【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高清視頻用戶對(duì)廣告的接受度要更高 ? 高清視頻用戶接受度最高的廣告形式為 “角標(biāo)廣告” ，其次為 “視頻前貼片廣告” 。相對(duì)非高清視頻用戶， 高清視頻用戶能忍受更長(zhǎng)的貼片廣告 % 時(shí)長(zhǎng)均值（秒） 用戶貼片廣告忍受時(shí)長(zhǎng) Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái) iClick 30 目 錄 執(zhí)行回顧 總結(jié)與建議 具體 發(fā)現(xiàn) 在線高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀 在線高清視頻用戶研究 在線高清視頻用戶屬性 在線高清視頻用戶行為與需求 迅雷看看用戶的廣告價(jià)值 各款在線視頻產(chǎn)品表現(xiàn) 廣告主在線視頻平臺(tái)廣告投放研究 5560657075808590樂于嘗新 慣性依賴 樂于分享 等級(jí)驅(qū)動(dòng) 品牌忠誠(chéng) 娛樂消遣 視頻用戶 n=1550 迅雷看看最常用戶 n=224 31 迅雷看看用戶屬性 :心理屬性 迅雷看看用戶心理屬性 TOP2（ %） ? 迅雷看看最常用戶同視頻用戶一樣，在“品牌忠誠(chéng)”（ %迅雷看看最常用戶具有此特性，以下標(biāo)注同此）、 “樂于嘗新”（ %）和“樂于分享”（ %）上呈現(xiàn)明顯的傾向 ? 相對(duì)視頻用戶，迅雷看看最常用戶具有更明顯的 “等級(jí)驅(qū)動(dòng)”（ %）、“娛樂消遣”（ %）和“樂于嘗新”（ %） 消費(fèi)特質(zhì) % Source：艾瑞調(diào)研平臺(tái) iClick 技術(shù)嘗新：我對(duì)新技術(shù)和新產(chǎn)品總是很感興趣； 慣性依賴：我一般都不愿意更換慣用的產(chǎn)品或品牌，以免不必要的麻煩 樂于分享：對(duì)于我而言，分享和交流是非常重要的； 等級(jí)驅(qū)動(dòng)：無(wú)論有多少實(shí)質(zhì)優(yōu)惠， VIP身份對(duì)我而言都是有吸引力的 品牌忠誠(chéng)：對(duì)于我喜歡的產(chǎn)品或品牌，我會(huì)一直使用下去； 娛樂消遣：對(duì)于我而言，娛樂消遣是非常重要的 該題選項(xiàng)采用五分制，選項(xiàng)為“非常符合、符合、一般、不符合和非常不符合”。 TOP2指選了“非常符合”和“符合”的樣本數(shù)占總體樣本比例 32 對(duì)迅雷看看的依賴度：迅雷看看使用情況 視頻快報(bào) 韓劇 娛樂 綜藝 動(dòng)漫 首頁(yè) 電視劇 電影 22 迅雷看看用戶經(jīng)常訪問的頻道（多選） 迅雷看看用戶最常訪問的頻道（單選） ? 電影與電視劇頻道訪問率高： 無(wú)論是經(jīng)常訪問的頻道還是最常訪問的頻道，名列榜首的頻道都是電影頻道，其次為電視劇頻道 % Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 訪問率TOP2 該網(wǎng)站整體形象健康規(guī)范 我信賴該網(wǎng)站 該網(wǎng)站是我最喜歡的視頻網(wǎng)站之一 該網(wǎng)站視頻內(nèi)容適合我 該網(wǎng)站的整體風(fēng)格符合我的要求 該網(wǎng)站的內(nèi)容都是正版的 該網(wǎng)站就如同幫我解悶或提供 給我 各種影視資訊的朋友 該網(wǎng)站是我休閑娛樂的重要去處 該網(wǎng)站是我追看熱門影視劇的重要途徑 該網(wǎng)站的影視內(nèi)容是最高清的 0 20 40 60 80 10033 對(duì)迅雷看看的依賴度：迅雷看看品牌形象 視頻畫面清晰 界面清晰明了 片源正版 視頻查找方便 播放速度流暢 內(nèi)容豐富 廣告干擾少 內(nèi)容更新速度快 非常符合 符合 不符合 非常不符合 高端的 放松的 娛樂的 受歡迎的 貼近大眾的 正版的 可信賴的 豐富的 方便的 流暢的 高清的 ? 迅雷看看用戶認(rèn)為該平臺(tái)具有“畫面清晰”和“片源正版” 特點(diǎn) ? 迅雷看看用戶對(duì)此平臺(tái)具有良好的印象與高信賴度 ： %的用戶表示“該網(wǎng)站整體健康規(guī)范”；%的用戶表示“信賴該網(wǎng)站” ? 迅雷看看“高清”、“正版”形象為品牌廣告主提供了更為高端的廣告環(huán)境 % 對(duì)迅雷看看關(guān)于產(chǎn)品方面的評(píng)價(jià) 迅 雷 看 看 的 品 牌 形 象 Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 基數(shù)： n=536 基數(shù)： n=536 基數(shù)： n=536 符合 非常符合 對(duì)迅雷看看的評(píng)價(jià) 34 用戶廣告接受度：消費(fèi)信息獲知途徑 其他 廣播 戶外 雜志 報(bào)紙 朋友 手機(jī) 電視 互聯(lián)網(wǎng) 迅雷看看用戶 n=536 其他 廣播 戶外 雜志 報(bào)紙 朋友 手機(jī) 電視 互聯(lián)網(wǎng) 迅雷看看用戶 n=536 迅雷看看用戶消費(fèi)信息獲知途徑（多選） 迅雷看看主要用戶消費(fèi)信息獲知途徑（單選） ? 