0311大益產品包裝商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-02-01 02:37 本頁面
【文章內容簡介】 多種方案，解決單一材質要么品質低，要么價格高的缺點。四、包裝及產品形式考慮? 對于產品搭配和包裝功能化是近年來設計方面的新課題，越來越多的企業(yè)正在將其作為課題進行研究，所以我們考慮在產品打包形式以及產品搭配方面進行調整，例如：? 主題套裝? 常見的茶葉產品系列，經?？紤]一個系列下有多個產品，每個產品在遵循系列風格的基礎上有一種設計，我們考慮的是：針對少數(shù)產品可以讓一個產品既是一個系列中的單一產品，也同時具備系列感，在不減少或增加產品總分量和總價格的基礎上形成更豐富的設計表現(xiàn)。? 搭配包裝? 茶葉搭配茶具在茶葉的設計中較為常見，在這一形式上我們觀察了較多的設計，認為盡管產品搭配上很多企業(yè)做了考慮，但在打包思路上依然比較原始，所以我們考慮的是：少數(shù)產品上考慮更多的附屬功能性，將其它元素進行有機的引入和結合，不僅做到讓茶葉包裝搭配其它產品或功能來促成銷售，更要做到神髓上的統(tǒng)一。例如在包裝上實現(xiàn)包裝盒經過簡單的手工折疊成為帶有企業(yè)標識的煙灰缸，或者通過設計成為零錢罐，以及讓高端產品的包裝成為簡單實用的收納箱等等。設計思路探討由于在前期接觸過程中我們沒有獲得足夠的原始資料，對現(xiàn)階段待生產的計劃產品及其產品層歸屬缺乏足夠的認知，因此以下內容在豐滿度和理論落地上還不能做到符合實際，僅能提出部分思路，希望下次接觸能夠展示我公司的產品線架構規(guī)劃及創(chuàng)造能力。一、 HACC與核心價值關系? 大益企業(yè)在新一輪企業(yè)產品與核心價值理念中提出了 HACC的價值結構，通過雙方對接，我公司在理解其含義的基礎上形成以下認識：? HACC是大益倡導的市場價值而不是品牌核心價值? 品牌的核心價值是消費者認同的，是某一品牌區(qū)別于其它品牌的唯一主張，是品牌多個角度價值的總歸和凝練。因此，核心價值通常情況下只有一個清晰明確的觀點， HACC不符合這一特征，所以并非是我們常說的品牌核心價值。? HACC是大益對產品市場價值的高度提煉? 從 HACC的描述來看， H代表健康； A代表年份； C代表文化； C代表便捷，這些要點是從產品基本屬性層提出的，針對市場需求凝練的價值核心，也是構成大益品牌核心價值的具體關鍵點。一、 HACC與核心價值關系? HACC在品牌價值構成中的位置品牌核心價值大益品牌核心價值描述？產品價值 市場價值 情感價值H營養(yǎng)價值A原料及陳化價值C企業(yè)主張及產品文化C消費及品飲價值H健康A年份C文化C便捷消費者情感上如何與我們共鳴？二、大益品牌缺乏的要素品牌物理屬性（功能圈）品牌功能利益點（實用價值）品牌信賴利益點（品質價值）品牌情感利益點（共鳴價值）品牌身份利益點（社會價值）品牌個性利益點（核心價值）品牌輪盤是企業(yè)品牌建設中評估品牌價值的重要工具，可以分析企業(yè)當前價值主張的重要性，從外到內，重要程度依次提高，主張越靠近內層，與競爭對手的區(qū)別越大。二、大益品牌缺乏的要素品牌個性利益點（核心價值）品牌身份利益點（社會價值）品牌情感利益點（情感價值）品牌信賴利益點（品質價值）品牌功能利益點（實用價值）品牌物理屬性（基本屬性）C消費及品飲價值H營養(yǎng)價值A原料及陳化價值C產品文化C便捷H健康A年份C文化A年份 — 歷史H健康 — 心理C文化 — 企業(yè)主張？？？從分解上看，大益在產品個性上是缺乏的，與此同時，能夠大幅增加品牌價值的高層 /內層價值并不豐滿，停留在外延和淺層的訴求較多。三、大益品牌建設預判? 戰(zhàn)略層? 需要完善產品品牌價值圈，豐滿各個層次的訴求重點。? 需要從產品屬性訴求攀升到產品情感訴求。? 需要從關注產品市場價值延伸到關注消費者情感價值。? 需要找到大益的品牌個性，解決與消費者共鳴和身份比對的問題。? 執(zhí)行層? 需要解決包裝形象的更新，提升產品價值。? 需要解決產品與消費者的對話渠道。? 需要對老產品、明星產品進行再定位，提升溢價能力。? 需要解決戰(zhàn)略層指導思想在產品層、推廣層的價值落地問題。四、執(zhí)行層（包裝）思路建議? 經典系列? 經典系列產品目前存在消費者認同度高但品牌附加價值不高的問題，我們認為大幅度調整包裝并不利于消費者對該類產品的二次認同。這是基于消費者長期對產品的消費形成的習慣，造成大幅度修改可能引發(fā)消費抗性。因此經典系列我們建議如下：? 對現(xiàn)有產品包裝進行微調? 在保持消費者習慣性識別元素的同時，合理化調整包裝元素的構成，使之整合程度更高、意念傳遞更準確。? 推出升級版本提
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1