場中介機構(gòu)應(yīng)當保證廣告出證行為的客觀、公正性，自覺抵制和糾正以牟利為主要目的的廣告出證活動，杜絕以收費多少排名、排序，并用于廣告誤導(dǎo)消費者的現(xiàn)象。 ? 六、違反廣告活動道德規(guī)范的責任 第二十六條 違反本道德規(guī)范，情節(jié)嚴重、構(gòu)成違法的，工商行政管理機關(guān)依照廣告管理法律、法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定予以行政處罰；情節(jié)輕微的，工商行政管理機關(guān)應(yīng)對其進行批評、教育，監(jiān)督改正。 第二十七條 廣告行業(yè)組織對違反本規(guī)范的成員，依照行業(yè)自律規(guī)則予以批評教育，直至取消其行業(yè)組織成員資格。 ? 第三節(jié) 公益廣告規(guī)范 一、公益廣告概述 （一）公益廣告的概念和特點 公益廣告的概念 公益廣告是以實現(xiàn)公共利益為目的而設(shè)計的廣告，是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，不以盈利為目的而向社會公眾宣傳有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范、思想意識和社會風尚的廣告。 ? ? ? ? ? 公益廣告的特點 （ 1）公益性 （ 2）社會性 （ 3）現(xiàn)實性 （ 4）多樣性 ? 二、我國公益廣告活動的運作 ? 公益廣告最早出現(xiàn)在 20世紀 40年代的美國，也稱公共服務(wù)廣告、公德廣告。 ? 1978年 10月 26日，中央電視臺帶有 公益廣告性質(zhì) 的《廣而告之》欄目開播，揭開了我國公益廣告新的一頁。 ? 我國最早通過電視媒體播出的公益廣告是 1986年貴陽電視臺的《節(jié)約用水》 ? 1996年中央電視臺成立北京五指峰影視制作公司 廣而告之廣告公司。 ? 1997年組織建立全國性的公益廣告聯(lián)播網(wǎng)。 ? 三、公益廣告的意義 公益廣告對社會公眾有教育和啟發(fā)作用 公益廣告可以強化傳媒對社會的積極影響 公益廣告影響社會公眾的道德行為和價值選擇 公益廣告在樹立企業(yè)形象方面也具有獨特功能 ? “媽媽，洗腳” —— 孝敬父母 ? ? ? 社會責任 ? ? ? ? ? 四、我國公益廣告的監(jiān)督管理 （一）組織開展主題公益廣告月活動 廣泛動員廣告主 ? 1994年年初，為了吸引企業(yè)投資，以解決制作經(jīng)費不足的矛盾，中央電視臺采取了節(jié)目片尾打企業(yè)名稱的辦法。 ? 廣告主出資做公益廣告，企業(yè)可以在出資制作的公益廣告中標注企業(yè)名稱 ? 企業(yè)可以以企業(yè)名稱特約播映、刊登公益廣告 ? 組織廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者制作、發(fā)布公益廣告 （ 1）將其作為對廣告公司資質(zhì)標準認定的條件 （ 2）經(jīng)營戶外廣告的企業(yè)應(yīng)當制作一件戶外公益廣告，并作為核定戶外廣告經(jīng)營范圍的條件之一 （ 3）省級新聞媒介在主題公益廣告月活動期間，電視媒介每天黃金時間（ 18點 — 21點）播出的主題公益廣告應(yīng)不少于一條，其他時間不少于兩條，省級以上報紙媒介主要版位每周刊出的公益廣告不少于一條，其他版位應(yīng)不少于兩條。 ? （二）對廣告媒介進行公益廣告宣傳作出具體規(guī)定 1997年 8月《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》 2023年 12月加以完善 ? 廣播、電視媒介每套節(jié)目用于發(fā)布公益廣告的時間不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時間的 3%。 ? 平均每天在 19： 0021： 00每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時間應(yīng)不少于該時段發(fā)布商業(yè)廣告時間的 3%。 ? 61號令：播出機構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的 3%。 ? 其中，廣播電臺在 11:00至 13:00之間、電視臺在 19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于 4條 (次 )。 ? 報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應(yīng)不少于發(fā)布商業(yè)廣告版面的 3%。 發(fā)布商業(yè)廣告的互聯(lián)網(wǎng)也要按照商業(yè)公告 3%的比例發(fā)布公益廣告。 企業(yè)出資設(shè)計、制作和發(fā)布的公益廣告，可以標注企業(yè)名稱和商標標識，但不得標注商品（服務(wù)）的名稱以及其他與企業(yè)商品（服務(wù)）有關(guān)的內(nèi)容。法律、法規(guī)、規(guī)章對商品（服務(wù)）的廣告做出禁止或者限制性規(guī)定的，應(yīng)嚴格遵守。 ? 電視公益廣告畫面上標注企業(yè)標識，顯示時間不得超過 5秒，使用標版形式標注企業(yè)名稱和商標標識的時間不超過 3秒，報刊、戶外公益廣告標注企業(yè)名稱和商標標識的面積不得超過報刊、戶外廣告面積的 1/5。 ? 一、各有關(guān)單位要充分認識公益廣告宣傳的重
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