互聯(lián)網(wǎng)已超越電視成為迅雷看看用戶獲取消費(fèi)信息最主要的途徑，這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)是覆蓋迅雷看看用戶的更有針對(duì)性的媒體 % Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 35 用戶廣告接受度：易受網(wǎng)絡(luò)廣告影響的商品 汽車 房地產(chǎn) 旅游服務(wù) 金融投資 健康服務(wù) 個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品 服裝 /鞋帽 家電產(chǎn)品 家居裝飾 箱包 手表 /珠寶 護(hù)膚品 /化妝品 食品飲料 藥品 /保健品 酒類 迅雷看看用戶 n=536 快消品 耐用品 服務(wù)類 大宗消費(fèi)品 受網(wǎng)絡(luò)廣告影響的商品（ %） ? 迅雷看看用戶感興趣的廣告內(nèi)容： 第一類為促銷活動(dòng)感知（ %），其次為新產(chǎn)品推廣（ %） ? 迅雷看看用戶購(gòu)買各類商品時(shí)，受網(wǎng)絡(luò)廣告影響最大的商品 ：大眾化耐用品（服裝、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品等） 0102030405060新產(chǎn)品推廣 促銷活動(dòng)告知 品牌形象推廣 其他 迅雷看看用戶 n=536 感興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容（ %） Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 ? 總體上，超過一半的用戶在迅雷看看上看到廣告后會(huì)有相應(yīng)響應(yīng) —— 用戶廣告響應(yīng)度高 ? 迅雷看看用戶對(duì)廣告的響應(yīng)最多的是 “瀏覽廣告主的網(wǎng)站”，其次便是“參與活動(dòng)”和“主動(dòng)點(diǎn)擊廣告” ? 用戶點(diǎn)擊廣告的動(dòng)機(jī)更多是基于用戶需求（如對(duì)產(chǎn)品或品牌有興趣），再次才是廣告展現(xiàn)形式 36 用戶廣告接受度：用戶對(duì)廣告的響應(yīng) 以上均無(wú) 購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品 推薦給朋友 主動(dòng)點(diǎn)擊該廣告 參與活動(dòng) 瀏覽廣告主的網(wǎng)站 迅雷看看用戶 n=536 其他 我對(duì)廣告代言人感興趣 廣告清晰度高 廣告包含有抽獎(jiǎng)信息 廣告包含有打折信息 廣告形式新穎有趣 廣告的創(chuàng)意好 我對(duì)這個(gè)品牌有興趣 我對(duì)這個(gè)產(chǎn)品 /服務(wù)有興趣 迅雷看看用戶 n=97 用戶在迅雷平臺(tái)見到廣告后的行為（ %） 用戶點(diǎn)擊廣告的原因（ %） Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 ? 迅雷看看用戶 最關(guān)注的廣告形式是“暫停廣告” ，其次為“貼片廣告” ，緊跟其后為“播放頁(yè)視頻動(dòng)態(tài)廣告” ——艾瑞認(rèn)為這三類廣告的高關(guān)注度很大程度上得益于其顯眼的位臵 37 用戶廣告接受度：廣告形式 暫停廣告 片前貼片廣告 播放頁(yè) 視頻動(dòng)態(tài)廣告 拉幕廣告 角標(biāo)廣告 播放頁(yè)文字廣告 彈窗廣告 迅雷看看用戶 n=536 % Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 用戶對(duì)各類廣告的關(guān)注度 汽車 房地產(chǎn) 旅游服務(wù) 健康服務(wù) 金融投資 個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品 服裝/鞋帽 家居裝飾 箱包 家電產(chǎn)品 手表/珠寶 食品飲料 護(hù)膚品/化妝品 酒類 藥品/保健品 迅雷看看用戶 n=536 38 用戶消費(fèi)潛力：預(yù)購(gòu)買的商品 % 用戶欲購(gòu)買的的商品 ? 用戶未來(lái)預(yù)購(gòu)買率最高的物品是 “大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品）” ，其次為“大眾化的快消品（食品飲料、化妝品等）” Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 快消品 耐用品 服務(wù)類 大宗消費(fèi)品 39 0102030405060708090100汽車 房地產(chǎn) 旅游 服務(wù) 健康 服務(wù) 金融 投資 數(shù)碼產(chǎn)品 服裝 鞋帽 箱包 家電 產(chǎn)品 家居 裝飾 手表 珠寶 食品 飲料 護(hù)膚 /化妝品 酒類 藥品 /保健品 用戶消費(fèi)潛力：購(gòu)買角色 迅雷用戶的購(gòu)買角色（ %） n=85 決策者 影響者 參與者 游離者 ? 總體上，迅雷看看用戶對(duì)各類商品具有較高的影響力：超過一半的用戶會(huì)影響到最終品牌的選擇 ——影響力高的消費(fèi)者將消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為的可能性更大 ? 其中，迅雷看看用戶對(duì) “汽車”、 “ 大眾化的耐用品（個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家電產(chǎn)品）” 和 “快消品（食品飲料、化妝品等）”的決策權(quán)最高 Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 決策者：會(huì)最終決定購(gòu)買哪個(gè)品牌 影響者：您參與決策，并對(duì)最終的品牌決定有影響作用 參與者：只是部分參與決策，但不影響最終品牌決定 游離者：完全不參與決定 12 擁有率 購(gòu)買率 20~39歲用戶 n=1794 迅雷看看用戶 n=536 ? 迅雷看看 20~39歲的用戶群汽車擁有率和欲購(gòu)買率更高： 其汽車擁有率為 %；而未來(lái)購(gòu)買率為% ? 用戶汽車消費(fèi)理性： 用戶汽車消費(fèi)講究實(shí)惠，欲購(gòu)買的汽車價(jià)位集中在中等價(jià)位“ 20萬(wàn)元 以下” 40 用戶消費(fèi)潛力：汽車 25 10 10萬(wàn)元以下 10～ 15萬(wàn)元 15～ 20萬(wàn)元 20～ 30萬(wàn)元 30～ 50萬(wàn)元 50萬(wàn)以上 20~39歲用戶 n=390 迅雷看看用戶 n=80 欲購(gòu)買的汽車價(jià)位 % 汽車擁有率 VS欲購(gòu)率 Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 擁有率 購(gòu)買率 20~39歲用戶 n=1794 迅雷看看用戶 n=536 ? 迅雷看看 20~39歲的用戶群房產(chǎn)擁有率和欲購(gòu)買率更高： 房產(chǎn)擁有率為 %，未來(lái)購(gòu)買率為 % ? 用戶未來(lái)欲購(gòu)買的房產(chǎn)類型集中于“公寓” 41 用戶消費(fèi)潛力：房產(chǎn) 別墅 公寓 商鋪 辦公 20~39歲用戶 n=250 迅雷看看用戶 n=53 欲購(gòu)買房產(chǎn)類型 % 房產(chǎn)擁有率 VS欲購(gòu)率 Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 ? 偏好品牌： 迅雷看看用戶購(gòu)買服裝 /鞋帽時(shí)皆偏好品牌產(chǎn)品， %的用戶偏好品牌產(chǎn)品 ? %的用戶過去一年購(gòu)買服裝 /鞋帽的花費(fèi)在 2023元以上 42 用戶消費(fèi)潛力：服裝 /鞋帽 用戶購(gòu)買服裝 /鞋帽的品牌觀 不在意品牌 偏好知名品牌 品牌忠誠(chéng)度高 迅雷看看用戶 n=267 % 過去一年購(gòu)買服裝 /鞋帽的花費(fèi) 迅雷看看用戶 n=267 500元以下 500～ 1000元 1000～ 2023元 2023～ 3000元 3000～ 5000元 5000元以上 均值 (元 )： 2023元 Source： 2023年 3月迅雷看看網(wǎng)站 ? 偏好網(wǎng)購(gòu)： 整體上，超過 80%迅雷看看用戶有過網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，每月平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)為 —— 投放在迅雷看看平臺(tái)上的電商廣告轉(zhuǎn)化率可能性高 ? 經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品： 服裝 /鞋帽、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品以及護(hù)膚品 /化妝品等 43 用戶消費(fèi)潛力：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 020401次以下 1～ 3次 4～ 6次 7～ 9次 10次以上 沒有購(gòu)買過 迅雷看看用戶 n=536 % % % % % % %